破紀(jì)錄降價！蘋果，放棄啦？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

放棄一款新機(jī)，

能夠收獲一批果粉。

嚴(yán)重懷疑，庫克是老電影《南征北戰(zhàn)》的忠粉。

對于片中經(jīng)典臺詞“今天大踏步的后退,就是為了明天大踏步的前進(jìn)”的領(lǐng)悟，相當(dāng)深刻。

果然！蘋果，這一次打破紀(jì)錄了，降價紀(jì)錄。

前不久，蘋果預(yù)告即將啟動新春限時優(yōu)惠。

但對于促銷覆蓋機(jī)型及降價幅度，網(wǎng)友們似乎并不太買賬。

“這個優(yōu)惠……多此一舉”

“第三方便宜好多，我是不會直接在官網(wǎng)買的”

結(jié)果，蘋果立刻做出了一個違背喬布斯的決定，降價、降到滿意。

距離“迄今最薄iPhone”上市僅三個月，iPhone Air 就以一種意想不到的方式再次成為了焦點(diǎn)。

只是這一次，是因?yàn)閮r格大“跳水”。

1月23日，蘋果發(fā)布新春限時優(yōu)惠活動。

在蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)，這款2025年10月22日才正式發(fā)售，厚度僅有5.6毫米、重165克的iPhone Air，官方立減2000元，疊加部分地區(qū)國補(bǔ)后，到手價僅5499元起。

iphone air大降價，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議，相關(guān)話題也沖上熱搜。

不止于此，在apple store天貓旗艦店上，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，蘋果正式開啟2026年天貓年貨狂歡季。

除了5499元起的iphone air外，其他產(chǎn)品也有300~1200元不等的優(yōu)惠。

公開資料顯示，2025年10月22日，iPhone Air國行版正式開售，至今剛上市三個月，其官方價格為7999元起。

而在第三方電商平臺上，iPhone Air的價格進(jìn)一步走低，在增加以舊換新補(bǔ)貼后，到手價為5099元左右。

這也意味著其全新機(jī)的價格在電商平臺三個月下跌了2900元。

從全球范圍內(nèi)來看，iPhone Air的銷量都比較一般。

IDC在追蹤iPhone銷量時發(fā)現(xiàn)，在iPhone Air的銷量僅達(dá)到蘋果最高預(yù)期的大約三分之一后，蘋果就將這款機(jī)型的生產(chǎn)計劃削減了一半，這距離該手機(jī)上市僅幾周時間。

值得一提的是，在新春大促中，2025年秋季才發(fā)布的最新旗艦——iPhone 17系列并未出現(xiàn)在優(yōu)惠名單之中。

最近幾年，每逢農(nóng)歷新年前后，蘋果公司都會在中國官網(wǎng)推出限時優(yōu)惠活動。

從2025年蘋果在中國市場的銷量表現(xiàn)來看，蘋果2025財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)收入為144.93億美元，同比下降3.6%。

全年來看，大中華區(qū)收入643.77億美元，同比下降3.8%。

這款一度被視為2025年蘋果秋季發(fā)布會最大亮點(diǎn)的手機(jī)，為什么沒人買？

蘋果此番用力過猛的降價，又意味著什么？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“放棄”一款新機(jī)，能收獲新的果粉。

新年打折已經(jīng)成為了蘋果的基本操作。

而在打折中，銷量不佳、生產(chǎn)線也在縮減的iPhone Air，顯然就成了“棄子”。

為了快速“回血”而清倉的一種選擇，也是來彰顯蘋果打折誠意的一種“參照物”。

作為一次戰(zhàn)略方向試錯的“暫時失敗者”，iPhone Air用降價來促銷，既是喜提國補(bǔ),也是一種孵化市場的選擇。

為下一次更薄的iPhone上架，去培養(yǎng)一批“果粉”的消費(fèi)習(xí)慣，“過分”降價恰恰也是一種籠絡(luò)“果粉”的打法。

目前而言，消費(fèi)者對于手機(jī)變薄的需求確實(shí)存在，但與性能、續(xù)航等痛點(diǎn)比起來，這始終只是一個“癢點(diǎn)”。

行業(yè)端的動作印證了這一點(diǎn)。

蘋果供應(yīng)鏈被曝拆除部分 Air 生產(chǎn)線，而安卓廠商也更早得出結(jié)論。

有消息稱小米、OPPO、vivo取消輕薄機(jī)型項目，原本為 Air 類機(jī)型準(zhǔn)備的eSIM技術(shù)直接回歸常規(guī)旗艦。

在消費(fèi)者不買賬的情況下，似乎整個行業(yè)暫時都找不到讓“輕薄機(jī)”進(jìn)入主流的理由。

不過，iPhone Air因一開始eSIM未能順利落地導(dǎo)致了產(chǎn)品記憶點(diǎn)失焦，大眾消費(fèi)者對于“超薄”概念認(rèn)知不夠。

但蘋果的確一直以來都有向包括形態(tài)在內(nèi)的各個方向做創(chuàng)新試錯的傳統(tǒng)，

相對成熟的不成功產(chǎn)品，從這個角度來說，iPhone Air還是很蘋果的。

輕薄更多是一種發(fā)展方向，而非一種特定機(jī)型。

輕薄雖然不是剛需，但依然是一項相對基礎(chǔ)的需求，特別是一直備受關(guān)注、蘋果也以iPhone Air試水的折疊屏，未來同樣要走向輕薄。