騰訊元寶，AI版微信

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

今天市場消息顯示，馬化騰主動提及了AI應(yīng)用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況，同時還提及了元寶要做社交類產(chǎn)品元寶派。

前者是直接用來拉新引流，后者則是引入創(chuàng)新場景，而共同指向，就是騰訊要豪賭元寶，打贏 AI 入口爭奪戰(zhàn)，甚至是以再造一個微信的形式。

“這是近幾年P(guān)ony講話中含AI量最多的一次。Pony講完后，張小龍、Mark等高管也都出場，談了相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展以及問題。不過相比之下，從集團(tuán)整體來看，元寶還是更重要，會是2026年的主抓重點。”一位騰訊員工告訴AI藍(lán)媒匯。

據(jù)了解，此次除了提及元寶之外，騰訊的人工智能戰(zhàn)略、AI研發(fā)團(tuán)隊的調(diào)整等等也在討論范圍內(nèi)。

騰訊已經(jīng)意識到，到了AI時代，打造一個超級且獨立的APP，已經(jīng)成為唯一答案。

元寶“撒錢”

過去一年，騰訊全力托舉元寶，是集團(tuán)的主基調(diào)。

從2025年年初率先全面接入爆火的DeepSeek，并在全網(wǎng)瘋狂買量推廣，以不到一個月時間投流3億的力度砸入市場，再到年中包括微信在內(nèi)，幾乎騰訊系所有的主流TO C應(yīng)用，都向元寶開放了自身核心場景，以此來快速催熟元寶。

不過效果，或許并沒有達(dá)到騰訊理想般預(yù)期。

根據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile于去年12月23日發(fā)布的報告顯示，在2025年12月8日至14日的統(tǒng)計周期內(nèi)，通用AI助手“豆包”的周活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.55億，位列市場首位。DeepSeek以8156萬的周活躍用戶排名第二，騰訊“元寶”以2084萬位居第三。

AI藍(lán)媒匯注意到，豆包第一、DeepSeek第二、元寶第三，這基本上是過去一年的市場格局。

只是對于騰訊而言，一方面，老三的位置，并不夠看。

一個事實是，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ，還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信，在用戶層面，騰訊都是妥妥的老大。而在即將到來的AI時代，騰訊卻交出了第一的寶座，甚至距離還被無限拉大，差了豆包超過億元級別的用戶活躍。

另一方面，阿里的“千問”，正在C端快速發(fā)力，快速崛起。根據(jù)阿里新近披露的數(shù)據(jù)來看，僅上線兩個月，千問C端月活躍用戶數(shù)便已突破1億。雖說彼此數(shù)據(jù)口徑不一，但在行業(yè)看來，進(jìn)入到今年1月后，“千問”在C端的用戶數(shù)據(jù)，或已經(jīng)超越了“元寶”。

這些，顯然都是騰訊面臨的直觀壓力。

騰訊此時發(fā)力元寶，想要依托春節(jié)這一窗口期，依托“撒幣”這種簡單直接的拉新手段，也就勢在必行。

AI藍(lán)媒匯注意到，就在1月25日，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》：將在2月1日上線春節(jié)活動，用戶上元寶App分10億現(xiàn)金紅包，單個紅包金額可達(dá)萬元。

具體來看，1月25日，元寶App更新到最新的2.55.0 以上版本，點擊主頁的預(yù)約卡片即可進(jìn)入春節(jié)會場預(yù)約頁面，提前預(yù)約的用戶將在2月1日活動開啟當(dāng)天，額外獲得10次抽獎次數(shù)。

“對于元寶而言，此次春節(jié)撒錢，一方面是再拉升一波用戶量級，現(xiàn)在日活、月活等指標(biāo)差豆包太遠(yuǎn)了，再這樣下去，市場真就成為豆包一家獨大，贏家通吃了。另一方面，這次通過撒錢，最直接的是作用于豆包APP。”一名大模型從業(yè)者告訴AI藍(lán)媒匯，從現(xiàn)有用戶體量上來看，元寶的部分用戶數(shù)據(jù)是來自于微信生態(tài)引流，而對于想要成為一個真正的超級AI入口來說，元寶就必須要先成為一個超級APP，擺脫對微信的流量依賴。

該從業(yè)者表示，只有把元寶從微信里的AI 內(nèi)化功能，變成用戶愿意主動打開、高頻使用的獨立超級 APP，才能談后續(xù)的 AI 入口爭奪戰(zhàn)，否則永遠(yuǎn)只是微信生態(tài)的附屬品，無法在 AI 時代扛起騰訊的戰(zhàn)略大旗，與豆包、千問在同一維度上競爭。

AI時代

再造一個微信

其實，騰訊已經(jīng)意識到這一點。

除了春節(jié)期間撒錢之外，過去騰訊是將元寶裝入到微信中，讓元寶內(nèi)化為微信的AI能力，但現(xiàn)在，騰訊則想要將“微信”裝入元寶中，或者再明確點，是在元寶APP，再造一個類似“微信”的全新AI社交產(chǎn)品，將社交場景導(dǎo)入到元寶APP上。

1月26日，元寶APP已經(jīng)低調(diào)開啟全新社交AI玩法“元寶派”內(nèi)測。

從目前流出的內(nèi)測截圖來看，“用戶可以選擇創(chuàng)建一個“派”，或者加入一個已有的“派”，而進(jìn)入后，“元寶派”的頁面與微信頁面類似，區(qū)別是“派”里會有一個元寶AI助手，用戶可以在派內(nèi)@元寶 或引用元寶的話，讓元寶AI總結(jié)派內(nèi)聊天、創(chuàng)建健身、閱讀等興趣打卡活動，由元寶AI擔(dān)任“監(jiān)督員”。不止文字聊天，用戶還可以在派內(nèi)進(jìn)行“圖片二創(chuàng)”，將一張普通的照片變成有趣的“梗圖”或表情包，在共同創(chuàng)作中激發(fā)樂趣。

據(jù)了解，在“元寶派”，用戶可以體驗各項全新社交玩法，包括“問元寶”、“共享屏幕”、“一起看電影”、“一起聽音樂”等，均將于近期陸續(xù)灰度上線。

騰訊方面有關(guān)人士表示，作為騰訊在AI領(lǐng)域的一次創(chuàng)新嘗試，“元寶派”旨在探索AI技術(shù)在多人社交場景下的深度融合，致力于打造一個能讓AI與用戶群體共同娛樂、協(xié)作的社交空間。

“作為AI助手，元寶APP的產(chǎn)品使用場景，跟豆包、千問差不多，有些生態(tài)比不過，但社交這塊，確實是騰訊獨有的，還是得看元寶APP能把AI+社交到底玩出什么花來。”上述大模型從業(yè)者表示道

于此同時，騰訊的AI策略，也在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)向。

此前，騰訊依舊采取跟隨戰(zhàn)略，以期在技術(shù)路線成熟之后，直接以資源、流量等一股腦投入。

但現(xiàn)在，騰訊則明顯表現(xiàn)出進(jìn)擊的態(tài)勢。

“其實不只是元寶的距離被拉開，放到模型層、算力層，現(xiàn)在市場普遍認(rèn)為AI的競爭，已經(jīng)演變成為了字節(jié)跟阿里的競爭，這種趨勢對于騰訊而言，也是很尷尬的。”上述大模型從業(yè)者表示道。

騰訊已經(jīng)開始了動作。

據(jù)了解，就在去年12 月 17 日，騰訊升級大模型研發(fā)架構(gòu)，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、數(shù)據(jù)計算平臺部——這一調(diào)整的核心推動者，是剛加入騰訊的頂尖人才姚順雨。

而這也意味著，騰訊對于模型層、算力層的重視，從局部業(yè)務(wù)線，上升到集團(tuán)層面，不再是局部跟隨，而是試圖迭代引領(lǐng)。

畢竟AI這場事關(guān)未來的戰(zhàn)略，騰訊都必須要跟上，尤其是AI to C上。

過去10年騰訊依靠微信，于移動互聯(lián)網(wǎng)成功再造出一個騰訊，彼時所有大廠都在試圖打造“下一個微信”，但都無力撼動微信的地位。

但現(xiàn)在到了AI時代，這一命題，同樣甩給了騰訊自身。騰訊同樣需要一個如微信一樣的超級APP，來搶占AI入口，坐鎮(zhèn)AI時代。

就目前看來，這一重?fù)?dān)，放在了元寶身上。

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