董宇輝帶貨麻黃雞遭協會打假，與輝同行再陷爭議，危機公關復盤

大家好，我是專注于互聯網危機公關案例研究的菜雞公關。

近期，知名主播董宇輝及其企業與輝同行又又又陷入了輿論風波。去年年末，董宇輝曾在一場助農直播中帶貨了一款名為“大別山黃油母雞”的產品，在時隔一個月之后，該款產品遭遇了麻黃雞產業協會的公開打假。

主播帶貨翻車案例并不鮮見，但這起事件有兩個很特別的地方：一是質疑方是行業協會，而非普通消費者和媒體；二是產品供應方涉及地方相關部門。

最終，在市監局、商務廳等多個部門介入后，這起危機公關事件得以和平落幕。

今天，菜雞公關想和大家分享下這個案例，以及我的一些看法。

【事件時間線】

2025年11月21-23日，應安徽省商務廳邀請，董宇輝攜“與輝同行”團隊成功舉辦了“與輝同行·閱山河”安徽專場活動。

其中，一款名為“大別山黃油母雞”的產品銷量火爆，在21日當天售出了12萬只，單日營業額突破500萬，此外該產品詳情頁明確標注品種為“皖西麻黃雞”；

2026年1月9日，安徽省六安市麻黃雞產業協會發布公開聲明，質疑與輝同行虛假宣傳、以次充好，提供的證據是：

1.貨源來歷不明：皖西地區麻黃雞供應商未向該涉事商家供過貨；

2.價格遠低于成本價：麻黃雞單只養殖成本遠超150元，但與輝同行帶貨產品價格為83元3只；

3.產量受限：皖西地區麻黃雞每年不超2萬只，遠遠低于與輝同行單日銷量。

1月14日，話題“與輝同行83元3只皖西麻黃雞引質疑”沖上熱搜，話題主持人為上游新聞；后與輝同行下架該產品；六安市霍邱縣市監局介入調查；

1月15日，安徽省商務廳接受媒體采訪時表示，協會和企業對于標準的認定存在分歧，目前六安市政府正在處理中，并明確指出“與輝同行不涉及虛假宣傳”；隨后，產業協會刪除了此前的聲明；

1月16日，與輝同行客服回復了記者的問題：

1.提供了合格檢測報告，聲稱產品不存在食品安全問題；

2.表示“麻黃雞”系行業通稱命名，麻黃雞在全國多個省份地區均有大量養殖。

【菜雞公關簡評】

1.這是一起結束很匆忙的危機公關事件。

在安徽省商務廳給該事件定性之后，協會刪除了聲明，而相關部門也沒有了后續動作，從現狀來看，這事大概率也就不了了之了。

對比過往主播帶貨翻車案例，這起事件因為涉及到了助農和官方，所以輿論整體沒有往最壞的方向發展，畢竟，助農本質上是一件好事。

這也是許多企業公關非常愿意尋求官方背書的原因，比如政府獎項申報、邀請領導來企業走訪等等，都能夠增加客戶、用戶對企業的信任度。

而對于頭部帶貨主播來說，與官方合作也是非常重要的一環，特別是助農。

具備了一定粉絲基礎的頭部主播，對他們來說，最大的經營風險點只有兩個：稅務和產品問題。前者只要愿意主動承擔，不逃避，就不會出問題；而產品問題有時候并不可控，那么與各地政府進行助農合作，其實是非常好的一條路。

與輝同行的助農行就是一個非常好的例子，帶貨主播提供粉絲流量和購買力，地方政府提供農產品供應和官方背書，雙方各取所需。這本質上和各地文旅與歌手，特別是流量歌手互動是一個道理。

2.行業協會的特殊性。

這起事件的另一個特別之處，是提出質疑的源頭不是消費者、不是媒體，而是地方行業協會，這確實是挺少見的。

在企業公關關系維護表里，行業協會一般會歸類到政府部門里，雖然它們并不具備官方身份。

比如本次事件中的六安市麻黃雞產業協會，根據六安市農村農業局官網信息顯示，該協會于2023年10月21日，由安徽省百草香食品加工有限公司等九家麻黃雞產業企業共同發起。也就是說，該協會為私人注冊。

但在傳播過程中，“行業協會”和“專家”一樣，很容易讓大眾產生一種權威感，而且這個詞還沒有像“專家”那樣被過度使用。所以，無論是用于正面傳播，還是負面信任修復，都是一種不錯的手段。

3.董宇輝和雷軍。

從某種角度來看，董宇輝和雷軍是兩個很相似的人。他們都擁有一批龐大的粉絲群體，而這兩年又都因為各種企業負面事件而深陷輿論漩渦，風評受損。

不同的是，面對外界爭議，雷軍選擇了直面的態度。在小米公關部換將之后，雷軍開了許多次直播，試圖通過不斷解釋來挽回用戶的信任。

而董宇輝似乎變得低調了許多，如同與輝同行在這起事件里的沉默，甚至連篇正式的公關聲明都沒有發。

菜雞公關也不知道哪一種方式會是更對的選擇，可能只有時間才能給出答案吧，也期待下他們的2026年。

以上純屬菜雞公關不成熟的看法，歡迎理性討論。此外，因為與輝同行本次沒有發布正式的公關聲明，所以菜雞公關就不將本篇文章歸類到公關聲明欄目了。