別讓“李鬼帶貨”弄臟理發師曉華的匠心口碑 | 新京報快評

治理“李鬼式”切片帶貨亂象，絕非單一主體就能完成。

▲理發師曉華。圖/當事人社交平臺賬號

文|李康尼

據潮新聞綜合報道，近日，網紅理發師曉華“被帶貨”一事引發社會關注。

她表示，自己近期在小號上發布了一則分享護發技巧的視頻，其中有一款發膜，結果該視頻被上百個賬號盜用，這些視頻廣告都指向假冒發膜產品。假冒產品的相關信息中，除品牌外，外觀、詳情也抄襲得一模一樣。她嘗試聯系售假店鋪但被完全忽視，只能呼吁買到假貨的粉絲盡快申請退款。

目前，當地市場監管部門已同曉華聯系了解相關情況，在后續維權中持續協調幫助。

盜播、錄播名人過往片段，將他們的日常分享和好物推薦做成“切片視頻”，為自己的仿冒產品引流帶貨——如今，互聯網上這種“李鬼扮李逵”的戲碼并不少見。此前，演員溫崢嶸就吐槽刷到AI假冒自己的直播間，自己上前質問竟立馬被拉黑。

成本低廉、無需授權，在一些不法商家眼中，“搬運”名人視頻帶貨可謂一本萬利。這種切片視頻傳播廣泛、迷惑性強，很多場景下，用戶并不會細心分辨商家資質，一鍵下單的動力更多是對名人的認可和信任。

這種以假亂真的模式讓不法商家賺得盆滿缽滿，代價卻是對名人公信力和社會形象的透支。

法律層面上，如此做法或已涉嫌多重違法：剪輯、盜用曉華視頻，直接侵犯了當事人的著作權與肖像權；利用視頻引流進行商業營銷，涉嫌不正當競爭；銷售假冒產品構成對消費者的欺詐，違反市場監管相關法律法規。

重重違法風險下，不少商家卻有恃無恐，在法律邊緣瘋狂試探。這是因為，現實中由于維權流程較為復雜，很多仿冒造假者并不會被追責到底。于是，一些商家心存僥幸，覺得自己的搬運行為，即便被較真硬剛，也可以通過下架內容等方式“大事化小”“不了了之”。

“高收益+低違法成本+精準引流”的畸形閉環，讓仿冒售假亂象愈演愈烈，甚至已然形成了批量造假的灰色產業鏈。對這種侵權亂象，市場監管部門和平臺顯然不該容忍甚至縱容，降低維權成本、加強內容審核和資質認證，才能根除“碰瓷式帶貨”的滋生土壤。

如從實際維權場景來看，當事人需提供侵權視頻、銷售鏈接、交易記錄等關鍵證據。而現實中，商家在“出事后”隱藏問題視頻和鏈接、被侵權者無法掌握關鍵侵權內容的情況并不少見。

對此，平臺是否可以細化規范，給被舉報商家設置必要的操作權限限制，防止其通過一鍵隱藏逃避責任，降低被侵權者的舉證門檻？同時，市場監管部門不妨出臺相關針對性細則，對于涉及名人背書的帶貨內容，是否應該加強事前的資質和授權認證。

歸根結底，治理“李鬼式”切片帶貨亂象，絕非單一主體就能完成。只有市場監管部門、平臺、被侵權者形成多方合力，讓不法者付出應有代價，才能真正叫停“碰瓷式搬運”的荒唐戲碼。

撰稿 / 李康尼（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 劉軍

歡迎投稿：

新京報評論，歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱：xjbpl2009@sina.com

評論選題須是機構媒體當天報道的新聞。來稿將擇優發表，有稿酬。

投稿請在郵件主題欄寫明文章標題，并在文末按照我們的發稿規范，附上作者署名、身份職業、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶（包括戶名、開戶行支行名稱）等信息，如用筆名，則需要備注真實姓名，以便發表后支付稿酬。