2026開年,家電行業迎來政策密集落地期。
以舊換新國補政策的持續利好,與GB/T 21097-2025《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》新國標,形成行業共振。
但政策東風并不直接等于消費動力,特別是在電熱水器等這類安裝復雜的廚衛品類中,政策落地的“最后一公里”仍面臨諸多挑戰。行業需更細節、全面的服務模式,來打通政策與消費者之間的橋梁,讓政策紅利真正惠及廣大消費者。
在此背景下,京東不僅通過構建全周期解決方案,將政策勢能轉化為用戶可感知的消費體驗,更推出了廚衛家電品類“5年內換新享5折”的安心保障,切實解決了消費者的后顧之憂。
隱形成本,讓消費者想換新而卻步
政策的雙重賦能,為家電市場注入了強催化劑。一方面,國補以真金白銀持續刺激著市場消費。另一方面,新國標以國家標準的形式為家電產品貼上了明確的生命周期“封條”,通過明確的風險警示,從根源上提升公眾對超期服役家電的隱患意識,引導消費者樹立老舊家電需及時更換的安全理念。
政策東風解決了“為什么要換”這個問題,但部分品類的行業固有痛點,仍在一定程度上制約著政策紅利的順暢落地。譬如,在安裝復雜、決策鏈條冗長的廚衛大家電領域,換新過程本身就是一項繁瑣的家庭微工程,從拆卸、搬運、配送,到安裝調試、廢舊家電回收的每一個環節,都潛藏著消費者不得不額外投入的時間、精力與協調成本。這些隱形成本,往往讓消費者想換而卻步。
因此,用戶需要的不僅是一臺新廚衛家電,更是一個省心、可靠、覆蓋全流程且有長期保障的系統解決方案,這也正是將政策紅利轉化為消費行動的關鍵所在。
“5年內換新享5折”,以長效契約定義安心消費
平臺的承接與落地能力,是政策紅利觸達消費者并轉化為市場實效的關鍵一環。在這場全國以舊換新行動中,京東交出了亮眼的“首單答卷”。不僅全國首個國補訂單出自京東,四川、江西、上海、湖南、河北、山東等多地國補首單均出自京東。這背后,是京東全域供應鏈高效履約與協同響應的必然結果。
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為進一步強化消費者權益、提升家電換新全流程體驗,正值京東廚衛大家電年貨節(1月25日晚8點-2月23日)之際,京東廚衛聯合老板電器、方太、華帝等各大廚房大家電品牌創新推出了“5年損壞5折換新”的專屬保障服務。活動覆蓋熱水器、洗碗機、油煙機、燃氣灶、蒸烤箱等多個品類,滿足消費者基礎換新需求的同時,更支持品質升級的消費需求。
活動期間,消費者購買指定洗碗機、油煙機、熱水器等廚衛大家電指定產品,即可獲贈“5年內換新享5折”的安心保障,也就是5年內若產品發生性能故障或意外損壞,用戶即可享受原機型價格的5折補貼進行以舊換新。譬如,某用戶于2026年1月,購買了價值3000元的A型號油煙機,正常使用5年內產品產生故障,即可獲得1500元的換新補貼。
通過5年長效保障與折價換新,京東以契約形式將未來的不確定性,轉化為當下的決策安全感,不僅降低了用戶的長期持有成本,更強化了消費信心。它消除了用戶在廚衛電器換新過程中對“長期使用風險”與“隱性成本”的擔憂。將鼓勵換新直接轉化為放心換、省錢換的切實消費活動,以創新服務模式筑牢政策落地的“最后一公里”,將政策紅利轉化為消費者可感知、可信任的長期價值。
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政策是行業發展的催化劑,服務是激活催化劑的核心動能。透過京東的實踐,我們清晰看到了頭部平臺,是如何超越單純渠道或補貼承接方的角色,進化為消費體驗的重塑者與產業升級的賦能者。通過構建覆蓋決策前-決策中-決策后的全鏈路的確定性服務,京東將一次性的商品交易,升級為基于長期信任的服務交付,從而成功將廚衛換新從一項令消費者望而卻步的家庭微工程,轉化為一次流程清晰、權益明確的舒心購物體驗。
隨著京東廚衛大家電年貨節的持續升溫,這種補貼+服務+保障的一體化模式,必將進一步激活市場潛力,讓更多消費者享受到政策紅利與高品質服務。而京東的探索,也為行業提供了深刻啟示:以用戶需求為核心,通過資源整合與服務創新構建壁壘,才能在產業價值重塑中持續領跑。
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