農夫山泉生肖水再遭爆炒，全套價格超同年飛天茅臺，發生了什么？

“不是金銀買不起，是XX更具性價比”，從2024年開始，中間這個XX我已經看到過無數組合，低到奶茶包裝袋、“吧唧徽章”、各類卡牌盲盒，中到各類潮玩爆品、奢侈品手機殼，高到各類投資金銀銅條和茶葉等金融強化屬性商品！似乎2020年后的我們，在消費和投資的邏輯上發生了社會性的偏轉，也許是“共識預期的魔力”，也許是“為什么大家如此熱愛爆炒商品，并樂衷于扭曲價格和使用價值的關系，一次又一次的讓各種商品在“無用經濟”和“情緒經濟”的掩護下，讓傳統老登們看的目瞪口呆！

這不，現在連礦泉水瓶或者說連礦泉水也炒了，一套農夫山泉12年生肖系列瓶的價格已經直逼Fillicio（神戶布引水，瓶身有施華洛世奇水晶和貴金屬涂層）和飛天茅臺了，關鍵他的水和普通的農夫山泉一模一樣，大部分都已經過期了，瓶身材質也只是普通玻璃，唯一的區別是其瓶身印刷了生肖圖案，這就讓中國的”生肖系列“商品再添一金融典型案例（紀念幣、郵票、茅臺、現在還有農夫山泉）

值得注意的是，由于每年的贈送量不同，現在一套涵蓋2016年至2025年的農夫生肖水的藏品均價是1680~1999元，但部分年份完整品相的單品價格會非常高（比如兔年），價格甚至超過了2026年的飛天茅臺！

那我們今天也就借機聊聊，為什么現在的投機熱會呈現蔓延的趨勢！

一、商品爆炒熱蔓延的微觀驅動因素

被炒作的市場，一定是真實供需被扭曲或者被掩蓋的市場，人為稀缺性的構建（控量）與情感價值（控機制）的綁定是炒作的基礎，而未來升值的預期（控預期）是人們投資的動力，2020年后大量的工業品成為了奢侈品，本身就反應出了，全球性的投資慌問題，流動性的逐利性，導致資金在沒有發生大面積的踩踏前，基本會一直在市場中博弈，進去的人永不相信頂，沒進的人永遠在等底，在莊家眼里，誰有資金優勢，誰就能左右通縮型的價格上漲！

從市場供需看，農夫山泉生肖水每年都堅持“只送不賣”，通過官方抽獎、滿贈等渠道控制流通量，這個本意是公平的，但這種商品畢竟不是貨幣，你要讓其和紀念幣一樣嚴格監管是難的，這就實際上有可能產生，有人有底倉，有人有資本，雙方一合計，利用官方的發行漏洞，人為制造供給缺口，激活消費者對“限量專屬”物品的占有欲，實際上當下的金銀銅也是一樣，你看價格一上去，全球金礦、銀礦、銅礦就開始鬧罷工了，主力呢炒完金、再炒銀、再炒銅，不斷循環，我昨天寫了COMEX的庫存和市場價格操縱邏輯，實際上從金融模型看，大家的驅動方式都一樣的，因為人性是固定的，也是最好預測的。

當然，僅控量，還不足以拉升價格到如此夸張的地方，必須要和日常的生活和工作的需求邏輯綁定！

我們看到生肖文化與個人出生年份、節日祝福綁定，讓普通飲用水附加了情感屬性，成為可贈送、可收藏的“情感貨幣”，且稀缺性又滿足了年輕人的身份認同需求，使其被”窖藏“了起來，這樣的話市面上的廢品也就少了，價格又反過來推動了現貨，因此，稀缺性與情感價值疊加，是溢價炒作上升的空間制造機，現在的貴金屬也是類似邏輯，必須讓一樣東西從原本的價值邏輯里出來，才能被爆炒。

但這樣還不夠，從市場邏輯看，有效市場中，供需兩端通常是平衡的，但這種現象不會讓價格上漲，只會抑制，因此必須要加入打破供需邏輯的第三方，即黃牛，也可以稱為中游囤積居奇的貿易商。

我們看到，早期生肖酒、潮玩的高額溢價，催生了“低投入高回報”的投機預期，不少人加入收藏行列并非出于喜愛，而是盼著集齊后高價轉手，就如金銀，大家過去看到過高價，賣掉賺到過錢，因此相信歷史會不斷新高，也相信美元不值錢、貨幣不值錢的市場宣導邏輯，因此會形成終端消費者不斷”窖藏“的價格循環，而黃牛群體就精準卡在原料商和商家之間，其介入就進一步加劇了供需扭曲，他們通過外掛搶貨、批量收購、跨境倒賣等方式囤積貨源，然后抬高價格，形成“搶貨—囤貨—抬價”的閉環，而資金優勢還能讓他們比單一需求方更容易形成規?；袌?。

二、商品爆炒熱蔓延的宏觀驅動因素

最后，當下全世界大部分經濟體都面臨”投資渠道收窄、貨幣過剩與社會財富配置失衡“三大問題，這也共同放大了炒作熱度！

以我們為例，從貨幣層面看，市場流動性整體充裕但傳導不暢，大量貨幣未被實體經濟有效吸納，形成“貨幣過?！北硐螅胄嗅尫诺牧鲃有噪y以直達普通消費端，反而在資本端尋找出口，而小眾炒作標的門檻低、變現快，成為閑置資金的“臨時蓄水池”。

接著從社會財富角度看，居民財富雖有積累，但主要資產依然在房地產，現金部分一方面需要規避損失，一方面需要積極增加增值速度，因此呈現分配不均且投資渠道收窄的問題。具體表現為，高凈值人群的資金難以找到優質實體項目，普通群體的小額閑置資金也無法進入房產、大額理財等領域，只能涌向生肖水、潮玩這類低門檻標的。

而且，資本驅動下的市場，正在出現所謂“無用經濟學”，其本質是商品脫離實用價值，轉而依靠符號價值、社交價值定價的邏輯，高端點稱為“情緒經濟”，我看不少媒體還在鼓勵，其實這些諸如生肖水、明星小卡、潮玩等標的，均屬于“實用價值極低但符號價值突出”的“無用商品”，它們對經濟而言，既不能滿足衣食住行的核心需求，也無長期使用價值，卻因稀缺性形成了“劣幣驅逐良幣”的擠占效應，且因為比車子、房子等需求趨于飽和的“有用商品”更易形成短期溢價閉環，恰好契合當下資金“輕資產、快周轉”的投機需求，疊加社交平臺的情緒傳導，這會讓從眾心理與無用價值的疊加效應，讓價格徹底脫離基本面，形成“越炒越漲、越漲越炒”的循環，并且實際抑制了高效用的消費空間。

三、普通人為何更易陷入炒作陷阱

我們看到，大部分投入生肖水、潮玩收藏投機的人群都是普通上班族和個體從業者，他們普遍不具備專業知識儲備，但這其實也側面反映出部分實體行業增收渠道有限，人們試圖通過短期炒作獲取額外收益。

而另一方面，市場流動性雖相對充裕，但部分資金未流入實體經濟的生產、研發環節，反而涌入門檻低、炒作性強的領域，形成“脫實向虛”的苗頭。這種資金錯配會降低經濟運行效率，長期可能加劇經濟結構失衡！

前面我們說了，資金之所以避開車子、房子、電視等傳統消費品，核心是這類標的的消費與投資屬性均大幅弱化，因此大家不是不想買，只是短期沒錢買或者想買但怕買了后就沒錢消費其他了，因此真實需求被抑制了，說到底還是錢不夠，因此想博一把，而在證券市場、炒作市場里的錢，和你日常消費的錢，大家心理賬戶不一樣，普通人投資虧1萬沒什么，但今天消費1萬就肉疼了。

此外，對于帶金融屬性的票務、潮玩、類似這類水這樣的市場，我們監管系統很難入手，因為法律上這些行業并沒有大的瑕疵，從金融上看雖然有洗錢、盜版、交易所化商品等各種問題，但缺乏明確的問責邏輯，因此這種投機問題，目前越來越多，我個人遇到的很多商家和朋友甚至直言不諱的說割完最后一把就走，不在這里了，而這種現象的愈演愈烈，才是最值得我們警惕的，社會財富沒有進入循環，被窖藏或者轉移，都是莫大的動能減速！