精品化拓店，Galénic法國科蘭黎的“細(xì)胞級護(hù)膚”如何跑出差異化路線？

法國科蘭黎深圳萬象城科技護(hù)膚精品店

2025年，源自醫(yī)藥科學(xué)、擁有逾45年歷史的法國高端細(xì)胞級護(hù)膚品牌Galenic科蘭黎，正式進(jìn)駐上海新世界大丸、深圳萬象城、廣州太古匯等全國頂奢商業(yè)體，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在一些國際高端化妝品品牌進(jìn)軍線下比較謹(jǐn)慎之際，科蘭黎為何選擇拓展？這背后傳遞出怎樣的市場信號？

品牌歷史溯源：

以“制藥精神”做科技護(hù)膚品，筑牢品牌底氣

科蘭黎的品牌基因深深植根于醫(yī)藥科學(xué)。其創(chuàng)始人皮爾·法伯博士被譽為“藥妝鼻祖”，于1978年創(chuàng)立品牌，開創(chuàng)性地將制藥研發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯應(yīng)用于護(hù)膚品領(lǐng)域，并率先提出“細(xì)胞級護(hù)膚”理念。品牌認(rèn)為，肌膚問題的根源在于細(xì)胞功能，真正的護(hù)膚突破必須發(fā)生在細(xì)胞層面。這一前瞻性理念，使其早在“成分護(hù)膚”風(fēng)潮興起前，便奠定了“細(xì)胞級護(hù)膚先鋒”的行業(yè)地位，并贏得了歐洲高端市場與全球時尚美容界的長期青睞。

當(dāng)下中國消費者的護(hù)膚需求正從“盲目跟風(fēng)”轉(zhuǎn)向“理性拆解”，他們既追求產(chǎn)品背后的技術(shù)壁壘與真實功效，也看重護(hù)膚過程帶來的愉悅體驗與情感療愈。科蘭黎恰好精準(zhǔn)踩中了這一“痛點”。它一方面秉持制藥級的嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品效果；另一方面成功跳出了一些傳統(tǒng)藥妝“重功效、輕體驗”的局限，注入法式優(yōu)雅美學(xué)，形成了獨特的“科學(xué)+優(yōu)雅”雙重基因。這一特質(zhì)不僅使其成功打入歐洲高端百貨，更與中國市場對“強(qiáng)功效+高體驗”的復(fù)合需求深度同頻。

法國科蘭黎老佛爺柜臺及限時展覽空間

市場表現(xiàn)印證了這一策略的成功：2021年至2025年持續(xù)高速增長，法國科蘭黎VC精華位列高端煥亮精華TOP 1，品牌多次登頂天貓及抖音銷售榜單。線上業(yè)務(wù)的快速增長與市場認(rèn)可，為其線下拓展奠定了扎實的根基與底氣。

高端產(chǎn)品定位：以硬核研發(fā)實力，

定義差異化產(chǎn)品哲學(xué)

科蘭黎的產(chǎn)品定位高端，核心客單價都在1000元以上。品牌構(gòu)建了三條清晰的產(chǎn)品線，形成完整護(hù)膚體系：聚焦煥亮、抗老、修護(hù)三大核心需求的“科研線”（ABC精華矩陣）；專注于日常高效優(yōu)雅護(hù)理的“奢定線”；以及主打15分鐘急救、密集護(hù)理的“奇能線”。

其中，全渠道銷冠明星單品——「1號」VC精華，是其研發(fā)實力的集中體現(xiàn)。該產(chǎn)品累計售出超6000萬組，榮登全球高端原型VC精華零售額第一，并多次奪得天貓、抖音高端美白精華榜首。其成功源于對品牌“制藥精神”的嚴(yán)格貫徹，遵循一套完整的科研公式：有效成分×科學(xué)配方×精準(zhǔn)用量×靶向滲透。具體而言，產(chǎn)品選用20%黃金濃度VC，通過獨家細(xì)胞級錨點科技ActiveAnchor?實現(xiàn)靶向滲透，并采用全球首創(chuàng)的次拋分倉鎖鮮設(shè)計確保活性與精準(zhǔn)用量，從而實現(xiàn)“一夜煥亮、用1支亮3天”的卓越功效。

此外，作為堅守法國制造、全程原裝進(jìn)口的高端護(hù)膚品牌，科蘭黎不僅在法國圖盧茲設(shè)立專屬研發(fā)中心，還持續(xù)聯(lián)合國際權(quán)威皮膚學(xué)專家，致力于突破行業(yè)技術(shù)瓶頸。這種深厚的研發(fā)底蘊與持續(xù)的創(chuàng)新能力，是科蘭黎產(chǎn)品差異化的根本來源，也為線下拓展提供了堅實的產(chǎn)品信心。

法國科蘭黎皮膚科學(xué)研究基金會

數(shù)智營銷：精準(zhǔn)破圈高端客群，

為線下蓄能

科蘭黎的市場成績并非依靠流量轟炸，而是通過精準(zhǔn)的營銷策略達(dá)成。品牌專注于與各領(lǐng)域具先鋒精神和卓越口碑的代表人物合作，強(qiáng)化其“科學(xué)引領(lǐng)卓越”的核心氣質(zhì)，并為線下輸送高意向客群。

例如，全球品牌代言人趙麗穎以實力演員的獨立形象，詮釋品牌內(nèi)核；世界冠軍張雨霏憑借拼搏精神傳遞追求極致的理念；國際超模Coco Rocha則以時尚審美契合品牌的優(yōu)雅基因。這些不同領(lǐng)域的“卓越女性”共同塑造了科蘭黎“Alpha Woman”的清晰形象，精準(zhǔn)觸達(dá)28-40歲一線及新一線城市的高知高消費力女性。

與此同時，品牌持續(xù)在科研領(lǐng)域深耕，鞏固專業(yè)權(quán)威：旗下ABC三大王牌精華均入圍有“化妝品界諾貝爾獎”之稱的IFSCC大會科研創(chuàng)新論文；通過發(fā)起“致敬女科學(xué)家”等系列活動，積極承擔(dān)社會責(zé)任，深化其“科學(xué)護(hù)膚”的專業(yè)形象。這些舉措不僅提升了品牌高度，也為線下門店的高端定位提供了強(qiáng)有力的背書。

精品化拓店：深耕中國，

開啟市場增長新周期

2025年標(biāo)志著科蘭黎在中國線下市場的全面發(fā)力。品牌采取精品化布局策略，精準(zhǔn)入駐一線城市頂奢商場：1月，中國首店落戶上海新世界大丸百貨，作為品牌形象店亮相；6月，在深圳萬象城開設(shè)全國首家科技護(hù)膚精品店，與香奈兒、GUCCI Beauty、海藍(lán)之謎等一線品牌為鄰；11月，進(jìn)駐廣州太古匯；2026年初，深圳灣萬象城店盛大開幕，彰顯持續(xù)拓店的決心。

法國科蘭黎上海新世界大丸百貨科技護(hù)膚精品店

門店設(shè)計是其品牌哲學(xué)的空間表達(dá)，融合醫(yī)藥實驗室的嚴(yán)謹(jǐn)線條與法式優(yōu)雅的精致感，形成極具辨識度的視覺符號。更重要的是，線下門店承載了超越產(chǎn)品銷售的高端體驗功能。店內(nèi)預(yù)留的專屬SPA空間，提供定制化的【科蘭黎細(xì)胞科技護(hù)膚方案】，整合光子煥膚、細(xì)胞煥活槍等前沿科技儀器，在定制香氛與柔和光影中，將護(hù)膚轉(zhuǎn)化為一場“科學(xué)護(hù)膚+情感療愈”的沉浸式奢享，使門店成為連接品牌與消費者的“高端體驗樞紐”。

法國科蘭黎「細(xì)胞之境」 Galenic Lens of Cellular Beauty

榮獲“2024時尚芭莎藝術(shù)大賞·年度科技護(hù)膚美學(xué)空間”大獎

從選址邏輯看，首店選擇客流量龐大的上海南京路商圈，有利于廣泛觸達(dá)客群、建立市場認(rèn)知；后續(xù)進(jìn)駐華南重奢商場，則旨在深度服務(wù)價格不敏感、注重體驗的高凈值客戶，實現(xiàn)品牌高端定位與客群需求的高度契合。這種精品化拓店策略，不僅塑造了高端市場影響力，也通過優(yōu)質(zhì)體驗夯實口碑，為業(yè)績提供了穩(wěn)定支撐。

據(jù)悉，科蘭黎在2026年將繼續(xù)布局一線及新一線城市的標(biāo)桿奢場。在線上增長勢能的基礎(chǔ)上，其線下拓展并非簡單擴(kuò)張，而是品牌價值延伸、體驗升級與市場深耕的戰(zhàn)略選擇，預(yù)示著品牌正開啟在中國市場的新增長周期。