印度青年正將演唱會(huì)變成經(jīng)濟(jì)助推器：資本競逐新風(fēng)口

英國搖滾樂隊(duì)Coldplay在印度孟買BKC的MMRDA體育場舉行表演

坦維·希爾加昂卡爾Tanvi Shirgaonkar正在倒計(jì)時(shí)，期待著1月24日的到來。屆時(shí)，她終于可以在孟買的Lollapalooza印度音樂節(jié)上親眼目睹日本藝術(shù)家藤井風(fēng)Fujii Kaze的表演，藤井風(fēng)以歌曲《Shinunoga E-Wa》而聞名。

這位29歲的銀行職員表示，這場演出將是她今年計(jì)劃“體驗(yàn)”的眾多演唱會(huì)和現(xiàn)場活動(dòng)中的第一場。作為韓國流行組合BTS的忠實(shí)粉絲，希爾加昂卡爾大約每兩個(gè)月就會(huì)參加一次現(xiàn)場活動(dòng)，大部分都在孟買，并且每年至少出國一次，觀看她喜歡的藝人的演出。

這位千禧一代告訴CNBC：“現(xiàn)場娛樂活動(dòng)能帶來一種集體狂歡的體驗(yàn)，而且對(duì)提升社交媒體影響力也很有幫助。”

希爾加昂卡爾是越來越多印度年輕人中的一員，他們不斷增長的可支配收入正在推動(dòng)印度現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2023年1月28日，人們?cè)诿腺I參加Lollapalooza印度音樂節(jié)

根據(jù)貝恩公司2025年4月發(fā)布的一份報(bào)告，2024年至2030年間，印度的工作年齡人口增幅將位居全球首位，預(yù)計(jì)將增加超過1億人。根據(jù)政府?dāng)?shù)據(jù)，印度15至59歲的勞動(dòng)年齡人口目前占總?cè)丝诘?4.2%，預(yù)計(jì)未來十年將保持在65%左右。

預(yù)計(jì)在包括中國、巴西、墨西哥和俄羅斯在內(nèi)的五大新興市場中，人均收入增長速度也將是最快。

這種人口結(jié)構(gòu)變化正在推動(dòng)人們對(duì)現(xiàn)場娛樂的需求增長。

包括運(yùn)營現(xiàn)場活動(dòng)平臺(tái)District的Eternal公司以及熱門在線票務(wù)平臺(tái)BookMyShow 在內(nèi)的多家公司都在押注這一趨勢。根據(jù)BookMyShow的一份報(bào)告，印度現(xiàn)場娛樂行業(yè)去年增長了17%。僅在 2025 年，印度就舉辦了34086場現(xiàn)場活動(dòng)，涵蓋音樂會(huì)、戲劇演出和喜劇表演。

說唱歌手DaBaby在印度納維孟買的Loud Park音樂節(jié)上與觀眾互動(dòng)表演

幾場大型國際巡演推動(dòng)了這一增長。其中包括酷玩樂隊(duì)在艾哈邁達(dá)巴德舉辦的“Music of the Spheres”巡演以及特拉維斯·斯科特（Travis Scott）的“Circus Maximus”巡演，后者在印度新德里和孟買的演出中落下帷幕。

咨詢公司EY Parthenon的合伙人兼數(shù)字、媒體和融合業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人拉加夫·阿南德（Raghav Anand）說道：“現(xiàn)場活動(dòng)參與者中，70%的人年齡在35歲以下，52%的人年齡在30歲以下。”

阿南德表示，酷玩樂隊(duì)的演唱會(huì)標(biāo)志著印度演出行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，展現(xiàn)了巨大的市場需求以及印度舉辦國際大型演出的能力。