《浙BA籃球火》：“微短劇+”如何撬動地域文化？

隨著“浙 BA”賽事的持續(xù)火爆，一部名為《浙 BA 籃球火》的微短劇悄然上線。

該劇取材于一場賽事中的真實故事，但它的價值卻遠(yuǎn)不止于復(fù)刻賽場的熱血瞬間。

這部短劇正嘗試以“微短劇+運動”為切口，探索一條娛樂與地域文化的融合之路，并試圖回答一個更具挑戰(zhàn)性的問題：

當(dāng)一部微短劇與一座城市綁定，它能否突破單純的娛樂屬性，真正成為激活地域文化、賦能地方發(fā)展的全新引擎？

01.

從賽場到生活

1 月 17 日，主打青春體育競技的微短劇《浙 BA 籃球火》正式上線。

這部劇由浙江省文化廣電和旅游廳、浙江省體育局指導(dǎo)，由中共嘉興市委宣傳部、嘉興九州文化傳媒有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司聯(lián)合出品。

該劇以真實 IP “浙江城市籃球聯(lián)賽”為背景，故事始于一支意想不到的隊伍。

一群來自各行各業(yè)的草根球員因夢想集結(jié)，他們中有工程師、外賣員、銀行經(jīng)理、廠二代等，在主角陸燃的帶領(lǐng)下共同組成了馬家浜隊。

劇情通過隊長陸燃與天才球員江墨在一次次賽內(nèi)外的碰撞，展現(xiàn)了兩人從冰火不容到默契共生、從競爭到合作的成長歷程，最終帶領(lǐng)團隊通過協(xié)作打出 1+1>2 的效果。

故事的高光時刻發(fā)生在最后一場決定城市榮耀的決賽中。

比賽倒計時階段，馬家浜隊落后 7 分陷入絕境，隊員們接連完成罰球、搶籃板、單防封蓋等關(guān)鍵操作，江墨放棄一貫的單打風(fēng)格，將球傳給陸燃完成三分絕殺，最終馬家浜隊以 89：88 奪冠。

《浙 BA 籃球火》跳出了精英敘事、冠軍光環(huán)的傳統(tǒng)框架，將鏡頭對準(zhǔn)來自各行各業(yè)的草根球員，用普通人的籃球夢串聯(lián)劇情，用接地氣的群像故事適配傳播的內(nèi)容節(jié)奏，給體育精神做出了新的詮釋。

作為普通人，我們或許沒有天賦異稟，或許生活一地雞毛，但我們都有自己的賽場，都在為了生活、為了熱愛默默堅持。

這種堅持，就是最動人的體育精神。

但這部微短劇的核心魅力，不僅在于講述了馬家浜這支草根隊伍的追夢故事，更在于它完成了“微短劇 + 體育”的一次重要探索。

此前的體育電影如《中國女排》《中國乒乓》《超越》等，長劇如《愛情而已》等，早已踐行“電影 +”、“電視劇 +”模式，通過不同形式的視聽產(chǎn)品來弘揚體育精神、倡導(dǎo)全民運動，契合國家全民愛運動的號召。

但長劇、電影所輻射的人群終究還是不夠全面，而《浙 BA 籃球火》將輕量化、強滲透的微短劇與體育結(jié)合，融入草根群體，讓全民運動的號召深入下沉市場。

它試圖證明，“微短劇 + 體育”能夠以更低的門檻、更靈活的媒介形式，讓體育精神走進每一個普通人的生活。

02.

當(dāng)微短劇成為城市名片

在《浙 BA 籃球火》的背后，我們能窺見微短劇行業(yè)風(fēng)向的一次深刻轉(zhuǎn)變。

不可否認(rèn)的是，微短劇在前幾年確實經(jīng)歷了一段野蠻生長的時期。

彼時的微短劇在流量為王的邏輯下，霸總、復(fù)仇等題材泛濫，內(nèi)容低俗、同質(zhì)化、價值導(dǎo)向模糊等問題層出不窮。

行業(yè)整體追求的是短期流量和收益，忽略了內(nèi)容的深度和溫度，微短劇也因此被打上了快消品的標(biāo)簽。

這種亂象，顯然不符合行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律，也滿足不了觀眾日益提升的審美需求。

在此背景下，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展與社會發(fā)展深度融合刻不容緩。

于是，國家廣電總局陸續(xù)出臺相關(guān)政策。

2024 年聯(lián)合文旅部推出“跟著微短劇去旅行”、“微短劇里看非遺”等系列創(chuàng)作計劃。

2025 年又發(fā)布《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知》，鼓勵微短劇與文旅、科普、非遺等領(lǐng)域深度融合，帶動內(nèi)容提質(zhì)升級，賦能千行百業(yè)。

在政策引導(dǎo)與行業(yè)自我迭代下，微短劇逐漸擺脫低俗、廉價的標(biāo)簽，向精品化、多元化方向發(fā)展。

目前行業(yè)已積累不少成功的實踐案例，通過不同的“微短劇 +”模式，逐漸形成了一套“微短劇賦能地域文化”的矩陣模型。

比如，《南風(fēng)知君意》通過“微短劇+非遺”，將杭緞技藝融入女主的情感故事，讓瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝在劇情中獲得新生，實現(xiàn)“活態(tài)傳承”。

《美好不過食光》則以嘉興美食為線索，串聯(lián)起人物情感與城市記憶，刺激“舌尖上的旅游經(jīng)濟”。

《余生有你，靜享安好》則通過“微短劇+城市情感”的模式，將上海的都市風(fēng)貌與現(xiàn)代情感故事結(jié)合，讓觀眾看到了上海作為一座國際都市既繁華又有溫度的一面。

《浙 BA 籃球火》所代表的“微短劇 + 體育”，則是對這一矩陣的進一步豐富和延伸。它將省級體育 IP“浙 BA”、嘉興獨有的地標(biāo)景觀與人文精神，以及本土品牌三者深度綁定，形成了“內(nèi)容即場景，觀劇即參與”的新模式。

劇中出現(xiàn)的城市地標(biāo)南湖、月河古鎮(zhèn)，讓觀眾在劇情中感受嘉興的紅色歷史；五芳齋等本土品牌的植入，不僅增加了劇情的煙火氣，更傳遞了嘉興的飲食文化；而主角陸燃、江墨以及馬家浜其他隊員們身上的堅韌、團結(jié)、永不言棄的精神，正是嘉興“勤善和美、勇猛精進”城市精神的生動體現(xiàn)。

這些文化元素的加入，讓觀眾的追劇過程升級成了一次云旅游。

觀眾不只是在看一個熱血的籃球故事，更是一次“云游嘉興”、感受其城市氣質(zhì)的過程，而對于本地觀眾來說更是激發(fā)其地域認(rèn)同感和自豪感的過程。

這種深度的融合，遠(yuǎn)比單純的廣告、場景植入更有意義。

同時，微短劇的高用戶滲透率，也奠定了“微短劇 +”模式的發(fā)展基礎(chǔ)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國微短劇用戶規(guī)模臨近 7 億，這意味著微短劇擁有極強的傳播力和影響力。

所以，當(dāng)一部微短劇能讓觀眾記住一座城的地標(biāo)、美食與文化，甚至產(chǎn)生旅游沖動時，它就不再是一部單純的娛樂作品，而是成為了這座城市的移動名片。

至此，微短劇的價值也不再只是娛樂觀眾，它正在成為連接文化與消費、線上與線下的新紐帶。

03.

小屏幕的大使命

當(dāng)微短劇開始系統(tǒng)性地與地域、行業(yè)、文化結(jié)合時，我們對它的評價標(biāo)準(zhǔn)，就必然發(fā)生根本性的改變。

過去談微短劇精品化，我們可能首先看畫面、看制作、看演員，但這些都太表面。

現(xiàn)在，以《浙 BA 籃球火》為代表的一系列實踐作品已經(jīng)對精品化提出了更深層的定義：它不僅是制作規(guī)格的升級，更核心的是文化內(nèi)涵的深度與社會價值的厚度。

而“微短劇 +”模式正是賦予微短劇這種全新的、更厚重的價值維度最有效的途徑。

首先，它倒逼創(chuàng)作扎根現(xiàn)實。

當(dāng)創(chuàng)作者必須從鮮活的地域文化、具體的社會生活中挖掘故事時，以往那種閉門造車、套路化的生產(chǎn)模式便難以為繼。

最有生命力的文藝創(chuàng)作，從來不是空中樓閣，而是扎根人民生活、反映人民喜怒哀樂、契合時代發(fā)展需求的作品。

同時，它讓微短劇以一種輕量化的姿態(tài)參與社會治理與價值傳遞。

微短劇以“潤物細(xì)無聲”的方式，在觀眾在碎片化的觀看過程中，完成了對主流價值觀的普及與浸潤，這是一種更高效、也更智慧的文化傳播。

而最重要的一點在于，它能為地方發(fā)展提供文化動能。

一個地方的發(fā)展，不僅需要經(jīng)濟的支撐，更需要文化的滋養(yǎng)。

“微短劇 + 地域”模式，將線上的作品熱度，轉(zhuǎn)化為線下的文化活力。

當(dāng)觀眾因為《南風(fēng)知君意》了解到杭緞這一非遺技藝、因《美好不過食光》感受到味蕾的躁動、因《浙 BA 籃球火》產(chǎn)生去嘉興旅游的沖動時，這些作品所帶來的，是一種可持續(xù)的文化 —— 經(jīng)濟良性循環(huán)。

這也印證了“微短劇 +”正在成為文旅融合的新路徑，它能打破傳統(tǒng)文化傳播的時空壁壘與圈層限制，以輕量化、強滲透的特性重構(gòu)內(nèi)容消費場景。

當(dāng)小屏幕能夠撬動大文化，當(dāng)一部微短劇能夠賦能一座城市的發(fā)展，當(dāng)娛樂內(nèi)容能夠傳遞溫暖與力量，微短劇就真正完成了它的使命。

這或許就是新時代微短劇精品化的最好詮釋，也是“大眾文藝”最生動的樣子。

而《浙 BA 籃球火》最終點燃的也不只是那個賽場，或許更是微短劇精品化的一條可復(fù)制的道路。

點擊公眾號，關(guān)注我們

求喜歡