茅臺包裝印錯了字，“文化創意”不能醉醺醺

1月21日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版印刷錯誤的消息引發廣泛關注。

• 據紅星新聞報道，有網友指出，馬年茅臺外包裝所印制的星宿圖中，“昴宿”的 “昴” 字存在印刷錯誤，被寫成了形近字 “昂”。當日晚間，“小茅i茅臺”微信公眾號發文表示，經第一時間查證，發現確實少了一“丿”，由“昴”變成了“昂”，公司已在第一時間聯系供應鏈加班加點修改。

茅臺生肖酒，不只是一瓶酒。它想搭一座橋，讓傳統星宿、生肖這些文化符號，通過一瓶酒走進現代人的生活。從配色到紋樣，看得出花了心思，試圖讓白酒成為“能喝的文化”?？善谧畈辉撳e的基礎漢字上栽跟頭，這好比搭橋時橋墩刻錯字，再精美的裝飾也難掩根本的失誤。

“昴”與“昂”，看似形近，實則文化內涵天差地別。“昴宿”屬于二十八星宿之一，承載的是古人觀天象、定歷法的智慧，是東方天文體系的精微符號；而“昂”則指向情緒狀態，與傳統星宿文化毫無關聯。一字之錯，不僅暴露了文化把控的粗疏，也折射出當前文創領域的一種浮躁心態：重視覺設計、重營銷概念，卻在文化根基上不夠敬畏、不夠扎實。

更值得警惕的，是隨之泛起的“錯版收藏熱”。有人把這事和錯版郵票類比，認為“錯得更稀有，反而更值錢”。這其實混淆了本質：郵票錯版是在特定歷史條件下形成的實物遺存，其價值與其說是“錯”，不如說是“歷史痕跡”；而茅臺作為消費品與文創載體，它的價值核心應是文化準確性與品質穩定性。如果放任“錯版炒作”蔓延，最終背離了文創傳播文化的初衷。

茅臺此次反應快、態度誠，值得肯定。但事件也提醒我們，真正的文化自信，不應只體現在危機公關的速度上，更應滲透到從設計、校對到生產的每一個細節中。文化類產品，特別是承載傳統符號的高端文創，必須抱有“一字不妥，寢食難安”的嚴謹。這不是小題大做，而是對文化的尊重，文化不是貼在包裝上的漂亮標簽，而是流淌在細節里的精神血脈。

當下，“文創”是個熱詞，但很多產品卻停留在表面嫁接：傳統文化符號被抽離原境，成為視覺點綴或營銷話術。茅臺此次的失誤，恰是一面鏡子，照出行業普遍存在的“文化空心化”隱患：重形式、輕內涵，重傳播、輕考證。

說到底，文化創意核心在“文化”，創意只是表達方式。沒有扎實的文化理解與敬畏，再炫目的設計也只是空中樓閣。茅臺這件事，是一堂生動的文化必修課：提醒所有從業者，在追逐市場與流量的同時，必須回頭夯實文化的根基。而不是在喧鬧中，醉了自己。