耐克六季度連跌后，換下了CEO

日前，耐克大中華區(qū)管理層迎來重大變動。

2026年1月21日，耐克公司宣布，現(xiàn)任大中華區(qū)負(fù)責(zé)人董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。距離其升任此職位，僅過去不到15個月。

同時，耐克宣布任命資深高管Cathy Sparks為新任大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

圖源：視覺中國

據(jù)耐克官方披露，董煒于2005年加入耐克，在2024年10月被提升為耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，并同時擔(dān)任ACG品牌全球CEO。

耐克方面表示，在過去二十余年間，董煒在大中華區(qū)擔(dān)任多項(xiàng)重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。在董煒的帶領(lǐng)下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯(lián)賽（CHBL）、ACG崇禮168以及“下站東單”等標(biāo)志性品牌活動，推動了大中華區(qū)的運(yùn)動文化發(fā)展。

據(jù)時代財(cái)經(jīng)報(bào)道，董煒同時也是耐克集團(tuán)現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）的得力下屬。2015年6月，當(dāng)時擔(dān)任耐克大中華區(qū)首席財(cái)務(wù)官的董煒，晉升為集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理，彼時便直接向時任耐克區(qū)域及銷售總裁的賀雁峰匯報(bào)工作。

2024年10月，賀雁峰出任耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官后，董煒也隨之升任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。這一職務(wù)變動，在當(dāng)時被市場解讀為耐克加大中國本土市場投入、進(jìn)一步向區(qū)域管理層放權(quán)的重要舉措。

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事實(shí)上，這次人事調(diào)整的背景是耐克大中華區(qū)業(yè)績的持續(xù)下滑。

從全球業(yè)績來看，耐克2026財(cái)年第二季度總營收為124.27億美元，同比微增1%，但凈利潤7.92億美元，同比大幅下降32%。

業(yè)績公布后，耐克股價(jià)在2025年12月19日開盤后持續(xù)下探，單日跌幅達(dá)10.54%，創(chuàng)下年內(nèi)單日最大跌幅，市值一日內(nèi)蒸發(fā)超過100億美元。

從中國市場看，根據(jù)耐克2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（截至2025年11月30日），大中華區(qū)營收為14.23億美元，同比大幅下滑17%。

更為嚴(yán)峻的是，這已是耐克大中華區(qū)連續(xù)第六個季度營收同比下滑。該區(qū)域息稅前利潤同比大幅縮水49%，成為全球市場中表現(xiàn)最為疲軟的核心區(qū)域。

對于此次中國市場換帥，耐克方面表示，大中華區(qū)正處于一個關(guān)鍵時期，需要一位懂得如何重振發(fā)展勢頭、贏得信任，并將體育與文化重新和市場連接起來的領(lǐng)導(dǎo)者。

據(jù)了解，接替董煒的Cathy Sparks是一名在耐克任職已有25年的資深管理者。

Cathy Sparks于1996年加入耐克，最初在波特蘭耐克體驗(yàn)店擔(dān)任門店運(yùn)動體驗(yàn)專員。她的職業(yè)生涯橫跨耐克多個區(qū)域，曾擔(dān)任過耐克直營門店副總裁兼總經(jīng)理，歐洲、中東及非洲地區(qū)直營業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理等職務(wù)。

在本次任命前，Cathy Sparks擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)域（APLA）副總裁兼總經(jīng)理。

耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，APLA是耐克最復(fù)雜的地區(qū)之一，在那里Cathy Sparks推動了市場轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者主導(dǎo)的增長。

耐克管理層在財(cái)報(bào)電話會議中曾強(qiáng)調(diào)，中國依然是全球運(yùn)動領(lǐng)域最具長期潛力的市場之一。

作者：王涵藝

編輯：田納西

值班編輯：甜豆

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