文丨呂行編輯丨杜海
來源丨新商悟
(本文約為800字)
近日,一款售價高昂的53%vol 500ml貴州茅臺酒(丙午馬年)經(jīng)典版,因外包裝上的星宿文化圖中,“昴宿”的“昴”字被誤印為“昂”字,引發(fā)了熱議。
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隨后,微信號“小茅i茅臺”發(fā)文確認并宣布已啟動修改程序。
有消息稱,茅臺公司已在第一時間聯(lián)系供應鏈加班加點修改,并提醒已經(jīng)提到貨的消費者,如有意調(diào)換,可就近前往當?shù)孛┡_自營店進行更換。
同時,茅臺公司還打算設計一種補救模具,以便消費者可以自己把這一“丿”補上去,如果可行,將第一時間通知。
有人認為,此事暴露了貴州茅臺的個別環(huán)節(jié)可能對傳統(tǒng)文化缺乏敬畏之心。“昴宿”是中國古代天文星宿文化的重要組成部分,茅臺選擇以此裝飾年份酒包裝,本意是提升產(chǎn)品的文化底蘊和獨特格調(diào)。然而,將“昴”(mǎo,星宿名)誤為“昂”(áng,抬起之意),不僅是一個別字,更是對這段試圖引用的傳統(tǒng)文化的一種誤讀和不尊重——看重傳統(tǒng)文化的符號價值,卻缺乏對其內(nèi)涵的深刻理解和嚴謹態(tài)度。
也有人持完全相反的觀點,雖然在常規(guī)視角下,包裝錯字是嚴重的品控問題。但在收藏領域,“錯版”往往是潛力巨大的稀缺標的。此次出錯的“丙午馬年”茅臺本就是限量發(fā)行的生肖紀念酒,疊加錯版屬性,使其瞬間從大批量產(chǎn)品中脫穎而出,成為獨一無二的版本。
比如此前的“全國山河一片紅”郵票,因地圖繪制不準確被召回,少量流入市場的錯版就成為了“票王”,身價千萬。某些版本的人民幣因拼音或圖案細微錯誤,其錯版幣的價值遠超面值,成為玩家競相追逐的珍品。
正經(jīng)社分析師還發(fā)現(xiàn),這并非貴州茅臺首次出現(xiàn)“錯版”。比如,1990年,茅臺酒廠“五星”牌商標的背標未能及時供應,生產(chǎn)線臨時使用了“飛天”牌的背標貼在了“五星”牌的酒瓶上。這種“五星正標、飛天背標”的組合極為特殊,被收藏界稱為 “前五背飛”或“錯標茅臺”。2011年,“前五背飛”拍出2.30萬元的價格。【《新商悟》出品】
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CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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