方言文創(chuàng)出圈，“選詞”也是門學(xué)問

近年來，方言文創(chuàng)熱潮涌動(dòng)，成為地域文化傳播的亮點(diǎn)。從武漢“鉚起”的拼搏精神，到成都“巴適”的生活哲學(xué)，許多地方都成功挖掘出方言中那些既具特色又充滿正能量的詞匯，將其轉(zhuǎn)化為受歡迎的文化符號。這些探索表明：方言文創(chuàng)要真正贏得人心、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不僅要追求“出圈”效應(yīng)，更需注重價(jià)值引領(lǐng)。那些積極向上、富有生活智慧的方言詞匯，往往更能引起廣泛共鳴，形成持久的文化影響力。方言文創(chuàng)想要出圈，“選詞”也是門學(xué)問。

大同方言作為晉語的重要一支，千百年下來，攢下了獨(dú)有的語言韻味和文化底色。就說“乃刀了”，字面是“挨刀子的”，最初帶點(diǎn)嗔怪，可慢慢成了親友間的玩笑話，藏著的是大同人直來直去、大大咧咧的性子。這字里行間的變化，正是方言和本地生活綁在一起的證明——記著大同人的說話習(xí)慣，也裝著這座城的煙火氣。但眼下，城鎮(zhèn)化加快、普通話普及，大同方言跟不少地方方言一樣，面臨著“傳不下去”的難題。很多年輕人能聽懂卻不會(huì)說，不少方言詞慢慢沒人用了。這種時(shí)候，“乃刀了（Ninedollar）”系列文創(chuàng)的出現(xiàn)，讓人有喜有憂。

喜的是，這種創(chuàng)意嘗試為方言的活態(tài)傳承蹚出了一條新路。它通過巧妙的諧音轉(zhuǎn)換與時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓一句即將被時(shí)間塵封的方言用語，重新獲得了被看見、被討論、被攜帶的“二次生命”。這證明，只要方法得當(dāng)，方言完全可以突破地域與代際的壁壘，從口頭傳承走向視覺化、符號化、產(chǎn)品化的多元傳播。這種主動(dòng)擁抱市場、連接大眾的創(chuàng)新勇氣，本身就值得鼓勵(lì)。

憂的是，當(dāng)我們在選擇將哪一個(gè)方言詞匯推向聚光燈下時(shí)，需要更加審慎的考量。“乃刀了”雖已演化為親昵的調(diào)侃，但其原始語義中的負(fù)面色彩，依然可能讓不了解語境的游客產(chǎn)生誤解，甚至固化對地方文化的片面認(rèn)知。這提示我們：在“有趣”和“有?！敝?，選詞更需要一份文化上的“審慎”與“遠(yuǎn)見”。

創(chuàng)意的勇氣需要文化的智慧來引領(lǐng)。任何成功的方言文創(chuàng)產(chǎn)品，都離不開對所選詞匯背后文化意涵的深刻把握與精準(zhǔn)詮釋。這不僅是設(shè)計(jì)技巧的問題，更是文化立場的選擇。當(dāng)我們把一句方言從生活語境中提取出來——既要在創(chuàng)新中保持本色，又要在傳播中避免誤讀。

大同方言的“乃刀了”和英文“Ninedollar”湊成巧妙諧音，既保住了本土味兒，又讓俚語詞匯幽默的表達(dá)出來，這種“搞怪”的搭配，也是出圈的一種因素。方言是一座豐富的礦藏，蘊(yùn)藏著層次豐富的情感表達(dá)——既有“乃刀了”這般帶刺的溫情，更有大量如 “喜人” “乃心”這樣承載著美好寓意與積極價(jià)值觀的詞匯。這些詞匯，或許更能穩(wěn)健、溫暖、持久地?fù)?dān)當(dāng)起傳播地方形象、溝通四方來客的文化使者。

那么，“選詞”究竟有哪些學(xué)問？首先是要有“文化考古”的功夫。一個(gè)方言詞的生命史往往跨越數(shù)代，其語義流變中沉淀著社會(huì)變遷與集體記憶。比如大同方言中的“圪臺”（臺階），看似平常，卻連接著當(dāng)?shù)靥赜械拿窬咏ㄖc生活方式；又如“耐見”（喜愛），體現(xiàn)的是當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)情感的質(zhì)樸方式。其次是要有“時(shí)代嗅覺”，能夠敏銳感知哪些詞匯既能喚起本土記憶，又能與當(dāng)代審美、尤其是年輕群體的情感需求相契合。最后，也是最重要的，是要有“價(jià)值判斷”的能力，能夠辨別哪些詞匯承載的是健康向上的精神內(nèi)核，哪些可能傳遞消極或片面的信息。

“乃刀了”文創(chuàng)走紅，不是偶然，而是方言文創(chuàng)熱潮的一個(gè)縮影。這些年，從武漢“蒜鳥”方言玩偶賣遍海內(nèi)外，再到大同本地“灰猴”文創(chuàng)成游客打卡必備，方言加文創(chuàng)，已經(jīng)成了地域文化傳播的新玩法。這些成功案例，路子都差不多：以方言為核心，挖透背后的情感和文化，再用市場化的設(shè)計(jì)，把文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值捏在一起。武漢“蒜鳥”抓住方言口頭禪里的生活智慧，用諧音做玩偶，一捏還能發(fā)聲，把武漢人的處世態(tài)度傳了出去。對比下來，“乃刀了”文創(chuàng)的優(yōu)勢是抓準(zhǔn)了大同方言的“幽默感”和年輕人的“潮流感”，但在傳播范圍和產(chǎn)業(yè)融合上，還有不少提升空間。

方言二次創(chuàng)作的價(jià)值，不只是傳承文化，更能凝聚本地人的心、帶動(dòng)文旅發(fā)展。對本地人來說，“乃刀了”文創(chuàng)是鄉(xiāng)音的具象化，看到熟悉的文創(chuàng)產(chǎn)品，一下子就能想起家鄉(xiāng)，心里多了份歸屬感。有個(gè)大同年輕人說，大同文創(chuàng)產(chǎn)品出門，就像帶著家鄉(xiāng)的標(biāo)記，遇到同鄉(xiāng)能一眼認(rèn)出來，特別親切。對游客來說，方言文創(chuàng)是了解大同的“窗口”，借著產(chǎn)品上的注解和設(shè)計(jì)，能快速“get”到大同的語言特色和人文氣質(zhì)，讓旅行不只是看風(fēng)景，還能讀懂一座城。大同文廟的“灰猴”文創(chuàng)能火，就是靠方言符號的獨(dú)特魅力，成了游客打卡的熱門，還帶動(dòng)了景區(qū)熱度。說白了，方言文創(chuàng)正在成為大同文旅的新名片，讓文化傳承不再是空洞的口號，變成了能體驗(yàn)、能購買、能傳播的東西。

進(jìn)一步看，“選詞”的學(xué)問不僅關(guān)乎單個(gè)詞匯的取舍，更在于如何構(gòu)建一個(gè)層次豐富、特色鮮明的方言符號體系。單一詞匯的走紅固然可喜，但若能形成“主打詞+輔助詞”的立體陣容，更能全面展現(xiàn)地方文化的厚度。比如，既可以選擇一個(gè)如“佛小伴”這樣溫暖親切的詞作為主IP，代表城市性格；又可以開發(fā)一系列如、“乃心虎”等詞作為周邊產(chǎn)品，描繪生活細(xì)節(jié)。這樣的體系化開發(fā)，能有效避免地域文化被簡單化、標(biāo)簽化，呈現(xiàn)給世界一個(gè)更加真實(shí)、豐滿、有血有肉的大同。

必須明確的是，發(fā)掘大同方言文化、推動(dòng)其走向大眾的出發(fā)點(diǎn)值得肯定，但方言文創(chuàng)的創(chuàng)新絕不能跑偏方向。當(dāng)下部分方言文創(chuàng)產(chǎn)品，已然陷入了“流量至上”的誤區(qū)，為了博眼球、賺熱度，刻意放大方言里的俚語俗詞，更有甚者對帶有負(fù)面色彩的語義進(jìn)行惡意解讀、夸張渲染，硬生生把方言里藏著的地域溫情與人文底蘊(yùn)扭曲變形。這種創(chuàng)作看似能短期吸引流量，實(shí)則是對本土文化的傷害——方言本是承載城市記憶的精神紐帶，卻被異化為流量變現(xiàn)的工具，原本鮮活的文化內(nèi)涵被嚴(yán)重曲解，不僅讓本地人感到不適，更會(huì)給外地游客傳遞錯(cuò)誤的地域印象。方言二次創(chuàng)作，熱鬧之外更要守得住本心，既要貼近大眾審美，更不能丟了文化本真。

要以“選詞”之慎，彰“文化”之遠(yuǎn)。方言文創(chuàng)的興起，是文化自信的一種生動(dòng)表達(dá)。它讓厚重的地域文化，以輕盈時(shí)尚的方式融入當(dāng)代生活。越是在這樣的熱潮中，我們越需冷靜思考：“出圈”之后，我們留給世界的是對一方水土膚淺的獵奇印象，還是深刻的文化認(rèn)同與價(jià)值欣賞？

方言文創(chuàng)的“出圈”，本質(zhì)上是一場精心策劃的“文化相遇”。我們選擇的每一個(gè)詞，都是遞給遠(yuǎn)方客人的一張名片，是呈現(xiàn)給年輕一代的一本鄉(xiāng)土教材。它應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起三重審視：本地人的情感認(rèn)同、外地人的理解尊重、時(shí)間流逝后的價(jià)值存留。一個(gè)真正優(yōu)秀的方言文創(chuàng)詞匯，應(yīng)當(dāng)像一顆多棱鏡，既能折射出獨(dú)特的地域光芒，又能映照出人類共通的情感與智慧。

“選詞”的學(xué)問，歸根結(jié)底是文化選擇與價(jià)值引領(lǐng)的學(xué)問。它考驗(yàn)著我們是否真正珍視自己的文化家底，是否有能力辨別其中的精華，并有智慧、有責(zé)任地將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。唯有以嚴(yán)謹(jǐn)審慎的態(tài)度對待“選詞”，方言文創(chuàng)才能不僅成為市場的“爆款”，更能成為傳承文脈、照亮鄉(xiāng)土、連接心靈的“長明燈”。

大同方言的二次創(chuàng)作，才剛剛起步。“乃刀了”到“Ninedollar”的轉(zhuǎn)化，證明了方言文化不用死守傳統(tǒng)，跟著時(shí)代創(chuàng)新就能活出生命力。未來，要是有更多大同方言詞匯通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)走進(jìn)大眾視野，要是方言文創(chuàng)能跟文旅、產(chǎn)業(yè)深度融合，要是全民都來參與傳承，大同方言肯定能成為這座城市最鮮明的文化符號之一。鄉(xiāng)音不遠(yuǎn)，文創(chuàng)為橋。期待更多好的大同文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)，讓大同的鄉(xiāng)音在創(chuàng)新中傳承，在傳播中發(fā)光發(fā)熱。

楊博