日本觀光廳21日公布了2025年訪日外國人消費動向調查。數據顯示,2025年全年訪日外國人旅行消費額速報達到9兆4559億日元,同比增長16.4%,再創歷史新高。在日元持續走弱、旅游需求旺盛的背景下,日本入境游市場整體依然表現強勁。
從國籍和地區來看,中國大陸游客依舊穩居“消費榜首”。2025年中國游客在日本的消費總額為2兆26億日元,占整體的21.2%,連續第二年排名第一。緊隨其后的是中國臺灣、美國、韓國和中國香港,前五大國家和地區合計占據了約62%的消費份額,入境游消費集中度依然很高。
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從人均支出來看,2025年訪日外國人(一般游客)人均旅行支出約22.9萬日元,同比增長0.9%。其中,德國、英國和澳大利亞游客最舍得花錢,人均支出均在39萬日元左右。相比之下,中國游客的人均消費為246154日元,雖然不及歐美游客,但憑借龐大的客流規模,整體消費額仍然領先。
不過,進入2025年下半年,尤其是第四季度,中國游客消費出現明顯降溫。觀光廳同時公布的數據顯示,2025年10—12月中國游客在日本的消費額為3534億日元,同比下降17.9%。官方分析認為,這一下滑與日中關系階段性緊張密切相關。
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相比之下,同期訪日游客整體消費仍保持增長。2025年第四季度,訪日外國人整體消費額達到2兆5330億日元,同比增長10.3%,創下季度歷史新高。日元貶值帶來的價格優勢,以及游客平均住宿天數的增加,成為主要推動因素。
值得注意的是,12月中國游客數量明顯減少,也讓日本零售、住宿等行業感受到壓力。再加上今年2月春節期間,中國游客未能如往年般大量涌入,相關行業對后續影響保持警惕。 從第四季度的國別消費額來看,中國大陸仍排名第一,其后依次為美國3265億日元、中國臺灣3067億日元、韓國2717億日元。
整體來看,日本入境游的多元化趨勢正在增強,但中國市場的變化,依然對日本旅游經濟具有舉足輕重的影響。
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