真心了就是第一：情感營銷助力國民罐頭站穩(wěn)雙第一

作為深耕水果罐頭賽道35年的國民品牌，真心罐頭始終以品質(zhì)為基、以用戶為核心，穩(wěn)坐中國水果罐頭銷量第一、黃桃罐頭全國銷量“雙第一”的行業(yè)寶座。

在年末消費市場“神仙打架”、大眾被集體倦怠情緒包裹的背景下，真心罐頭跳出傳統(tǒng)營銷框架，以“真心”為情感紐帶，在抖音平臺發(fā)起一場整合營銷戰(zhàn)役。最終斬獲2.2億+總曝光的好成績，品牌抖音搜索指數(shù)飆至全年峰值，成功實現(xiàn)聲量與心智的雙重破局，為國民品牌年輕化轉(zhuǎn)型與區(qū)域市場深耕交出了一份亮眼答卷！

01 錨定情緒窗口：當(dāng)“反內(nèi)卷”遇見“真心”，品牌與用戶同頻共振

讀懂時代情緒，是營銷破局的第一步。

年末，大眾在疲憊與期待交織中開啟年度回顧與未來展望，情感需求顯著升溫。真心罐頭敏銳捕捉這一“情緒窗口”，以“新年舊年 無問成就”的主張，將品牌傳播與“反內(nèi)卷”、“真誠鼓勵”、“自我肯定”等社會情緒深度綁定。

作為深耕行業(yè)35年的國民品牌，真心罐頭憑借“雙第一”的市場地位與品質(zhì)積淀，早已是無數(shù)家庭，尤其是東北消費者心中的信賴之選。此次營銷，通過“真心了就是第一”這一主張，品牌巧妙地將“銷量第一”的硬實力與“付出真心就值得肯定”的軟情感相結(jié)合，精準(zhǔn)對話25-45歲的家庭采購決策者，并聚焦東北核心市場，旨在強化區(qū)域心智，實現(xiàn)情感共鳴下的聲量引爆。

02 資源集中爆發(fā)：抖音挑戰(zhàn)賽引爆+社交生態(tài)輕互動，打造沉浸式營銷閉環(huán)

找準(zhǔn)方向后，真心罐頭以“線上引爆+社交賦能”雙線發(fā)力，打造了一場“好玩又走心”的全鏈路營銷：

品牌發(fā)起 #真心了就是第一# 抖音挑戰(zhàn)賽，話題設(shè)計兼具情感張力與低參與門檻，迅速激發(fā)用戶創(chuàng)作欲。同時，通過“KOL破圈引導(dǎo)與場景滲透+素人用戶共鳴擴散”的立體化達人矩陣，覆蓋美食、生活、情感等多垂類，累計觸達374位創(chuàng)作者，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

為精準(zhǔn)引爆區(qū)域聲量，項目配以針對東北三省的定向信息流投放，并對優(yōu)質(zhì)爆款視頻進行內(nèi)容熱推。這一系列組合拳效果顯著：話題總曝光量迅速突破1.8億，成功將品牌議題推入公眾視野，并直接帶動品牌抖音搜索指數(shù)峰值大幅攀升，創(chuàng)下全年新高。用戶參與熱情高漲，星選任務(wù)參與量達1.2萬+，累計收獲UGC內(nèi)容超12000條，實現(xiàn)了從“品牌傳播”到“用戶共創(chuàng)”的躍遷。

年末營銷賽道中，真心罐頭精準(zhǔn)把握行業(yè)機遇，是少數(shù)主動聚焦大眾情感需求、發(fā)力情感共鳴營銷的品牌。憑借全域整合的營銷布局，品牌在曝光量、搜索熱度、用戶參與度等核心維度實現(xiàn)顯著領(lǐng)先，不僅進一步夯實了“雙第一”的市場認(rèn)知，更以差異化的傳播策略鞏固了自身在水果罐頭行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

03 超越短期曝光：沉淀品牌長期資產(chǎn)，探索傳統(tǒng)品牌營銷新路徑

一次成功的營銷，不止于短期聲量的暴漲，更在于長期價值的沉淀。

一方面，“雙第一”實力與“真心”情感深度綁定的品牌心智得以強化；另一方面，積累了數(shù)百位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者資源與龐大的高互動用戶池，為后續(xù)持續(xù)溝通奠定了堅實基礎(chǔ)。

通過此次營銷，品牌驗證了“捕捉社會情緒+深耕區(qū)域市場”這一路徑的可行性。在傳統(tǒng)快消品營銷中，以真誠的情感主張引發(fā)共鳴，并結(jié)合地域文化進行精準(zhǔn)滲透，為品牌在重要節(jié)點高效觸達核心人群、實現(xiàn)品效協(xié)同，提供了一次扎實的實踐參考。

結(jié)語：真心不止于營銷，更是35年國民品牌的溫度與承諾

“真心了就是第一”，這不只是一句傳播口號，更是真心罐頭35年來堅守品質(zhì)初心、真誠對待消費者的價值宣言。本次營銷戰(zhàn)役，正是這種品牌精神在新時代的生動演繹。

在競爭日益激烈、消費者情感需求愈發(fā)重要的市場環(huán)境下，真心罐頭憑借一場有溫度、有共鳴的整合營銷，成功實現(xiàn)了品牌聲量的突圍與價值的升華。它證明，即便是在最傳統(tǒng)的行業(yè)，只要心懷“真心”，精準(zhǔn)洞察，勇于創(chuàng)新，國民品牌同樣能贏得時代的掌聲，讓“第一品質(zhì)、真心味道”持續(xù)飄香，陪伴更多消費者的“真心”時刻。