陳艷艷與她的“四季敘事”：中國青少年滑雪產(chǎn)業(yè)十年破局與堅(jiān)守

冰雪運(yùn)動(dòng)從“冬季限定”變?yōu)椤八募究赏妗保嗟谋┊a(chǎn)業(yè)從業(yè)者加入到行業(yè)里邊來，一些跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的從業(yè)者參與到青少年的滑雪培訓(xùn)當(dāng)中。在陳艷艷看來，冰雪不再是短期熱潮，而是不分季節(jié)融入日常的持續(xù)熱愛，這才是冬奧帶給人們最重要的遺產(chǎn)。

2015年7月31日下午的吉隆坡，時(shí)任國際奧委會(huì)主席巴赫在國際奧委會(huì)第128次全會(huì)上宣布北京獲得2022冬奧會(huì)主辦權(quán)。這一刻標(biāo)志著中國冰雪運(yùn)動(dòng)翻開歷史新篇章，更從根本上重塑了國家冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)其步入前所未有的跨越式發(fā)展階段。如今，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到空前發(fā)展。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)到786.13億元，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10053億元。“帶動(dòng)3億人上冰雪”的愿景已然實(shí)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)亦跑進(jìn)萬億賽道。

2026年1月6日，第十二屆體育大生意年度大會(huì)在北京舉行。北京星騎士俱樂部創(chuàng)始人陳艷艷應(yīng)邀出席并發(fā)表主旨演講，系統(tǒng)回顧了青少年滑雪產(chǎn)業(yè)這十年的發(fā)展脈絡(luò)，并展望行業(yè)的未來生長(zhǎng)邏輯。從初期只有13個(gè)孩子的冬令營(yíng)起步，到如今每年超萬名青少年涌入雪場(chǎng)；從“冬季限定”的探索游戲，到“四季可滑”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這場(chǎng)關(guān)于冰雪的“四季敘事”，蘊(yùn)藏著中國青少年體育產(chǎn)業(yè)的破局與堅(jiān)守。

十年四季：從探索到生態(tài)的青少年滑雪產(chǎn)業(yè)躍遷

“在過去的十年里，中國青少年的滑雪產(chǎn)業(yè)就像經(jīng)歷了完整的四季。”陳艷艷以行業(yè)親歷者視角，將十年歷程拆解為四個(gè)階段。在她看來，中國青少年滑雪產(chǎn)業(yè)在北京申冬奧成功之前，正處于探索期。彼時(shí)國內(nèi)滑雪場(chǎng)寥寥，教學(xué)培訓(xùn)更屬稀缺品。2013年星騎士在北京順義喬波滑雪場(chǎng)的首次冬令營(yíng)，僅有13個(gè)孩子參與，同期在同一雪場(chǎng)的教學(xué)機(jī)構(gòu)僅有新東方、巨人等少數(shù)玩家。陳艷艷認(rèn)為，當(dāng)時(shí)青少年滑雪產(chǎn)業(yè)更像是勇敢者的游戲，孩子來參與滑雪培訓(xùn)更多是看護(hù)式參與，不像現(xiàn)在發(fā)展得這么蓬勃。

2015年北京申冬奧成功如同一把火，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)與媒體、贊助商熱浪，讓冰雪產(chǎn)業(yè)正式走進(jìn)大眾視野，進(jìn)入“引爆期”。作為早期進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，陳艷艷們雖然嘗到紅利，卻也直面隱憂——“在市場(chǎng)規(guī)模突然之間涌入的時(shí)候，市場(chǎng)的不規(guī)范，包括教練員不夠規(guī)范，包括整個(gè)行業(yè)的培訓(xùn)，都沒有達(dá)到能夠應(yīng)對(duì)大規(guī)模學(xué)員需求的情況下，就會(huì)出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)、出現(xiàn)一些隱憂，也是當(dāng)時(shí)我們一個(gè)非常深刻的感受。”

2022冬奧會(huì)的正式到來則開啟了青少年滑雪產(chǎn)業(yè)的“向內(nèi)生長(zhǎng)期”。當(dāng)年冬奧會(huì)疊加疫情影響，北京地區(qū)孩子出行受限，本地冬令營(yíng)報(bào)名井噴。“我們行業(yè)從2022年冬奧會(huì)那一年才開始真正的向內(nèi)生長(zhǎng)。我們開始建立標(biāo)準(zhǔn)化、開始完善我們的內(nèi)核，讓我們的青少年冰雪產(chǎn)業(yè)可以做得更加規(guī)范。”陳艷艷表示。

2022到2025年的“后冬奧時(shí)期”則是產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。國內(nèi)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量快速增加徹底打破季節(jié)限制，也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)空間邊界的突破。隨著全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)深圳前海華發(fā)冰雪世界建成開業(yè)后，2025年全國室內(nèi)雪場(chǎng)達(dá)51家，冰雪運(yùn)動(dòng)從“冬季限定”變?yōu)椤八募究赏妗薄８嗟谋┊a(chǎn)業(yè)從業(yè)者加入到行業(yè)里邊來，一些跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的從業(yè)者參與到青少年的滑雪培訓(xùn)當(dāng)中。在陳艷艷看來，冰雪不再是短期熱潮，而是不分季節(jié)融入日常的持續(xù)熱愛，這才是冬奧帶給人們最重要的遺產(chǎn)。

體育的“育人”底色：教滑雪更育人格

早在2013年，陳艷艷就選擇離開傳統(tǒng)媒體行業(yè)，創(chuàng)辦了北京星騎士俱樂部，投身到青少年滑雪教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。“家長(zhǎng)的需求不僅僅是讓孩子從滑雪小白變成雪道高手，更重要的是通過滑雪變得更有勇氣、更有力量，敢于突破和挑戰(zhàn)。”陳艷艷在演講中強(qiáng)調(diào)，而這正是星騎士將“教滑雪”升維為“育人格”的初心。在她看來，體育與教育的共通性在于“育”——滑雪運(yùn)動(dòng)中，孩子面對(duì)嚴(yán)寒、大風(fēng)與中高級(jí)雪道的挑戰(zhàn)，本質(zhì)上是在錘煉勇氣與韌性，而這恰是比技術(shù)更重要的育人內(nèi)核。“像音樂、美術(shù)其他課外興趣班都不像體育一樣有育人這一層面在里面，如果想要在青少年滑雪領(lǐng)域做得更好，教孩子滑雪只是基本，更重要的是通過滑雪帶給孩子更深層次的教育理念，就是育人格這一部分。”

基于此，星騎士的培養(yǎng)目標(biāo)清晰而堅(jiān)定：“我們培養(yǎng)的不是下一個(gè)谷愛凌，而是越來越多的眼里有光、身上有汗、目光堅(jiān)毅的新一代中國少年。”這種對(duì)“人”的關(guān)注，成為其跨越周期的核心支撐。

在陳艷艷看來，行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展離不開一個(gè)能自主造血的微生態(tài)鏈，給行業(yè)留有價(jià)值的東西。十余年間，星騎士團(tuán)隊(duì)以國職資質(zhì)培訓(xùn)為基礎(chǔ)，研發(fā)了針對(duì)青少年單板、雙板的培訓(xùn)體系，推出26萬字的青少年?duì)I地教育系統(tǒng)（涵蓋單雙板教學(xué)、生活導(dǎo)師培訓(xùn)、營(yíng)地安全與賦能設(shè)計(jì)），并聯(lián)合裝備企業(yè)研發(fā)適合中國青少年的滑雪服、頭盔、防單板受傷手套等裝備。

另外，星騎士每年都會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的教練員培訓(xùn)，其中除了標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)之外，還增設(shè)溝通技巧、兒童心理、教育學(xué)課程，讓教練既能教滑雪，更能懂孩子。此外，星騎士除了冬季以滑雪培訓(xùn)為主，夏季亦有帆船、動(dòng)力沖浪板、皮劃艇槳板等水上項(xiàng)目的培訓(xùn)。如此設(shè)置既給孩子們提供四季成長(zhǎng)的解決方案之外，還能解決教練員們，包括行業(yè)從業(yè)者們?nèi)昕缂竟?jié)運(yùn)營(yíng)的問題。“許多冬季教練夏季轉(zhuǎn)為帆船、動(dòng)力沖浪板教練，能陪伴孩子四季成長(zhǎng)——今年學(xué)滑雪，明年可能跟著同一位教練玩水上項(xiàng)目，這種陪伴感讓家長(zhǎng)和孩子更有歸屬感。”

在陳艷艷看來，這些就是星騎士深耕行業(yè)十余年想留下的有價(jià)值的東西。“從最初13名學(xué)員到如今每年超萬名青少年參與，我們希望為行業(yè)沉淀出有價(jià)值的東西，包括標(biāo)準(zhǔn)化的制定以及除了滑雪本身以外跨界的一些商業(yè)邏輯。”

在細(xì)分領(lǐng)域深耕，用體育溫暖成長(zhǎng)

國家政策的支持為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。據(jù)預(yù)測(cè)，2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1.5萬億，2030年2萬億。2025年冬季，新疆、吉林、黑龍江等地推出雪假，更讓陳艷艷倍感振奮：“我覺得（雪假）這是一個(gè)非常利好的消息。國家政策對(duì)這個(gè)事情這么重視，作為2013年進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)、這個(gè)小小的賽道和細(xì)分領(lǐng)域的從業(yè)者，我覺得這是一件非常開心，讓我覺得很欣慰的事情。”

更動(dòng)人的是個(gè)體的溫度。2025年圣誕，一位曾參與星騎士初期13人冬令營(yíng)的女孩從美國歸來，坦言“星騎士就像她的第二個(gè)家”。在海外滑雪與回國訓(xùn)練之間，她選擇“回家”。“希望未來艷艷老師把這個(gè)事業(yè)繼續(xù)做下去，這樣當(dāng)我們從國外想要回來的時(shí)候，我們能夠找到家的方向。”這番話讓陳艷艷淚目：“這就是十年來支撐我們?cè)谝粋€(gè)非常細(xì)小的細(xì)分領(lǐng)域，在體育行業(yè)里蓬勃發(fā)展的一個(gè)新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，跨越這十年、走過這十年的背后的力量”

從13人到每年過萬，從“勇敢者游戲”到“四季生態(tài)”，中國青少年滑雪的十年，是產(chǎn)業(yè)的躍遷，更是“以體育人”的堅(jiān)守。正如陳艷艷所言：“希望我們可以用滑雪點(diǎn)燃更多孩子眼中的星光，助力中國的下一代在更大舞臺(tái)滑出他們更廣闊的未來。”這場(chǎng)關(guān)于冰雪的“四季故事”，仍在續(xù)寫更溫暖的篇章。

注：本文所用圖片來自體育大生意年度大會(huì)及北京星騎士俱樂部