封面新聞記者 馬嘉豪
一句幫父親邀約刨豬湯的樸實話語,讓重慶合川女孩“呆呆”意外站上流量風口,一場鄉土煙火氣的聚會演變為全民狂歡。
熱潮之下,全國刨豬湯邀約跟風而起,有溫情延續也有亂象叢生。但當喧囂漸散,流量圍堵、鄰里爭議接踵而至,“蹭流量”的話題再次引起公眾討論。
1月16日,“呆呆”在抖音發文,懇請眾人給點空間,讓家人恢復正常生活。
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封面新聞此前采訪“呆呆”。
一碗刨豬湯 熱潮席卷全國
1月9日,重慶女孩“呆呆”因擔心父親無力獨自殺年豬,隨手發布視頻邀網友幫忙,許諾以刨豬湯答謝。誰料視頻一夜爆紅,活動當天上千人驅車趕來,直播間峰值在線超10萬。一場普通家庭殺豬宴,就此變成全民參與的鄉土狂歡。
“呆呆”的爆火,迅速點燃全國刨豬湯邀約熱潮,只是這場跟風,走出了截然不同的兩種模樣。
湖南瀏陽助農博主“哈哈公主”看到“呆呆”爆火后,喊出“豬肉管夠”的口號。
作為深耕文旅“三農”賽道的自媒體人,她坦言初衷是“蹭流量”,但也想借此推廣瀏陽本土年味。
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湖南瀏陽助農博主“哈哈公主”也模仿“呆呆”發起刨豬湯邀請。
在當地政府的積極配合與50多家贊助商支持下,本來只準備了100桌的活動,最終臨時擴容至308桌,超萬名網友到場。在工作人員、志愿者和網友的通力配合下,這場超預期的活動井然有序完成,收獲廣泛認可。
面對流量,也有人急功近利,讓跟風淪為鬧劇。
江西豐城“臥龍哥”原本計劃給村里留守老人做20桌紅燒肉,受流量啟發貿然擴大規模,宣稱備百桌酒席、三頭豬及煙花秀,卻未提前報備,也未做好接待準備。
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江西“臥龍哥”此前因模仿“呆呆”殺豬宴翻車。圖片來源于潮新聞
活動當天大量人群涌入現場,取餐環節徹底失控,菜品剛出鍋就被爭搶,有人直接用手抓菜、整盤端走,不少遠道而來的網友餓著肚子返程,200多名鎮村干部維持秩序仍杯水車薪,事后“臥龍哥”道歉并被派出所約談。
此外,假殺豬擺拍、無準備邀約讓網友吃泡面、借殺豬宴直播帶貨等亂象頻現,讓鄉土溫情變了味。
流量是福是禍?如廁收費引兩極熱議
“呆呆”的流量熱度,不僅改變了她的生活,也蔓延到周邊鄰里,衍生出微小卻充滿爭議的插曲。隨著外來人員扎堆,有鄰居在自家設簡易廁所,收取1元/人次如廁費。
這一行為迅速引發網友爭論,支持方認為,大量訪客增加了村民清潔、用水等成本,低價收費既解決了來客應急需求,也彌補了額外付出,合情合理;反對方則覺得,這是借“呆呆”的流量坐地牟利,破壞了鄉土互助的純粹氛圍,讓溫情染上銅臭味。
1月12日,“呆呆”家的刨豬湯活動就已正式落幕,但流量的喧囂并未隨之停止,反而演變為讓一家人不堪其擾的“后遺癥”。
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1月12日“呆呆”家現場。
直到17日,“呆呆”家門前仍有自媒體博主擺著直播設備,鏡頭24小時對準這個普通農家。
圍繞這場持續圍堵,輿論兩極分化:有網友心疼,直言這般場景嚴重干擾一家人正常生活,指責蹭流量者無視他人隱私;也有自媒體在直播間辯稱,“接流量是自己的選擇”,認為“呆呆”享受了流量紅利,就該承受相應關注。
連日的打擾與爭議壓得“呆呆”喘不過氣,1月16日凌晨三點,她發文吐露疲憊心聲,希望大家多去播真正需要幫助的人,懇請眾人給點空間,讓家人恢復正常生活。
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1月16日“呆呆”發文希望讓家人回歸正常生活。
什么才是“蹭流量”的正確姿勢?
“呆呆”事件的爆發,本質上是年關時節親情、鄉情與真情回歸需求的集中釋放。
文旅專家羅茲柏直言:“現象爆發的背后,是中國人當下正處于發展階段,加上年關時節的親情、鄉情和真情回歸,人們渴望這種質樸直白的人情,也喜歡團聚狂歡的歡樂場景,是情感釋放的需求。”
他強調,“呆呆”的走紅核心是真情底色,“她是為了父親,邀約里滿是真誠,不是單純的殺豬宴形式能復制的。”
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1月16日,仍有自媒體在“呆呆”家門口直播。
成功的案例早已給出答案:“哈哈公主”的實踐證明,“蹭流量”并非不可取,但需兼具真誠初衷與充分準備。
“我覺得‘蹭流量’沒問題,但得有實在的內核。我們瀏陽本身年味濃,村里有脫貧戶養豬,我發起活動也是想助農,帶動土特產走出村。”她坦言,當100桌臨時擴容到308桌時,“那股凝聚力讓我覺得流量已經不重要了,瀏陽人民的團結和有條不紊,才是最珍貴的。”
“想‘蹭流量’,需要讓大家發自內心認可;要做足準備,流量帶來的影響會遠超預期,只有讓流量服務于真情與鄉土,才能真正贏得認可。”“哈哈公主”表示。
對于流量狂歡后,“呆呆”家24小時被直播以及此前村民“坐地牟利”的現象,羅茲柏指出,這類自發事件天然存在無序性,個人難以承受流量帶來的連鎖反應,亟需當地政府管理介入。
“政府應主動承擔組織保障與規范引導的責任,在維護公共秩序、應對突發情況的同時,順勢釋放事件的正能量,而非讓當事人獨自承受壓力。”羅茲柏表示。
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