投資千萬票房僅28萬，大鵬監(jiān)制新片上映即撲街，血本無歸太慘了

一邊是好萊塢大片《瘋狂動(dòng)物城2》把賀歲檔的熱度徹底點(diǎn)燃，另一邊是國產(chǎn)片陣營里，《匿殺》《尋秦記》靠著3億、2億的成績勉強(qiáng)保住顏面，卻也難掩后勁不足的頹勢(shì)。

就在這樣冷熱交織的市場環(huán)境里，一部名為《月光里的男孩》的電影，悄無聲息地上映，又悄無聲息地?fù)浣郑胺Q開年最“慘”院線片。

電影上映9天，累計(jì)票房僅有28萬，日均票房從最初的幾萬塊，一路跌到后期的5000元，這個(gè)數(shù)字何止慘淡二字。

按照電影行業(yè)通行的分賬規(guī)則，票房收入要先扣除5%的電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和3.3%的稅費(fèi)，剩下的部分再由影院、院線和片方按比例分成，片方最終能拿到手的份額不足三成。https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511733712856821
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511888331707954
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511906883109941
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512201226756617
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512257585623359
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512351189905959
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512322559595292
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512578353418364
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511647524102450
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511649092792824
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511728826490960
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511750930478418
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511767082763858
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511824175604157
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511878579930176
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511907797455508
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511951825081073
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511960352077303
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511976303023131
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995511983844372483
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512041532831075
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512070989426770
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512123606988055
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512380172571880
https://zhuanlan.zhihu.com/p/1995512488121348553

以此計(jì)算，《月光里的男孩》片方最終分得的票房，連10萬塊都不到。可誰能想到，這部票房“慘不忍睹”的電影，背后的投入?yún)s高達(dá)千萬級(jí)別。

電影在三年前正式開機(jī)，拍攝過程中先是遭遇監(jiān)制萬瑪才旦突然離世的沉重打擊，隨后又陷入資金鏈斷裂的絕境，一度連后期制作的費(fèi)用都湊不齊。

關(guān)鍵時(shí)刻，擔(dān)任創(chuàng)投評(píng)委的大鵬挺身而出，當(dāng)場拍板拿出50萬救急，還無償貢獻(xiàn)出自己團(tuán)隊(duì)的后期制作資源。

這才讓這部險(xiǎn)些胎死腹中的電影，得以順利完成制作，最終登上院線大銀幕。

誰也沒料到，這場充滿溫情的電影人互助，最終卻換來如此慘淡的票房結(jié)局，千萬投資打了水漂，虧本已成板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

文化壁壘+敘事硬傷，小眾文藝片不吃香

《月光里的男孩》的票房滑鐵盧，看似是意料之外的冷門，實(shí)則是情理之中的必然。

這部改編自兩篇藏地短篇小說的影片，從創(chuàng)作之初就自帶難以突破的市場壁壘，再加上敘事層面的諸多硬傷，即便有大鵬和劉昊然的光環(huán)加持，也終究難以打動(dòng)主流觀眾。

首當(dāng)其沖的，是難以跨越的文化圈層壁壘。

作為一部全程采用藏語對(duì)白、由非專業(yè)藏族演員出演的影片，《月光里的男孩》將藏族獨(dú)特的文化習(xí)俗和宗教信仰，毫無保留地呈現(xiàn)在銀幕之上。

更讓人難以接受的是，影片沒有對(duì)這些文化背景做任何鋪墊和解釋，直接將充滿宗教色彩的情節(jié)拋給觀眾，導(dǎo)致很多觀眾在觀影過程中一頭霧水，這種文化上的隔閡，直接讓觀眾與影片之間豎起了一道無形的墻。

其次是敘事節(jié)奏的拖沓和劇情邏輯的牽強(qiáng)。

整部影片的敘事節(jié)奏，慢得讓人昏昏欲睡，沒有跌宕起伏的情節(jié)沖突，沒有鮮明飽滿的人物弧光，更像是一部平鋪直敘的生活流水賬。

最后是宣發(fā)環(huán)節(jié)的嚴(yán)重缺位。

作為一部小眾文藝片，想要在競爭激烈的院線市場中分得一杯羹，精準(zhǔn)的宣發(fā)策略至關(guān)重要。

可《月光里的男孩》上映前后，幾乎處于零宣發(fā)的狀態(tài)，既沒有舉辦首映禮，也沒有進(jìn)行線上線下的推廣活動(dòng)，甚至連基本的海報(bào)和預(yù)告片都沒能引起廣泛關(guān)注。

這種“裸奔式”的上映模式，直接導(dǎo)致影片的知名度低到可憐，最終淪為票房炮灰。

金雞光環(huán)失靈？大鵬陷入觀眾信任危機(jī)

看著《月光里的男孩》血本無歸，不少人發(fā)出疑問。

大鵬去年剛憑借《長安的荔枝》入圍金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演和最佳男主角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)可度達(dá)到頂峰，為何他參與的作品，卻始終難以獲得市場的青睞？

這背后折射出的，是他難以擺脫的觀眾信任危機(jī)。

究其根本，是早年?duì)€片標(biāo)簽的頑固影響。

大鵬的導(dǎo)演生涯，始于《煎餅俠》的一炮而紅，這部票房大賣的影片，卻因劇情拼湊、笑點(diǎn)低俗、過度消費(fèi)明星友情等問題，被不少觀眾貼上了爛片的標(biāo)簽。

盡管之后的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》口碑有所回升，但依舊沒能跳出套路化喜劇的框架。

近幾年，大鵬試圖轉(zhuǎn)型，拍出了《吉祥如意》這樣的口碑佳作，還憑借《長安的荔枝》成功入圍金雞獎(jiǎng)，證明了自己的導(dǎo)演功力和演技實(shí)力。

但在很多觀眾的心中，“大鵬=爛片導(dǎo)演”的刻板印象早已根深蒂固，這種先入為主的偏見，讓很多觀眾在看到大鵬的名字時(shí)，直接選擇繞道而行，根本不給作品被看見的機(jī)會(huì)。

其次是創(chuàng)作風(fēng)格的“公式化”瓶頸。

縱觀大鵬的導(dǎo)演作品，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的規(guī)律。

他的影片總是試圖在喜劇外殼下，包裹著勵(lì)志的內(nèi)核，從《煎餅俠》里的草根逆襲，到《縫紉機(jī)樂隊(duì)》里的夢(mèng)想堅(jiān)守，再到《長安的荔枝》里的小人物逆襲，幾乎都是同一套敘事模板。