原本想借著殺豬飯的煙火氣宣傳家鄉(xiāng),結(jié)果卻把場(chǎng)面搞成了亂糟糟的搶食大賽,甚至被網(wǎng)友吐槽 “丟人丟到國(guó)外”。江西豐城這場(chǎng)由網(wǎng)紅牽頭的萬(wàn)人殺豬飯,從萬(wàn)眾期待到徹底翻車,只用了一天時(shí)間。熱鬧背后暴露的,不只是主辦方的籌備漏洞,更藏著當(dāng)下流量跟風(fēng)潮里的浮躁與盲目。
2026 年開年,重慶呆呆家的殺豬飯憑著鄰里互助的溫情氛圍意外走紅,那種熱熱鬧鬧、不分你我的煙火氣戳中了無數(shù)人。這股風(fēng)潮一起來,全國(guó)各地的網(wǎng)紅都動(dòng)了心思,紛紛跟風(fēng)搞起殺豬飯,都想蹭著流量分一杯羹,江西豐城的臥龍哥就是其中一位。
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臥龍哥原本的心思挺純粹,聯(lián)合幾位本地網(wǎng)紅籌備了一場(chǎng)百桌殺豬宴,菜單里不乏烤全羊這樣的硬菜,還安排了煙花秀助興,就想讓更多人知道豐城的好,感受下本地的年俗風(fēng)情。按照最初的計(jì)劃,這場(chǎng)宴席就招待幾百人,熱熱鬧鬧聚一場(chǎng)就行。
誰(shuí)也沒料到,1 月 14 日活動(dòng)當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)直接來了四五萬(wàn)人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期的十倍還多。原本鋪在田埂邊的百桌宴席,在洶涌的人潮里顯得格外單薄。食材不夠、座位不夠、秩序更是無從談起,好好的鄉(xiāng)土盛會(huì),瞬間變成了混亂的鬧劇。
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現(xiàn)場(chǎng)的混亂程度超出想象,不少網(wǎng)友拍的視頻里,菜還在大鍋里冒著熱氣,就有一群人端著碗圍上來?yè)專ぷ魅藛T只能死死按住鍋蓋,生怕鍋都被人端走。等到菜終于端上桌,更是直接開啟 “瘋搶模式”,不少大爺大媽壓根不用筷子,直接伸手抓菜往自己碗里塞。
有人沒搶著菜,當(dāng)場(chǎng)就發(fā)了火,一把掀翻了桌子,碗筷摔得滿地都是,嘴里還罵罵咧咧的,場(chǎng)面一度十分難看。更倒霉的是有位網(wǎng)友,騎著電動(dòng)車趕去吃席,半路上和小汽車撞了,摔進(jìn)田里斷了腿,好好的聚會(huì)變成了療傷,成了整場(chǎng)鬧劇里最無辜的人。
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這些混亂的畫面被傳到網(wǎng)上后,瞬間引發(fā)了全網(wǎng)熱議。不少人吐槽這些搶菜的人素質(zhì)太差,把好好的民俗活動(dòng)搞得像 “難民搶食”。更有人直接上升到地域攻擊,直言 “江西人這下丟臉丟大了”,甚至有泰國(guó)網(wǎng)友也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)視頻,讓這場(chǎng)國(guó)內(nèi)的鬧劇意外出了 “國(guó)”。
就在地域黑的聲音越來越兇的時(shí)候,1 月 14 號(hào)晚上,主辦方臥龍哥站出來發(fā)了聲,不僅道歉,還曝出了不少大家不知道的真相。他坦言自己是第一次辦這么大的活動(dòng),完全沒經(jīng)驗(yàn),沒預(yù)估到會(huì)來這么多人,導(dǎo)致場(chǎng)面失控,給大家?guī)砹瞬缓玫捏w驗(yàn),心里又愧疚又忐忑。
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更關(guān)鍵的是,臥龍哥澄清了網(wǎng)上的誤解,他說早在活動(dòng)前就和本地村民說好了,這次宴席是招待外地游客的,本地人一律不上桌。那些在現(xiàn)場(chǎng)搶菜、掀桌的大爺大媽,根本不是豐城本地人。相反,本地的村民們?nèi)潭荚趲兔Γ床恕⒍瞬恕⒕S持秩序,直到深夜還在清理現(xiàn)場(chǎng)的垃圾,忙得腳不沾地。
其實(shí)不止豐城,最近跟風(fēng)搞殺豬飯的地方不少,湖南的燦燦子之前也辦過,結(jié)果因?yàn)榱鞒袒靵y、還被質(zhì)疑變相要禮物,最后提前結(jié)束,自己在直播間哭著道歉。這些跟風(fēng)翻車的案例,都指向了同一個(gè)問題:流量能借,但不能貪,盲目復(fù)刻別人的成功,卻忽視了自身的統(tǒng)籌能力,終究會(huì)適得其反。
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這場(chǎng)鬧劇也給想靠流量出圈的地方提了個(gè)醒,文旅宣傳從來不是靠一場(chǎng)熱鬧的活動(dòng)就能搞定的。之前不少地方搞的荒野求生賽,也是靠著流量加持迅速走紅,最后卻因?yàn)榘踩A(yù)案不足、籌備草率,要么暫停要么草草收?qǐng)觯炊伊俗约旱恼信啤?/p>
豐城本地村民的默默付出,不該被少數(shù)人的失序行為掩蓋。從網(wǎng)上的視頻能看到,不少本地老人凌晨就起來幫忙殺豬、備菜,活動(dòng)結(jié)束后又主動(dòng)清理場(chǎng)地,這份熱忱和質(zhì)樸,才是豐城真正的底色。不能因?yàn)橐粓?chǎng)沒辦好的活動(dòng),就給整個(gè)地方貼上負(fù)面標(biāo)簽。
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在我看來,這場(chǎng)殺豬飯的翻車,是流量焦慮下的必然結(jié)果。主辦方只看到了呆呆家殺豬飯的成功,卻沒看到背后需要的統(tǒng)籌、安保、后勤保障等一系列硬功夫。想靠一場(chǎng)活動(dòng)快速出圈,本身就是不切實(shí)際的幻想,文旅發(fā)展終究要靠扎實(shí)的基礎(chǔ)和真誠(chéng)的服務(wù),而不是轉(zhuǎn)瞬即逝的流量狂歡。
現(xiàn)在再回頭看這場(chǎng)鬧劇,熱鬧過后留下的不只是滿地狼藉,還有對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的反思。民俗活動(dòng)的核心是溫情和傳承,而不是流量的收割場(chǎng)。當(dāng)主辦方把心思放在 “搞大事、賺流量” 上,而不是 “辦好活動(dòng)、讓大家開心” 上,翻車其實(shí)早已注定。
這場(chǎng)意外走紅的殺豬飯鬧劇,最終以尷尬收?qǐng)觥D阌X得那些搶菜的人該被苛責(zé)嗎?對(duì)于地方文旅宣傳來說,到底該靠流量還是靠實(shí)力?歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法!
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