浙江
近日，中國輕紡城服裝服飾市場直播電商基地交出年度成績單：2025年實現銷售額5.11億元。在這片占地兩萬平方米、由政企合力打造的電商熱土上，窗簾等家居紡織品正通過一個個直播間，銷往全國各地。昔日以實體批發為主的中國輕紡城，憑借直播電商的東風，悄然完成一場深刻的轉型升級。
“大家看，這是2026年主推的雙面提花，有羊絨的質感，但其實是雪尼爾材質……”在基地四樓的“利錦紡織”內，負責人劉歡歡正對著鏡頭，嫻熟地展示著一款新品。從實體店老板到鏡頭前侃侃而談的主播，他的轉型是基地眾多商家的生動寫照。
“2023年我剛來的時候，對抖音直播一竅不通。”劉歡歡在直播間隙回憶道，“基地有培訓，我就跟著學，慢慢從實體轉到線上。現在營業額很穩定，而且產品年年都推陳出新。”他的語氣里，充滿了對“觸網”后新節奏的適應與期待。
這種生機勃勃的新節奏，在另一家企業“有礦科技”體現得更為顯著。公司總經理龍偉欣喜地表示：“節日大促期間單日發貨量可達數千件，去年銷售額同比增長約50%。”業績躍升的背后，是企業從聚焦單品向全屋定制的戰略轉型，銷售產品拓展至功能簾、百葉窗、羅馬簾、香格里拉簾等多類遮陽產品。公司還與蘇州設計團隊緊密協作，2025年累計推出300多款新品。目前，該企業已組建15名主播、運營4個直播間，在多平臺開展直播，自有品牌“素昔”知名度穩步提升。
企業個體的奮力成長，離不開基地平臺的系統性支撐。據中國輕紡城服裝服飾市場直播電商基地運營方負責人俞琦斌介紹，截至2025年底，基地已集聚27家企業，開設174間直播間，擁有75名主播，成功培育出20家百萬級商戶與5家千萬級商家。
據悉，基地2025年組織培訓超過20場，覆蓋超1000人次，并與紹興文理學院等院校達成校企合作，為行業持續輸送人才。“新的一年，我們將繼續深化‘專業市場+直播電商’模式，吸引更多優質商戶，以更精準的服務助力商家與區域經濟共同成長。”俞琦斌說。
柯橋傳媒集團 全媒體記者 姚陶祎/文 徐曄/攝
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