華誼兩兄弟雙雙被限高，從百億身家到資不抵債，華誼走錯(cuò)了哪一步

誰能想到呢？

當(dāng)年叱咤風(fēng)云，幾乎壟斷了半個(gè)娛樂圈的華誼兄弟，如今竟然也走上了絕路。

十年時(shí)間，華誼兄弟的市值從巔峰時(shí)的超800億，跌落到如今60億，兩位創(chuàng)始人王中軍和王中磊，更是接連被限高。

從娛樂圈“土皇帝”到瀕臨破產(chǎn)，華誼兄弟到底是如何走向巔峰，又是如何從巔峰跌落的呢？

要說起華誼兄弟的崛起之路，還得從1998年開始聊起。

那一年，王中軍和王中磊兄弟的廣告公司頗有起色，經(jīng)人介紹，王中軍認(rèn)識了剛在電影圈嶄露頭角的馮小剛。

見馮小剛頗有才華，于是王中軍大手一揮，投資了他的新電影《沒完沒了》。

沒想到，這一投，就投出了一個(gè)制霸娛樂圈的商業(yè)帝國。

之后的十年，華誼兄弟攜手馮小剛，打造出了中國電影高速發(fā)展的十年，從《大腕》到《手機(jī)》《天下無賊》《非常勿擾》等等。

馮小剛不僅開創(chuàng)出了賀歲片這一電影品類，更讓華誼兄弟賺了個(gè)盆滿缽滿。

當(dāng)時(shí)的華誼，幾乎是圈內(nèi)最具實(shí)力的公司，他們掌握著最好的導(dǎo)演、演員和渠道，甚至在電視劇和音樂等娛樂領(lǐng)域也頗有建樹。

終于在2009年，華誼兄弟上市了，上市當(dāng)天市值就突破了200億，被稱為是“中國影視第一股”。

到了2015年，華誼兄弟的市值沖到了巔峰的800多億，而這一年，也是華誼兄弟最后的巔峰，從那之后，華誼兄弟就開始一年不如一年。

而這一切，都得歸咎于一個(gè)王中軍在2014年華誼年會上宣布的一個(gè)決策——去單一電影化戰(zhàn)略。

如果站在現(xiàn)在回頭來看，華誼兄弟當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略是沒問題的。

畢竟電影能賺錢是不假，但是不能只靠著電影賺錢吧？如果以后電影行業(yè)不行了，那公司豈不是也跟著倒閉？

但是華誼兄弟顯然有點(diǎn)高估自己的能力了，他們天真地認(rèn)為，華誼兄弟能有今天的成功，完全是他們的功勞，既然如此，去做其他行業(yè)也能干的風(fēng)生水起。

說干就干，從游戲到互聯(lián)網(wǎng)，從文旅項(xiàng)目到元宇宙，只要感覺這個(gè)項(xiàng)目能賺錢，那就投錢！

那幾年，華誼兄弟花了19億投資了英雄互娛，花了35億投資了蘇州華誼兄弟電影世界，甚至砸了100億投資了南京電影小鎮(zhèn)。

這些項(xiàng)目無一例外，都有著重資產(chǎn)、投資大、回本慢的特點(diǎn)。

但是王氏兄弟不在乎：錢？爺最多的就是錢！

身為藝術(shù)愛好者的王中軍，甚至經(jīng)常出入藝術(shù)品的拍賣會，一出手就是幾個(gè)億，買的都是畢加索、梵高的畫作。

還是那句話：天欲令其亡，必先令其狂。

2018年，發(fā)生了一件足以顛覆整個(gè)影視圈的事兒。

表面上看，是一個(gè)主持人舉報(bào)了一個(gè)明星偷稅漏稅，但是一場風(fēng)暴卻由下及上地爆發(fā)了。

一個(gè)明星敢弄陰陽合同，敢偷稅漏稅，那她的公司呢？這件事難道只是明星的個(gè)人之舉？

很快，查稅、行業(yè)規(guī)范、限制薪酬等一系列動(dòng)作就開始了，影視行業(yè)結(jié)束了蠻荒發(fā)展時(shí)代，開始變得越來越正規(guī)。

正規(guī)當(dāng)然是好事，但是對于華誼兄弟來說，他們發(fā)現(xiàn)之前閉著眼都能賺錢的主業(yè)慢慢開始不太賺錢了。

但是此時(shí)華誼兄弟正在重資產(chǎn)道路上飛奔，手里的錢幾乎全部投進(jìn)去了。

突然地行業(yè)收縮，讓現(xiàn)金流本就不太充足的華誼兄弟徹底傻眼了。

偏偏禍不單行，之前投資的那些產(chǎn)業(yè)一個(gè)接著一個(gè)地倒下。

游戲行業(yè)的英雄互娛沒做出什么成績。

電影世界和電影小鎮(zhèn)壓根沒人去，以至于后面直接連門票都免了。

從這一年開始，華誼兄弟走上了年年虧損的道路。

曾經(jīng)揮金如土的王氏兄弟，也被列入了限高的行列，以前花幾個(gè)億買字畫，如今卻連飛機(jī)都不能坐了。

華誼兄弟的經(jīng)歷，表面上看是一家影視公司的衰落，但事實(shí)上，卻是一個(gè)時(shí)代的縮影。

華誼兄弟崛起的十年，正好是中國影視行業(yè)從無到有，從小到大的蠻荒十年。

那時(shí)候的觀眾沒什么選擇權(quán)，基本就是有啥看啥，說句難聽的，電影公司端出一盆屎來，觀眾都忍著臭味吃。

所以華誼兄弟靠著馮小剛，就能橫掃整個(gè)市場。

畢竟當(dāng)時(shí)的中國電影市場，確實(shí)是爛片居多，馮導(dǎo)雖然風(fēng)評一般，但當(dāng)時(shí)的賀歲檔喜劇片確實(shí)能打。

到了如今，馮導(dǎo)的水平或許沒有下降，但是時(shí)代變了，華誼兄弟的那一套老玩法不靈了。

尤其是2018年行業(yè)規(guī)范以后，市場上涌現(xiàn)出了非常多的優(yōu)質(zhì)佳作，觀眾們也變得越來越理性了。

非常明顯的一個(gè)變化，就是“小鮮肉”扛不起票房了，以前一個(gè)小鮮肉能扛起一部電影的大旗。

現(xiàn)在呢？管你多少粉絲，電影拍的不好照樣沒人看。

從《戰(zhàn)狼2》到《流浪地球》再到《哪吒2》，大導(dǎo)演、大明星撐場面的時(shí)代過去了，現(xiàn)在的電影市場是“內(nèi)容為王”。

內(nèi)容好、劇情棒、節(jié)奏緊湊的電影，哪怕沒有大明星加持，依然能取得非常好的成績。

與此同時(shí)，越來越多的娛樂方式也在影響著電影市場。

短視頻、短劇，甚至電子游戲、劇本殺等等，其實(shí)都是影視行業(yè)的潛在對手，畢竟消費(fèi)者的時(shí)間是有限的，玩了游戲、刷了抖音，自然沒時(shí)間看電影了。

說一個(gè)很多人意想不到的現(xiàn)實(shí)，去年短劇的市場規(guī)模首次超過了電影票房。

也就是說，很多人看不起的“小小熒幕”，在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的大熒幕。

華誼兄弟的故事，恰似整個(gè)電影行業(yè)的變化。

蠻荒發(fā)展時(shí)，錢確實(shí)好賺，哪怕給觀眾喂屎，也能賺到錢。

而當(dāng)行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范，觀眾自然不會再慣著你，拿不出好作品，誰也不會再買賬。

在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，華誼兄弟被甩下列車，也就是個(gè)必然了。

而下一個(gè)出局者，又會是誰呢？

（初一）