快評(píng)丨膠東潑天大雪能否變成潑天富貴？

1月10日夜間至11日凌晨，一場(chǎng)潑天暴雪再次將威海、煙臺(tái)推入“雪窩子”熱搜——威海本站20厘米積雪、局部12小時(shí)降雪達(dá)暴雪級(jí)別，文登曾創(chuàng)74厘米積雪的全國(guó)關(guān)內(nèi)紀(jì)錄，這場(chǎng)大自然的“慷慨饋贈(zèng)”也正拷問(wèn)著膠東半島：潑天大雪能否真正轉(zhuǎn)化為潑天富貴？

“雪窩子”的盛名由來(lái)已久。獨(dú)特的冷流降雪機(jī)制，讓煙臺(tái)、威海常年冬季降雪日數(shù)超40天，積雪深度常破紀(jì)錄，形成“雪中看海”的奇景。簡(jiǎn)單梳理2000年以來(lái)的降雪記錄，便可得知，2023年12月19日8時(shí)啟動(dòng)至22日8時(shí)，當(dāng)?shù)亟迪聞?chuàng)紀(jì)錄的“超級(jí)暴雪”，威海文登在22日凌晨2小時(shí)內(nèi)積雪從69厘米飆升至74厘米，雪花密度極低，堆積效率遠(yuǎn)超普通濕雪，形成“雪墻圍城”“雪中看海”的極致景觀，社交媒體形成相關(guān)話題閱讀量超10億次，讓“中國(guó)雪窩”IP熱度達(dá)到新高度；而2005年12月3日至21日，當(dāng)?shù)貏t降下持續(xù)最久的“連環(huán)暴雪”，長(zhǎng)達(dá)19天內(nèi)連續(xù)5次遭遇強(qiáng)降雪，是1959年以來(lái)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的降雪過(guò)程，極端天氣曾一度帶來(lái)交通癱瘓、農(nóng)業(yè)損失等困擾，但也意外擦亮了“中國(guó)雪窩”的名片——讓這一地理奇觀成為自帶流量的IP，為文旅轉(zhuǎn)化埋下了伏筆。

潑天大雪變?yōu)闈娞旄毁F，已有成功范本可循。吉林舒蘭二合屯曾是大雪封山的貧困村，通過(guò)挖掘關(guān)東民俗、打造冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，三年間實(shí)現(xiàn)游客量從8000人次飆升至10萬(wàn)人次，收入突破千萬(wàn)元。這足以給膠東以啟示：雪資源的價(jià)值不在于“量”而在于“質(zhì)”，核心是將自然奇觀轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的產(chǎn)品。如今，威海榮成的“雪煮茶”“冰烤海鮮”，煙臺(tái)的“雪浪書(shū)法”等特色體驗(yàn)，已讓攜程平臺(tái)“雪海+美食”產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)320%，證明“冷資源”完全能催熱“熱經(jīng)濟(jì)”。

但轉(zhuǎn)化之路仍需破解三重挑戰(zhàn)。首先是基礎(chǔ)設(shè)施的適配性，暴雪導(dǎo)致的道路結(jié)冰、航班延誤，極易暴露交通、供暖等公共服務(wù)對(duì)極端天氣的應(yīng)對(duì)短板。其次，冰雪產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)供給的層次感，當(dāng)前各地體驗(yàn)多集中于美食與打卡，缺乏像舒蘭二合屯“威虎山寨”那樣的沉浸式場(chǎng)景，也容易陷入“一季熱鬧”的同質(zhì)化困境。最后就是可持續(xù)發(fā)展的平衡術(shù)，這既要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)破壞“雪海共生”的生態(tài)本底，也要通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)守護(hù)品牌。

值得欣慰的是，膠東已顯現(xiàn)破局的智慧。比如，2020年開(kāi)始，威海推行“預(yù)約制+限流”的生態(tài)旅游模式，雖然初期為適配防控需求，但后期逐漸轉(zhuǎn)向生態(tài)保護(hù)與體驗(yàn)升級(jí)，避免降雪等景觀旺季游客扎堆，減少對(duì)“雪海共生”生態(tài)本底的破壞，同時(shí)保障游客游覽舒適度與安全性。再比如，2023年冬季開(kāi)始，山東大學(xué)民俗學(xué)與海洋學(xué)院聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的膠東雪民俗搶救性記錄工程，深入威海文登、煙臺(tái)芝罘等降雪核心區(qū)，走訪80歲以上非遺傳承人及老村民，搶救性記錄“看雪識(shí)天氣”等民俗遺產(chǎn)，聯(lián)合國(guó)教科文組織將其列入非遺候選名單，這些實(shí)踐讓“雪經(jīng)濟(jì)”有了文化厚度與生態(tài)溫度……不難想見(jiàn)，膠東若能進(jìn)一步完善交通疏導(dǎo)、升級(jí)冰雪項(xiàng)目，將漁民生存智慧、海洋文化與冰雪體驗(yàn)深度融合，再借助短視頻平臺(tái)打造“自然ASMR”“雪海冥想”等新場(chǎng)景，假以時(shí)日，膠東潑天大雪完全可能超越“季節(jié)性紅利”，成為全年吸金的“富貴源泉”。

膠東的潑天大雪，是考驗(yàn)也是契機(jī)。自然的饋贈(zèng)從不吝嗇，但機(jī)遇只垂青有準(zhǔn)備的頭腦。當(dāng)“雪窩子”不再只意味著嚴(yán)寒與困擾，而是成為兼具生態(tài)之美、文化之韻、體驗(yàn)之趣的旅游目的地時(shí)，那這場(chǎng)大雪帶來(lái)的，必是細(xì)水長(zhǎng)流的潑天富貴。

（半島全媒體記者 李存國(guó) 李雪梅）

來(lái)源：大眾·半島新聞