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作者 | 謝煙客
今天閑著無聊,刷到一則新聞,一開始覺得挺有意思,但是看著看著就覺得實在沒意思。
深圳老字號速凍食品品牌“合口味”在深圳地鐵上投放了一則廣告。廣告頁面上半部分是一位母親在廚房手忙腳亂做飯,下半部分是這位母親和孩子愉快就餐。
頁面上配了一段廣告語:與其在廚房打仗,不如陪寶貝多玩一會。意思很明顯,大家都別下廚房了,速凍肉包又好吃又方便。
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說實話,這個廣告沒有啥精巧的構思,屬于平庸之作。但是就是這個人畜無害的圖文卻引發了不小的爭議。
網上很多人質疑——“廚房里為什么一定要配上媽媽圖片,為什么不能是男人?”;“這是在加深母親做家務的刻板印象”;“這是將將女性綁定在家務與育兒角色上……”
面對著群情洶洶,商家招架不住,最終撤下了這則廣告,并公開致歉。
回看這個事件,一時之間不知道說些什么才好。
“合口味”估計感覺有點委屈,在致歉聲明中表示,廣告“因部分內容細節欠缺考量,引發部分消費者的不良聯想”。承認了問題,但將之歸為“細節”和“聯想”。
但是,網上戾氣十足的評論爭議的恐怕不是細節,而是認為這個廣告觸動了當代中國社會最敏感的神經之一:性別角色與家庭分工。
廣告呈現的仍然是母親獨自承擔做飯與照顧孩子的傳統形象。但問題在于,社會思潮已經轉變。越來越多的人開始認同育兒不是母親一個人的責任,做飯也不只是母親的義務。
你作為一個速食包子的商家為什么還在廣告中展示母親做飯、父親缺席的畫面,你無形中在強化一種傳統的家庭分工模式。
你是“合口味”,就問你還敢不敢覺得委屈。
但是,爸爸下廚就一定萬無一失嗎?
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可口可樂引發爭議的兩則廣告
去年春節期間,可口可樂發布了一條“爸爸下廚房”的海報廣告,爸爸給年輕的孩子燒了一桌菜,配上“網紅廚房,不如老爸廚房”的溫暖廣告語。結果一出來惡評如潮,很多人批評說:“現實中明明都是媽媽下廚房,為什么海報里沒有女性?可口可樂太虛偽。”四天之后,壓力山大的可口可樂又發布了一則“媽媽下廚房”的廣告,底下還是批評聲一片:“難道廣告是在默認必須女性做飯嗎?”
爸爸和媽媽誰下廚房真的有那么重要嗎?
其實如果能回歸家庭生活的真實場景,你會發現廚房里的畫面遠比廣告單一。
在無數普通家庭里,誰下廚可能僅僅取決于誰今天下班早、誰更擅長某道菜、或只是一時興起。它可能是一方的愛意表達,也可能是夫妻交替的協作。
當爭論陷于是“媽媽下廚”還是“爸爸下廚”時,我們實際上強化了性別的二元對立,而忽視了具體的“人”。
有人享受烹飪的創造與療愈,有人視其為不得不完成的任務。重點不應是“按性別分配任務”,而應是尊重家庭內部基于情感、時間、喜好與能力的平衡和自愿。
一個健康的家庭文化,是每個成員都能自由地進出廚房,而不必背負“這該不該由我做”的性別包袱。
當廚房的門向所有人平等敞開,當系上圍裙不再被看作某種性別的“天職”,我們或許才能更純粹地品味這煙火人間。
完-
筆不阿貴,文不奉承
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