角色不歪、取消抽卡都救不了二游？玩家是真想把廠商“逼死”啊！

對(duì)二游而言，2025無(wú)疑是極其失落的一年。

論產(chǎn)品，繼2024年的《鳴潮》《絕區(qū)零》之后，翻遍2025全年找不出一款稍有成績(jī)的新品；而《千年之旅》《霧境序列》《黃金四目》《歸龍潮》《新月同行》等明星產(chǎn)品先后停更、停服，更為整個(gè)二游賽道的生存現(xiàn)狀蒙上了一層陰影。

論市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)二游市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《二次元移動(dòng)游戲體驗(yàn)評(píng)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2025年前三季度二次元手游收入112.6億元，同比2024年同期下滑4.2億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利不再。同時(shí)，二游玩家的游玩興致也出現(xiàn)明顯回落——數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1和Q3，二次元手游下載量分別銳減33.85%和19.81%。

當(dāng)長(zhǎng)線更新內(nèi)容型游戲的“吸金秘訣”逐漸失靈，當(dāng)玩家“返璞歸真”開(kāi)始將注意力重新投注到玩法驅(qū)動(dòng)型游戲，當(dāng)用戶不再只為美術(shù)埋單，二游正在陷入肉眼可見(jiàn)的迷茫。

角色堆料拉到天花板后，二游已卷無(wú)可卷？

回首2025，做什么內(nèi)容，搞什么玩法，做什么角色，可能是二游廠商最頭疼的問(wèn)題。

對(duì)成熟產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一年一度的大版本首先是道繞不過(guò)去的坎兒。

以《崩壞：星穹鐵道》翁法羅斯星球?yàn)槔粤_馬、希臘為雛形的世界面貌，十二英雄逐火史詩(shī)，長(zhǎng)達(dá)8個(gè)版本的番劇式劇情，米哈游為這個(gè)大版本構(gòu)思了恢弘繁復(fù)的劇本結(jié)構(gòu)。但后來(lái)的事情我們都知道了，玩家非但不吃這一套，最后還倒逼米哈游增設(shè)“劇情跳過(guò)”按鈕。

對(duì)此，米哈游大偉哥曾在返回母校上海交大參加活動(dòng)時(shí)公開(kāi)表示：《崩鐵》3.0版本做得不好，“創(chuàng)作欲太多，做了很多冗余”。

不止大版本定主題難，每個(gè)小版本的內(nèi)容填充也是一次又一次的“月考”。

眾所周知，這屆玩家對(duì)4399式小游戲、日常任務(wù)早已感到膩煩。但為了保持玩家黏性，這些內(nèi)容你又必須得做。最后的結(jié)果往往是項(xiàng)目組和玩家雙雙疲于奔命，活成一對(duì)苦命鴛鴦。

而在月復(fù)一月的更新中，社區(qū)節(jié)奏和用戶輿情自然是不得不品的一環(huán)。用戶的意見(jiàn)當(dāng)然要聽(tīng)，可棘手的是，玩家抱怨的聲音愈多，開(kāi)發(fā)者便愈容易束手束腳，不敢做創(chuàng)新內(nèi)容，最后只能采取最穩(wěn)妥、最保守的策略，最大程度規(guī)避雷點(diǎn)。

評(píng)論過(guò)百萬(wàn)的“二游古戰(zhàn)場(chǎng)”

內(nèi)容、玩法都搞定了還不算完，二游最關(guān)鍵的角色還在后頭呢。

來(lái)到2025年，很多玩家感慨讓人眼前一亮的二游角色越來(lái)越少了——立繪、PV、人物塑造、配套劇情，玩家能找到一百種理由來(lái)吐槽新角色。

沒(méi)辦法，《原神》《崩鐵》《鳴潮》已經(jīng)把堆料做到了極致，你也很難想象《鳴潮》還能出一個(gè)像卡提希婭一樣，把劇情、人設(shè)、演出和戰(zhàn)斗特效都拉滿的角色。

廠商也有話說(shuō)了，前面的角色已經(jīng)把能想到的人設(shè)、外觀做盡了，還能做出什么有差異化的角色啊？到頭來(lái)，還是回到做高人氣“異格”角色的老路上。

進(jìn)暢銷(xiāo)榜前100都費(fèi)勁，中型二游徹底崩盤(pán)了？

雖然穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品版本更新不好做，但再怎么說(shuō)賺錢(qián)還是不成問(wèn)題的，無(wú)非是沒(méi)以前那么舒服了。相較之下，一大票新品的生存現(xiàn)狀則要觸目驚心得多。

比如《歸龍潮》《新月同行》《霧境序列》《火環(huán)》這些一度被玩家寄予厚望的新品，要么在運(yùn)營(yíng)一年多后光速迎來(lái)停更、停服，要么上線后連一點(diǎn)兒水花都沒(méi)濺起。

像首曝之初在B站斬獲百萬(wàn)播放量、被玩家視作潛力爆款的《火環(huán)》，12月公測(cè)至今從未擠進(jìn)iOS暢銷(xiāo)榜前250（僅進(jìn)入游戲動(dòng)作暢銷(xiāo)榜前90），幾乎已在“斬殺線”邊緣。

更扎心的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品的特質(zhì)其實(shí)驚人相似——它們均有著不俗的美術(shù)品質(zhì)、獨(dú)特的產(chǎn)品調(diào)性，玩法也各具特色，哪怕直到宣布停服也不乏一批死忠玩家。而且，它們還都是團(tuán)隊(duì)規(guī)模雖不算大、但成本投入不菲的中型體量二游。

但事實(shí)證明，在當(dāng)今二游環(huán)境下，哪怕你每個(gè)環(huán)節(jié)都做到70分以上，也難逃滑鐵盧的命運(yùn)。而這批產(chǎn)品的倒下，也意味著過(guò)去被認(rèn)為頗有性價(jià)比的“中型規(guī)模、差異化玩法”的二游大概率已被投資人和發(fā)行判了“死刑”，接下來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品或?qū)⒈皇袌?chǎng)快速出清。

直至宣布停更，《新月同行》TapTap評(píng)分仍有7.7分

一位二游從業(yè)者指出，今后二游也許只有兩條路可走：開(kāi)放世界和大箱庭。傳統(tǒng)2D紙片人基本活不下去了，如果沒(méi)有做大世界的能力，根本上不了二游的桌。也許在不久之后，開(kāi)放世界將不再是一個(gè)標(biāo)簽，而是二游賽道的入場(chǎng)券。

永不歪卡、取消抽卡，二游新品拼盡全力求生

如果說(shuō)對(duì)內(nèi)容舉棋不定，還只是因?yàn)槎萎a(chǎn)品吃不準(zhǔn)玩家變化莫測(cè)的需求，那么付費(fèi)點(diǎn)、二游傳統(tǒng)抽卡模式的一再調(diào)整，則足見(jiàn)在商業(yè)模式這件事上，現(xiàn)在廠商有多么如履薄冰。

曾幾何時(shí)，以《原神》為代表的“大小保底”抽卡機(jī)制被國(guó)內(nèi)二游廠商視作雷打不動(dòng)的鐵律。但到了2025年，當(dāng)用戶陸續(xù)收緊娛樂(lè)開(kāi)支，當(dāng)二游玩家對(duì)“歪卡”“攢資源抽卡”這些約定俗成的套路深?lèi)和唇^，越來(lái)越多的廠商選擇壯士斷腕。

比如《異環(huán)》二測(cè)時(shí)，不僅宣布游戲“永不歪卡”，而且“雙重保底”（強(qiáng)制線+大保底）和“棋盤(pán)變格”機(jī)制還進(jìn)一步提高了玩家的抽卡期望。

而9月上線的《二重螺旋》更是拿出了不破不立的架勢(shì)。取消角色池和武器池抽卡，玩家通過(guò)“肝”即可免費(fèi)獲得角色，付費(fèi)點(diǎn)以皮膚售賣(mài)為主……為了沖出紅海，《二重螺旋》拿出了顛覆性的商業(yè)模式，并于上市之初在玩家社群掀起了較大波瀾，但商業(yè)表現(xiàn)卻相對(duì)一般。

所以啊，商業(yè)模式對(duì)二游有那么重要嗎？恐怕不見(jiàn)得。

作品好才是硬道理——你看鷹角的《明日方舟：終末地》不還是保留了大小保底抽卡機(jī)制嗎？只要你對(duì)產(chǎn)品和IP號(hào)召力夠自信，“祖宗之法”也不是非改不可。

首次推出不歪限定池，連米哈游都頂不住了？

新游戲?yàn)榱藸?zhēng)奪用戶，挖空了心思找付費(fèi)點(diǎn)；而另一邊，老游戲?yàn)榱耸刈　凹覙I(yè)”也不得不低頭——哪怕是死咬“米池”不松口的米哈游本米，近兩年也有向玩家讓利的跡象。

首先是福利大放送。

回想一下，2024年至今，米哈游旗下幾款招牌游戲免費(fèi)送出幾個(gè)限定角色了？《絕區(qū)零》的悠真、照，《崩鐵》的真理醫(yī)生、龍丹、兩枚可兌換特定角色的“旅伴金靈”……就在不久前更新的《絕區(qū)零》2.5版本，米哈游還首次推出了不歪限定折扣池。

雖說(shuō)這些福利活動(dòng)可能只是為了挽回老玩家、維持用戶留存的一種手段，但站在廠商角度來(lái)講，每送出一個(gè)限定角色，不就相當(dāng)于減少了一筆潛在收入嗎？

其次是這幾年各家廠商力推的小額付費(fèi)。

打去年放下身段以來(lái)，《崩鐵》《絕區(qū)零》6元到30元不等的禮包層出不窮。到了今年，還有越來(lái)越頻繁的趨勢(shì)——值得注意的是，除了周年慶這種重磅版本，《崩鐵》《絕區(qū)零》幾乎給每個(gè)主推角色都配備了小額氪金禮包，同時(shí)偶爾還推出幾個(gè)累充活動(dòng)。

不管怎樣，從尚在測(cè)試期的產(chǎn)品，到2025年新品，再到上線有些年頭的中生代產(chǎn)品，二游不約而同地圍繞付費(fèi)點(diǎn)做文章，已經(jīng)從側(cè)面反映出一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：現(xiàn)如今，二游掙錢(qián)是越來(lái)越難了。于是廠商只能一邊體面而克制地推進(jìn)商業(yè)化，一邊主動(dòng)求變。

《原神》過(guò)后，下一款現(xiàn)象級(jí)二游在哪里？

目睹了這幾年二游快速由盛轉(zhuǎn)衰，或許很多人心底都心存疑問(wèn)：為什么《原神》之后，二游非但沒(méi)有如大家所愿進(jìn)一步打開(kāi)增量市場(chǎng)，反而“王小二過(guò)年，一年不如一年”？

一方面，這是因?yàn)槊坠巍Ⅹ椊恰?kù)洛等少數(shù)幾家廠商把二游的關(guān)注度和商業(yè)化能力帶到了不屬于它的高度。而在紅利消退之后，整個(gè)二游品類(lèi)便難免“原形畢露”。

某二游制作人在與陀螺君交流時(shí)指出，當(dāng)初《原神》之所以吃到那么大盤(pán)子，是因?yàn)橛布O(shè)備發(fā)展到了一定程度，手機(jī)都能跑得起3D開(kāi)放世界，《原神》才作為第一個(gè)吃螃蟹的二游吃到了擴(kuò)圈紅利。因此在下一個(gè)技術(shù)爆發(fā)之前，二游難免會(huì)像現(xiàn)在這樣陷入短暫停滯。

另一方面，在《原神》《崩鐵》如日中天的時(shí)候，二游社區(qū)過(guò)大的聲量很容易讓廠商誤判其市場(chǎng)及核心用戶規(guī)模。而事實(shí)上，在用戶此起彼伏的喧囂之下，該賽道的真實(shí)體量遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么大。

不過(guò)，現(xiàn)階段二游廠商的集體迷茫倒也并非壞事。在下一個(gè)技術(shù)拐點(diǎn)來(lái)臨之前，我們不妨慢下來(lái)好好觀察觀察玩家到底想要什么（不限于二游用戶），除了二次元美術(shù)這層“皮相”，玩家到底有多在乎玩法。亦或者，二游玩家其實(shí)只想快進(jìn)到“終局玩法”——抽卡？想清楚這些，輕裝上陣也不遲。