產業發展進入新周期，融合創新的“體育+”依然是重要著力點

會議現場。本文圖片由主辦方提供

剛剛過去的2025年，《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》發布，提出了中國體育產業7萬億的新目標，這意味著體育產業進一步發展的機遇，站在新周期的新起點，日前，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式在北京舉行，這場開年大會給了行業同仁面對面交流的契機，也為中國體育產業發展提出了諸多真知灼見。

體育經濟學家、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄。

體育經濟學家、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在會上做了《體育產業的新階段、新機遇、新動能》的主題演講，他表示，中國體育產業具有弱經濟性、強外部性的特征。

說得通俗一點，在中國的體育市場，賺錢并不是一件容易的事情，究其原因，王裕雄認為，中國老百姓的體育消費水平相較于體育發達國家依然偏低，打個比方，在一個3-5公里半徑的商圈里，如果做線下的體育培訓，簡單的to C模式可能并不足以盈利。

也正是基于這樣的現實情況，王裕雄指出，當下中國體育產業強調“體育+”，希望和其他業態一起融合發展，通過融合性的場景，擴大體育產業的外延，將外部的資源與價值納入進來。

中網公司黨支部書記、總經理李旭華。

這里不能不提到“文商體旅”這樣一個近年來的熱詞，放眼全國，許許多多的城市、體育行業的市場主體都在著力打造這樣的融合模式，對此，參會的中網公司黨支部書記、總經理李旭華感受頗深，他也以中國網球公開賽為例，做了解讀。

2025年中網賽事期間，國家網球中心入園總人數高達36萬人次，賽事整體票房達8800萬元，贊助收入同比增長10%，特許商品銷售額突破1250萬元，達2024年的1.6倍，與此同時，賽事吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人，為舉辦地北京帶動消費金額超2億元。

經濟效益之外，賽事主辦方還構建了多層次的文化表達體系，打造中國網球公開賽歷史文化巡展、國網生活節觀賽季、特殊的中網奇妙夜、邀請球員去天壇打卡、故宮巡游，進一步深化賽事與文化體驗的融合。

李旭華坦言，中國網球公開賽希望以網球為支點，深度撬動文化、商業、旅游和體育的融合，將中網從一場為期超2周的賽事升維為一場全民參與、全城共振的城市嘉年華。

值得一提的是，相似的故事也發生在F1中國大獎賽、上海網球大師賽等諸多頭部賽事中，當下體育產業的增長極正從單一的競賽表演轉向與文旅、商貿、科技等領域的交叉地帶，體育產業價值邊界正在被快速重塑，體育賽事可以成為一座城市綜合能量的聚合體，是城市形象的展示窗、消費活力的催化劑、多元業態的連接器。

看上去，在中國體育產業發展中，賽事經濟依然是一個關鍵著力點，值得一提的是，體育競賽表演這一大類在中國整個產業中的占比還是偏低， 王裕雄透露，2015年體育競賽表演在中國體育產業里占比是1%，到2024年變成2.1%；對比其他大眾參與性的體育產業，體育健身休閑活動則從2015年2.4%快速上升到9.1%?！斑@就說明了中國體育產業為什么越來越重視賽事經濟，體育產業結構需要更加均衡，隨著居民參與體育消費的水平在逐漸提高，產業發展從單輪驅動走向多輪驅動，在新的階段將給體育產業帶來新的機遇，而未來很重要的趨勢依然是融合創新?！?/p>

王裕雄拿蘇超舉了例子，作為2025年國內現象級的爆款賽事，蘇超被很多業內人當作一個融合產品，在政府的推動和協調下，通過線上和線下的融合、體育和旅游的融合、體育和文化的融合，這樣一個定位于業余的城市聯賽真正成為了一個深受老百姓喜愛，并且能夠創造出巨大經濟與社會效益的體育賽事。

體育大生意創始人兼CEO李濤。

體育產業發展任重道遠，過去的2025年已經帶來了許多驚喜，2026年是“十五五”的開局之年，承載著對行業發展更多的期盼，很明顯，中國體育產業還將秉承過往的成功經驗繼續深耕細作。體育大生意人創始人兼CEO李濤坦言，在國家政策的指引下，在文旅促消費的背景下，加之AI等新技術的發展，都將構成體育產業發展中的新質生產力，對于行業同仁而言，應該更有信心腳踏實地擁抱這樣一個新周期。