陌陌入局、百度下注，短劇戰火再起......

短劇行業正迎來一眾重量級玩家。

陌陌于12月29日攜首部短劇《心跳共振》高調入場，在旗下平臺及抖音、紅果同步上線。

百度與支付寶也在去年12月先后出招，前者推出獨立漫劇應用，后者上線短劇頻道，進一步加速內容生態布局。

當直播平臺和互聯網巨頭紛紛殺入短劇賽道，一場圍繞內容、流量與生態的全方位較量，正以更激烈的方式加速展開。

陌陌入局短劇

陌陌也開始做短劇了。

12月29日，陌陌出品的短劇《心跳共振》在抖音、紅果及陌陌三大平臺同時播出。

從宣發海報可以看到，該部短劇由業內頭部公司原上慕光承制，男主角邵巍，此前均有一定短劇表演經驗；女主角為陌陌女主播“林知意”，該劇還有另一名陌陌女主播“優優愛唱歌”參與演出，兩位主播同屬陌陌公會永吉互娛。

該劇主要講述才華出眾卻受家族欺凌的女主角孔知薇，與男主角晏景鑠偶然相遇，因一場啼笑皆非的“共感”牽連，最終走向互相救贖、共同成長的故事。目前，《心跳共振》在紅果平臺熱度已突破3000萬。

此次推出短劇，是陌陌在游戲、影視領域之外的新嘗試。此前陌陌已涉足手游自主研發，并投資發行《不期而遇的夏天》等院線電影。

早在陌陌之前，已有直播平臺試水短劇業務，例如映客和YY。

映客直播母公司映宇宙于2022年啟動短劇布局，采用內部賽馬機制，推動快創、美光盛世等多家子公司持續產出爆款，如《暖陽似火》《我最親愛的》等。

根據DataEye2025H1百強平臺榜，快創和美光盛世分別位列第8和第12名，合計映宇宙系作品上榜達328次，上榜短劇達217部，累計熱力值約7億。

在區域策略上，映宇宙兼顧國內外市場：國內在鄭州、西安、橫店等地建立拍攝基地；同時面向北美與東南亞推出兩款短劇應用：RedShort和ReelBox。

截至2025年上半年，映宇宙在國內累計出品微短劇超1200部，其中爆款達100余部，短劇業務收入達5.9億元，占總營收比例提升至22%，逐漸成長為公司的主營業務之一。

YY直播入局相對較晚，2025年3月才正式成立短劇廠牌“麥絮”，用于自制內容的宣傳與推廣。同年10月，麥絮與七貓短劇達成合作，由七貓提供IP，YY直播負責演員與制作，共同開發多部精品短劇。

盡管起步較晚，麥絮已取得一定成績：首部短劇《大哥的首席獵物》上線即登頂愛奇藝飆升榜，7天曝光量突破5000萬；后續推出的《她吻過危險》《睡神學霸》等多部作品也成為爆款。

新老玩家爭相入場

可以看到，三大直播平臺入場短劇，打法卻不同。

陌陌作為出品方，短劇在自家平臺及頭部短劇平臺同步上線，并把自家主播輸送至劇組，既能夠參與短劇分賬，還能夠借助短劇撬動新的流量增長，并為主播打造新的上升通道。

而映宇宙的短劇業務，可以說獨立于直播之外，做得更加系統化：推出獨立的短劇平臺，打造短劇廠牌，讓短劇成為新的增長曲線。

YY背靠百度，其打法同樣是成立獨立廠牌、開發精品短劇，目前看起來以合作演員為主，也輸送了部分主播參與演出。

除了直播平臺，互聯網大廠也相繼入局。

去年12月，百度旗下獨立漫劇應用“柚漫劇”在安卓平臺正式上線，目前主要設有漫劇和小說兩大板塊。七麥數據顯示，該應用上線五天累計下載量已突破1萬次。

此前百度已推出“漫劇星躍計劃”，宣布投入億元級現金激勵，覆蓋線上分成、免費首發、全勤獎勵、內容創作激勵及爆款加成等多個維度，因此此次獨立應用的上線并不令人意外。

百度的投入也體現出其在短劇賽道持續發力的決心。據悉，百度向創作者與版權方免費開放了包括百度系及七貓、縱橫中文網在內的十萬部小說與網文IP資源。

截至去年11月，百度漫劇已與超過60家版權方達成深度合作，吸引逾1500個專業漫劇賬號入駐，部分機構單月最高收益已達百萬元級別。

支付寶也在12月末上線短劇頻道，目前已有2萬部版權短劇免費看，人均觀看時長近60分鐘，DAU突破千萬。

與其他平臺不同的是，支付寶主要依靠自然流量與現金保底政策吸引內容方。借助超過10億的月活躍用戶，制作方可節省投放成本，顯著降低劇集獲客支出。同時，平臺為每部作品提供最高5萬元的現金保底，結合無需額外投入推廣的優勢，對中小型制作方具有較強吸引力。

據透露，支付寶計劃在2026年前推出50部獨家短劇，同時持續推進真人熱點短劇與AI生成短劇的相關合作。

此外，小米、華為、美團等企業也紛紛加碼短劇，也是希望通過內容服務提升用戶黏性，反哺生態體系。

為何加碼短劇？

各大平臺之所以紛紛涌向短劇，核心驅動力在于其顯著的流量價值。

作為當前增長最快的內容形態之一，短劇匯聚了龐大的用戶群體。根據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》，去年微短劇用戶規模已達6.96億，人均單日使用時長達到120.5分鐘。

這意味著無論平臺目標用戶為何，短劇都能成為有效的拉新工具與流量入口。

對有流量焦慮的平臺來說，短劇能吸引新用戶，爭奪注意力；對于已擁有龐大用戶的平臺而言，短劇能有效提升用戶粘性和活躍度，盤活現有流量。

其次，短劇具備生態價值，可助力平臺拓展邊界、賦能主業。

對直播平臺而言，短劇既能豐富內容供給，也為主播開辟新發展路徑。例如YY直播推出的短劇《豪寵嬌妻，女主播重生進行時》，由平臺主播擔任主演，并配套開設直播欄目，邀請演員分享幕后故事，旨在形成“短劇引流—直播承接”的閉環。

對互聯網大廠來說，短劇能搶占新的內容消費形態，盤活平臺已有資源。百度于2019年投資了七貓小說，于2025年成功收購YY直播，其后推動麥絮短劇與七貓合作，也是對旗下短劇資源的進一步整合。

最后是商業價值，短劇商業路徑清晰，是吸引各路玩家爭相布局的關鍵因素。

目前短劇的商業模式已被完全跑通，從付費點映、廣告植入到電商引流，變現鏈條短、見效快。它不僅能直接創造營收，也為創作者與平臺開辟了新的盈利渠道。

以支付寶為例，作為國民級應用，其短劇頁面已支持通過廣告跳轉至購物小程序，銜接消費場景。未來，平臺還可基于現有服務推出財經、健康等垂直類短劇，使用戶在觀看過程中直接完成理財產品購買或醫生預約，實現“內容—服務—支付”的閉環轉化。

總體而言，短劇已經成為直播平臺和互聯網大廠的必爭之地，因其集流量抓手、生態引擎與變現利器于一體，既能高效拉新、激活用戶，又能連接內容與業務、延伸服務場景，最終通過清晰的商業模式，快速實現商業閉環。

可以說，布局短劇不僅是追逐流量紅利，更是在為未來內容生態和商業增長鋪路。

如今，短劇戰火再起。各大平臺爭相入場，仿佛再現多年前的“短視頻大戰”。當短劇也逐漸成為內容入口的標配，對于平臺而言，如何打造出差異化、特色化，或許才是突圍的關鍵所在。