一紙外交辭令,往往能攪動(dòng)一個(gè)行業(yè)的春水。
前幾天,中國(guó)外交部提到中韓雙方同意開展“健康有益的文化交流”。這話說(shuō)得穩(wěn)健平和,但在隔海相望的韓國(guó)媒體那里,立刻被解讀為一個(gè)重磅信號(hào):“限韓令”松動(dòng)了,韓流重返中國(guó)市場(chǎng)的春天,要來(lái)了!
![]()
韓國(guó)人的迫切,寫在臉上,也寫在急不可耐的報(bào)道里。這種心情,不難理解。
![]()
對(duì)于韓國(guó)而言,娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)是其國(guó)家戰(zhàn)略支柱之一,是重要的經(jīng)濟(jì)引擎和形象輸出工具。這些年來(lái),韓流“闖美”成績(jī)不俗,Netflix上韓國(guó)劇集風(fēng)生水起,偶像團(tuán)體全球巡演一票難求。但商人,永遠(yuǎn)不會(huì)嫌市場(chǎng)多。中國(guó),這個(gè)地理相鄰、文化相近、規(guī)模龐大的市場(chǎng),始終是任何產(chǎn)業(yè)巨頭都無(wú)法忽視的“巨無(wú)霸蛋糕”。
![]()
相較于遠(yuǎn)征歐美需要克服的文化隔閡與高昂成本,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),理論上有著“近水樓臺(tái)”的便利。曾經(jīng)的“韓流”黃金時(shí)代,證明過(guò)這種模式的巨大成功。因此,韓國(guó)業(yè)界摩拳擦掌、翹首以盼,是再自然不過(guò)的商業(yè)邏輯。
![]()
但是,門可能開了,路卻不會(huì)是從前的路。中國(guó)市場(chǎng)也不是當(dāng)年的市場(chǎng)了。韓流若想“健康有益”地回來(lái),我們這邊,有些舊賬得算,有些規(guī)矩得立。
![]()
首先,是一度盛行的“撈金傲慢”必須摒棄。
曾幾何時(shí),一些韓國(guó)藝人將中國(guó)市場(chǎng)視為“人傻、錢多、速來(lái)”的淘金地,賺著中國(guó)粉絲的真金白銀,背后卻缺乏基本的尊重。這并非我們玻璃心,而是有實(shí)打?qū)嵉摹鞍傅住薄?/p>
![]()
歌手李貞賢早年在上韓國(guó)綜藝時(shí),繪聲繪色地講述一個(gè)“中國(guó)經(jīng)歷”:她在山上遇到“山賊”,靠唱歌鎮(zhèn)住了對(duì)方。這個(gè)故事的真實(shí)性存疑,但其敘事中那種將中國(guó)描繪成落后、蠻荒之地的獵奇與輕蔑,刺痛了無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾的心。盡管她后來(lái)多次解釋是“誤會(huì)”,但傷害已然造成。
![]()
更知名的案例是演員張娜拉,她在一檔韓國(guó)節(jié)目中直言:“每次制作經(jīng)費(fèi)緊張,就會(huì)去中國(guó)演出。” 這句被廣泛理解為“沒(méi)錢了就去中國(guó)賺”的言論,徹底激怒了將她捧紅的中國(guó)觀眾,其在中國(guó)的事業(yè)也隨之冰封。
![]()
這些言行,暴露的是一種將市場(chǎng)與尊重割裂的傲慢心態(tài):錢我要賺,但我未必瞧得起你。 這種心態(tài),是過(guò)去韓流在中國(guó)埋下的最深“雷區(qū)”。如果未來(lái)來(lái)的韓國(guó)藝人、公司仍抱有類似想法,那么今天的中國(guó)市場(chǎng),以及日益成熟的國(guó)內(nèi)觀眾,絕不會(huì)再為此買單。
![]()
其次,是必須停止“文化挪用”的陋習(xí)。
近年來(lái),中韓民間在文化起源上的爭(zhēng)論屢見不鮮。從泡菜、漢服到傳統(tǒng)節(jié)日,一些韓國(guó)媒體、網(wǎng)民乃至部分學(xué)者,屢屢發(fā)出爭(zhēng)議言論,聲稱中國(guó)傳統(tǒng)文化源于韓國(guó)。這種論調(diào)雖然荒謬,卻經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,嚴(yán)重傷害了中國(guó)民眾的情感。
![]()
文化交流的前提是相互尊重和事實(shí)基礎(chǔ)。如果把文化交流變成一場(chǎng)單方面的“文化 claiming”(宣稱所有權(quán))運(yùn)動(dòng),甚至通過(guò)影視、綜藝等流行文化產(chǎn)品進(jìn)行暗戳戳的灌輸,那這就不是“健康有益”的交流,而是制造隔閡與對(duì)立的根源。韓國(guó)業(yè)界若想真正在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須清醒認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并主動(dòng)與這種狹隘的民族主義敘事保持距離。
![]()
那么,韓流回來(lái),對(duì)我們有好處嗎?
客觀地說(shuō),有挑戰(zhàn),也可能有促進(jìn)。
![]()
挑戰(zhàn)在于,韓國(guó)成熟的工業(yè)化造星體系和類型片制作能力,確實(shí)可能對(duì)國(guó)內(nèi)尚在成長(zhǎng)中的偶像產(chǎn)業(yè)、影視行業(yè)形成一定沖擊。但另一方面,“鯰魚效應(yīng)”也可能激發(fā)國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的求生欲與創(chuàng)造力。 在完全封閉的保護(hù)傘下,很難長(zhǎng)出真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。良性的競(jìng)爭(zhēng),能倒逼我們提升內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)業(yè)鏈條。
![]()
但這一切的底線,就是“健康有益”四個(gè)字。它意味著:
- 平等的商業(yè)合作,而非單方面的利益攫取。
- 真誠(chéng)的文化尊重,而非表里不一的撈金主義。
- 客觀的歷史認(rèn)知,而非自說(shuō)自話的文化挪用。
![]()
大門或許正在重新打開一條縫,但門內(nèi)的世界已經(jīng)變了。今天的中國(guó)觀眾,選擇更多,眼光更毒,民族自信心更強(qiáng)。韓流若還想復(fù)制過(guò)去的輝煌,光靠幾張精致的臉蛋和幾套成熟的流水線工藝,恐怕不夠了。
![]()
他們需要帶來(lái)的,是真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的模式,以及最重要的——一份坦誠(chéng)的、平等的尊重。 這份尊重,才是他們重返中國(guó)市場(chǎng)的、唯一的、也是最硬的“入場(chǎng)券”。
![]()
說(shuō)到底,文化交流是雙向車道。我們歡迎朋友,但絕不歡迎居高臨下的過(guò)客和一邊吃飯一邊砸鍋的“生意人”。韓國(guó)同行們,這次,你們準(zhǔn)備好了嗎?
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.