文旅頭條訊(融媒體記者 繆歡 文)“滇超聯(lián)賽”激戰(zhàn)正酣,文山隊雖在積分榜上暫未開啟勝利賬戶,連續(xù)三輪遺憾告負,但在城市形象與文旅推介的“隱形賽場”上,文山文旅卻憑借一系列創(chuàng)新、活潑、高效的組合拳,搶得“頭球”。這場“賽事搭臺、文旅唱戲”的精彩演繹,贏得了線上線下觀眾的廣泛贊譽。
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自聯(lián)賽啟幕以來,文山文旅以賽事為核心紐帶,開啟全方位宣傳矩陣。其新媒體矩陣已密集發(fā)布近70條優(yōu)質(zhì)短視頻,內(nèi)容從詳盡的觀賽攻略,到“跟著賽事游文山”的深度體驗推薦,文山巧妙地將自身與對手城市的地域風(fēng)景、特色美食與賽事進程深度綁定,實現(xiàn)雙向交叉推介。宣傳形式更是不拘一格,玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)流行梗,改編傳唱度高的歌曲等,以輕松幽默、極具網(wǎng)感的語言與網(wǎng)友互動,展現(xiàn)出強大的內(nèi)容策劃與新媒體運營能力。
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尤為難得的是,面對戰(zhàn)績壓力,文山展現(xiàn)出一種自信、開放甚至帶點自嘲的豁達姿態(tài)。就像視頻里的解說:“今晚的文山再次扮演了聯(lián)賽中那個獨特的戰(zhàn)略伙伴角色,他們以敞開的球門,毅然決然接引著對手的每一次進攻嘗試……他們用一場場比賽證明,贏球是一種能力,而讓對手贏得漂亮或許是一種胸懷。”這種將“挫折”轉(zhuǎn)化為話題亮點的智慧表達,傳遞出自信開放的城市氣質(zhì),收獲了大量好感與尊重,實現(xiàn)了情感層面的“破圈”。
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賽場之外,線下活動同樣精彩紛呈。文山文旅依托賽事平臺,精心策劃并實施了一系列文化宣傳與群眾文化活動。特別是在1月2日的文山主場首秀中,文藝展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與本地特色文旅市集同步亮相,將觀賽人群的注意力與消費力引流至城市消費場景,高效實現(xiàn)“賽場熱度”向“消費動能”的轉(zhuǎn)化。同時,文山文旅推出多項優(yōu)惠普惠的文旅線路與文化體驗項目,構(gòu)建“觀賽+旅游+文化體驗”一體化融合模式,既豐富了賽事內(nèi)涵,更為文旅產(chǎn)業(yè)積累了大量潛在客源。
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傳播數(shù)據(jù)的火爆印證了這一策略的成功。據(jù)統(tǒng)計,僅文山主場首場比賽,就通過“文山發(fā)布”客戶端、視頻號“視聽文山”、“文山文旅”抖音號等官方新媒體平臺,吸引了超過40萬人次的線上觀看與互動。這不僅僅是觀看一場球賽,更是一次對文山城市形象、旅游資源、文化底蘊的集中展示窗口。
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滇超聯(lián)賽不僅是各支球隊競技的舞臺,也日益成為展示云南各地州風(fēng)貌的窗口。文山雖然暫時未能在勝負記錄上添彩,卻憑借超前的意識、創(chuàng)新的手法和開放的姿態(tài),將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市品牌營銷的寶貴契機,實現(xiàn)了“失之東隅,收之桑榆”的精彩逆襲。
圖 文山文旅抖音號截圖
編輯 童文文
校對 張楠
審核 華芳
終審 李亞
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