“滇超聯(lián)賽”流量變文旅增量！文山文旅創(chuàng)新營銷驚艷出圈

文旅頭條訊（融媒體記者 繆歡 文）“滇超聯(lián)賽”激戰(zhàn)正酣，文山隊雖在積分榜上暫未開啟勝利賬戶，連續(xù)三輪遺憾告負，但在城市形象與文旅推介的“隱形賽場”上，文山文旅卻憑借一系列創(chuàng)新、活潑、高效的組合拳，搶得“頭球”。這場“賽事搭臺、文旅唱戲”的精彩演繹，贏得了線上線下觀眾的廣泛贊譽。

自聯(lián)賽啟幕以來，文山文旅以賽事為核心紐帶，開啟全方位宣傳矩陣。其新媒體矩陣已密集發(fā)布近70條優(yōu)質(zhì)短視頻，內(nèi)容從詳盡的觀賽攻略，到“跟著賽事游文山”的深度體驗推薦，文山巧妙地將自身與對手城市的地域風(fēng)景、特色美食與賽事進程深度綁定，實現(xiàn)雙向交叉推介。宣傳形式更是不拘一格，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)流行梗，改編傳唱度高的歌曲等，以輕松幽默、極具網(wǎng)感的語言與網(wǎng)友互動，展現(xiàn)出強大的內(nèi)容策劃與新媒體運營能力。

尤為難得的是，面對戰(zhàn)績壓力，文山展現(xiàn)出一種自信、開放甚至帶點自嘲的豁達姿態(tài)。就像視頻里的解說：“今晚的文山再次扮演了聯(lián)賽中那個獨特的戰(zhàn)略伙伴角色，他們以敞開的球門，毅然決然接引著對手的每一次進攻嘗試……他們用一場場比賽證明，贏球是一種能力，而讓對手贏得漂亮或許是一種胸懷。”這種將“挫折”轉(zhuǎn)化為話題亮點的智慧表達，傳遞出自信開放的城市氣質(zhì)，收獲了大量好感與尊重，實現(xiàn)了情感層面的“破圈”。

賽場之外，線下活動同樣精彩紛呈。文山文旅依托賽事平臺，精心策劃并實施了一系列文化宣傳與群眾文化活動。特別是在1月2日的文山主場首秀中，文藝展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與本地特色文旅市集同步亮相，將觀賽人群的注意力與消費力引流至城市消費場景，高效實現(xiàn)“賽場熱度”向“消費動能”的轉(zhuǎn)化。同時，文山文旅推出多項優(yōu)惠普惠的文旅線路與文化體驗項目，構(gòu)建“觀賽+旅游+文化體驗”一體化融合模式，既豐富了賽事內(nèi)涵，更為文旅產(chǎn)業(yè)積累了大量潛在客源。

傳播數(shù)據(jù)的火爆印證了這一策略的成功。據(jù)統(tǒng)計，僅文山主場首場比賽，就通過“文山發(fā)布”客戶端、視頻號“視聽文山”、“文山文旅”抖音號等官方新媒體平臺，吸引了超過40萬人次的線上觀看與互動。這不僅僅是觀看一場球賽，更是一次對文山城市形象、旅游資源、文化底蘊的集中展示窗口。

滇超聯(lián)賽不僅是各支球隊競技的舞臺，也日益成為展示云南各地州風(fēng)貌的窗口。文山雖然暫時未能在勝負記錄上添彩，卻憑借超前的意識、創(chuàng)新的手法和開放的姿態(tài)，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市品牌營銷的寶貴契機，實現(xiàn)了“失之東隅，收之桑榆”的精彩逆襲。

圖 文山文旅抖音號截圖

編輯 童文文

校對 張楠

審核 華芳

終審 李亞