這個(gè)冬天，寵主如何愛(ài)著“毛孩子”｜小寒特輯

寒潮驟起，小寒如約。北方街頭上，裹成棉球的小狗踮著腳尖踏雪；南方小區(qū)里，貓咪窩在軟墊上打盹。當(dāng)人類換上羽絨服時(shí)，寵物的御寒裝備也同步上線。

摸著自己厚實(shí)的外套，看到路邊遛彎的小狗，筆者不禁心想：“它冷不冷？”

“它冷！”一位安徽寵主毫不猶豫地回答，“泰迪單層毛，怕冷的。”

在南方都需要穿衣服，北方豈不是更甚？最近網(wǎng)絡(luò)上流傳的一句話——“東北的冬天樹(shù)上會(huì)長(zhǎng)小狗鞋”。

什么叫小狗鞋？為什么樹(shù)上會(huì)長(zhǎng)鞋？

視頻中，小區(qū)的灌木叢、街邊的矮樹(shù)枝上，真的時(shí)?！伴L(zhǎng)”出各式各樣、色彩繽紛的寵物鞋。

或許是狗子在遛彎時(shí)不慎脫落，也可能是玩得太歡被直接蹬飛。路過(guò)的人看到遺失的小狗鞋，總會(huì)把鞋掛在樹(shù)枝上，跟尋寶標(biāo)記似的，方便主人尋找。甚至還有小區(qū)建了護(hù)鞋群，誰(shuí)家小狗的鞋丟了往群里一發(fā)，分分鐘被認(rèn)領(lǐng)。

還有網(wǎng)友分享，有一回冬天在路上走，前面有位老人抱著小狗，鞋掉了一只。網(wǎng)友拿著鞋追著喊“你家孩子鞋掉了”。追上后，老人還“問(wèn)”他家小狗：“鞋掉了咋不吱聲呢？”

脫口而出的一句“你家孩子”，卻折射出人寵物關(guān)系的變化。如今寵物正從“看家護(hù)院”的功能性角色，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰幌ば暮亲o(hù)的“家人”。這種轉(zhuǎn)變，不僅是情感上的貼近，更體現(xiàn)在日常消費(fèi)與生活細(xì)節(jié)的方方面面。

2026年1月5日，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布了最新的《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）。2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長(zhǎng)4.1%。預(yù)計(jì)2028年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4050億元。

數(shù)字增長(zhǎng)的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也是情感經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，寵物以其無(wú)條件的陪伴和純粹的情感反饋，成為許多人緩解孤獨(dú)、治愈心靈的“情感錨點(diǎn)”。這種情感需求催生了寵物消費(fèi)的多元化，也推動(dòng)了寵物行業(yè)從“滿足基本需求”向“提升生活品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

據(jù)《白皮書》，2025年，單只犬年均消費(fèi)3006元，較2024年小幅上升1.5%。單只貓年均消費(fèi)2085元，較2024年上升3.2%。

那么，錢都花在哪兒了？

筆者家中養(yǎng)了貓咪，每當(dāng)考慮為貓咪換糧，買零食前，總會(huì)掏出紙、筆，細(xì)細(xì)研究一番配料表。不僅食材要“透明”，配方還要“科學(xué)”。

據(jù)《白皮書》披露的數(shù)據(jù)，在寵物鮮糧購(gòu)買決策中，70.8%的寵主最在意食材新鮮度，66.6%關(guān)注營(yíng)養(yǎng)配方，78.6%會(huì)深究肉類來(lái)源。零食選擇上，68.9%的犬主人和69.2%的貓主人首選“消化健康”功能，關(guān)節(jié)、皮毛、免疫等細(xì)分需求緊隨其后。

健康，成為寵物“伙食”支出的第一關(guān)鍵詞。

寵物用品板塊也不斷細(xì)分深化。2025年，犬浴液香波/護(hù)毛素占比為62.3%，相比2024年上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。貓?jiān)∫合悴?護(hù)毛素占比為49.8%，相比2024年上升4.7個(gè)百分點(diǎn)。

此外，有超半數(shù)貓主開(kāi)始“帶貓出門”。數(shù)據(jù)顯示，52.9%的貓主人反饋會(huì)帶貓外出。25.3%的寵主反饋已經(jīng)購(gòu)買了牽引繩，43.3%的寵主選擇計(jì)劃購(gòu)買牽引繩，僅31.4%的寵主反饋不會(huì)購(gòu)買牽引繩。

以筆者家為例，因?yàn)椴环判膶⑺?dú)自留在家里，父母甚至改變了自己的出行方式，更多的時(shí)候選擇自駕，只為帶上貓咪。從東北，一路到山東，到浙江……足跡所至，皆因愛(ài)相伴。

但愛(ài)是時(shí)常虧欠。如上文提到的安徽寵主，家里小狗的體型已經(jīng)成型，此前給它買過(guò)5套衣服足夠輪換。但當(dāng)被問(wèn)起來(lái)“給寵物買的衣服多嗎”時(shí)，寵主竟心生愧疚，給“孩子”很快購(gòu)置了新衣。

這份“總想給更多”的心意，在寵主間頗為常見(jiàn)。另一位來(lái)自山東的朋友表示，“自家狗子倒不是怕冷，但還是給它買了很多件衣服，純粹是為了好看和隔臟?！彼硎?，不只冬天會(huì)買衣服，夏天會(huì)有夏涼背心，防暑降溫用的。每個(gè)季節(jié)花花綠綠好多，甚至還為了節(jié)日買了新中式、舞獅裝……

這份心意它不只關(guān)乎消費(fèi)，更關(guān)乎情感的重心遷移。寵物的身份，從“它”變成了“他/她”，從“寵物”變成了“孩子”與“家人”。當(dāng)寵主開(kāi)始研究配比科學(xué)的糧，購(gòu)買功能細(xì)分的用品，規(guī)劃能一同出發(fā)的旅行……所有這些行為的底層，都是同一個(gè)溫柔的愿望，想讓它健康、快樂(lè)。

于是，樹(shù)枝上掛著等待認(rèn)領(lǐng)的小狗鞋，愈發(fā)注重的寵物醫(yī)療，不斷升級(jí)的寵物服務(wù)……正悄然覆蓋到毛孩子的生活之中。這些毛茸茸的生命，用最純粹的依賴與陪伴，為寵主錨定了一份篤定的愛(ài)，也讓他們學(xué)會(huì)了如何更細(xì)膩地去愛(ài)。

小寒雖至，天地俱冷。但總有一些暖意，在厚厚的冬裝之下，在交錯(cuò)的目光之中，悄然流淌，生生不息。