2025年車市收官：當中國豪華品牌站上50萬元賽道，極氪做對了什么？

2025年收官，中國汽車行業在經歷價格博弈、品牌分化、產業生態重構后，交出了一份不錯的全年成績單。在傳統車企陣營中，吉利汽車和比亞迪“雙雄”表現穩健，貢獻銷量成為中國新能源汽車市場增長的主力。

不過，在“銷量比拼”這條明線背后，同樣不能忽視“高端突圍”這條暗線。從產業發展看，高端突圍是中國汽車由大到強的必由路徑，代表產業向高科技、高價值、高盈利躍遷，考驗的是中國品牌在技術體系與產業協同等方面的系統化能力。

其中，極氪汽車的表現讓人印象深刻：2025年全年，極氪總計交付224133臺；12月當月交付30267臺，月銷首次超過3萬臺，創歷史新高。車型方面，極氪9X成為市場公認的現象級爆款，009、001、7X車型均在細分市場站穩腳跟。

作為中國豪華新能源頭部，極氪從單點突破邁入體系決勝，其成長邏輯演繹了全球豪華汽車市場的競爭范式。

高價值車型拉動銷量增長，極氪重構豪華品牌發展范式

長期以來，傳統豪華品牌在50萬元以上高端汽車市場形成護城河，競爭力來源品牌歷史沉淀與機械質感溢價。

隨著電動化、智能化浪潮到來，盡管傳統豪華品牌通過價格戰和產品力更新來捍衛自己的地位，但品牌光環持續褪色仍是不爭的事實。

中國豪華品牌逐步實現了對傳統豪華陣營的結構性替代，極氪的銷量表現正是這一趨勢的最佳注腳。

極氪構建“全細分賽道覆蓋”的產品矩陣，其中，年度現象級爆款極氪9X，繼11月登頂50萬以上大型SUV銷冠后，12月交付首破1萬臺，以53.8萬元單車成交均價成為中國品牌在該價位段首個月銷破萬車型。80%用戶來自傳統豪華品牌增換購，直接印證其對高端燃油車市場的滲透能力。

值得注意的是，極氪9X的市場熱度從預售階段便已顯現，預售1小時訂單破4.2萬，上市13分鐘大定鎖單破萬，終端市場更出現供不應求的加價現象，凸顯其強大產品號召力與稀缺價值。

極氪009則持續壟斷40萬以上豪華MPV賽道，更在中國香港斬獲MPV銷冠，在泰國、馬來西亞斬獲豪華純電MPV銷冠。其已成為北京金融街論壇、海南島國際電影節、哈爾濱亞冬會等眾多國內外重大場合的官方指定用車，終結合資品牌壟斷國際高端會場的歷史；同時吸引劉鑾雄、古天樂、孫紅雷等商界領袖與頂流明星車主，足見極氪在高端市場的豪華品牌形象。

所以，極氪的增長沒有陷入“以價換量”的短視陷阱，而是不斷強化產品結構，提升高價值車型占比提升，并且形成了可觀的用戶基礎和品牌口碑。隨著銷量穩健增長帶來的規模效應釋放，讓極氪品牌有了更大的利潤增長點。

可以預見，極氪9系進一步鞏固極氪品牌在高端市場的競爭優勢，這種來自高端市場用戶的認可，會為品牌后續產品帶來更加堅實的溢價基礎，不斷打破豪華車市場的固有格局。

穿越周期增長的密碼：極氪的戰略定力與體系支撐

極氪能夠突圍中國高端市場并非偶然，在筆者看來，其核心密碼一方面在于長期聚焦豪華賽道的戰略定力，另一方面在于“回歸一個吉利”后集團體系的長期支撐。

前者精準錨定了極氪的發展方向，避免了新能源汽車行業激烈競爭下常見的戰略搖擺；后者托底了極氪的核心能力，通過集團協同突破了極氪邁向豪華品牌過程中會遇到的技術、成本與盈利瓶頸。

自品牌誕生起，極氪長期深耕豪華市場，拒絕為短期銷量盲目下沉價格帶，目前全球累計交付近65萬臺，其平均單車售價達到30萬元區間。

在技術研發層面，背靠吉利控股集團，依托吉利全球化研發體系強化技術壁壘，極氪在底層設計上，全棧自研浩瀚架構；在智能化上，千里浩瀚智能輔助駕駛、座艙端側AI大模型離線部署、浩瀚AI數字底盤；在電動化上，高性能三電系統包括800V神盾金磚電池、高性能碳化硅電驅，還有浩瀚超級電混。上述核心技術打破了傳統豪華品牌的護城河，幫助極氪在新能源汽車時代建立起競爭力。

集團體系支撐的價值還體現在供應鏈、生產制造的協同效應上，通過內部資源整合避免了重復投入，幫助極氪進一步降低研發成本，提升生產效率，有助于規模效應進一步釋放。

所以，不同于新勢力，極氪擁有對方難以比擬的體系力優勢，盡管去年新勢力有在工廠、設備、渠道方面“回頭補課”的態勢，但對比極氪已然掉隊，極氪擁有新勢力不具備的產業基礎。不同于傳統車企，極氪完成私有化后還保持了品牌的獨立調性，這使得品牌仍然擁有創新、敏捷、靈活的思維，快速響應市場變化。

值得關注的是，今年極氪針對老車主推出的輔助駕駛軟硬件跨代升級眾籌，既改善了老車主的配置不足焦慮，又在提高用戶信任度的同時幫助自身沉淀寶貴的高端用戶資產。這種以用戶全生命周期價值為核心的運營模式，讓品牌從單純的汽車產品提供者，升級為用戶長期出行伙伴，高端品牌形象將持續得到鞏固。

展望后市，伴隨2026年購置稅退坡，市場競爭有望加速邁向產品力、技術與品牌價值的比拼，成本控制也將成為關鍵勝負手。

而極氪憑借在底層架構、智能化、電動化等方面的硬核技術儲備，用戶信任度與高端品牌形象，再加之平臺化生產、集團供應鏈協同帶來的研發與BOM成本優化能力，精準契合下一輪競爭的核心訴求，有望在激烈角逐中拿下更多市場份額。

未來，新能源汽車市場的格局分化將持續加劇，極氪憑借全面的產品矩陣、體系化協同與全球化布局構建的核心優勢，已在高端市場站穩腳跟。

2026年極氪繼續推出高端產品，有望進一步完善產品矩陣。在全球豪華汽車市場的重構浪潮中，極氪的持續成長，不僅將推動自身銷量規模再突破，更將為中國豪華品牌走向全球的標桿，助力中國汽車產業完成從“規模領先”到“價值領先”的關鍵跨越。