“戴上佛牌,‘無憂老祖’保你們無憂,福氣滿滿。”“農民佩戴后種的玉米都比別人多、賣價更好。”近日,主播“程程正能量”通過虛構“無憂老祖”劇情,精準瞄準老年群體,宣揚迷信直播售賣999元一個的“佛牌”吊墜。
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澎湃新聞記者調查發現,在抖音、快手等短視頻平臺,存在一組以主播程程為核心的賬號矩陣。其中主播“我是劉先生”為程程丈夫的賬號,與程程本人運營的“程程正能量”“程程智慧”“程程日行一善”等賬號聯動,所有賬號均由程程統一出鏡直播。
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直播評論區刷屏
值得注意的是,程程賬號矩陣全網粉絲合計約90萬,“程程正能量”主播的一些粉絲自發形成群體支持,進一步助推虛假營銷擴散。
目前已有受騙老人家屬公開揭露程程直播套路,但問題尚未妥善解決,相關賬號仍正常運營。對此,律師指出,該團隊的操作已違反多項法律法規,構成虛假宣傳與消費欺詐。
虛構“無憂老祖”售賣佛牌
稱其有“改命”功效
精準鎖定老年人群體,虛構“無憂老祖”,直播算卦,預測運勢,售賣佛牌……主播“程程正能量”的直播帶貨套路在近期引發了部分老年人家屬的抵制。澎湃新聞連續觀看多場直播發現,程程主播團隊深諳老年群體心理,通過情感滲透、封建迷信雙重洗腦降低老人防備,再以虛構劇情、套路化話術誘導消費,其櫥窗中售賣的999元一件的吊墜,目前已售900余件。
在澎湃新聞近期觀看的“程程正能量”多場直播中,主播團隊主打“情感陪伴”的互動直播,以暖心話術拉近與老年人粉絲距離,隨后開展直播算卦,對老年人關切的健康、運勢等問題進行預測。
直播中,主播程程虛構“無憂老祖”相關劇情,并借助“老祖”身份輸出迷信話術,稱某些行為“對祖孫三代都不好”,并表示其售賣的吊墜每一個都來之不易,吊墜一旦購買不可轉手、不可退回,“這樣對你們不好”。
此外,程程主播團隊還采用饑餓營銷制造稀缺感,宣稱“有一些家人有名額就沒付上款”“沒有購物車鏈接的,就是確實沒有這個名額”,暗示能看到鏈接便是被“老祖”選中的幸運者,變相促使老人倉促下單,粉絲的附和進一步放大了消費緊迫感。
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帶貨店鋪內上架的多款功能性能量產品
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能量服商品里卻標注了食品生產許可證編號
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輸入商家名稱和編號,均查詢不到相關信息。
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評論區疑似買家評價大多數是好評
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來源 | 澎湃新聞
編輯 | 金康
審讀 | 楊永堅
二審 | 陸楚一
三審 | 蔡志軍

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