體育營(yíng)銷Top10|亞馬爾代言蒙牛 安踏發(fā)布十支國(guó)家隊(duì)比賽裝備

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是2025年12月29日-2026年1月4日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.慶祝Topps Chrome籃球系列回歸 京粵NBA旗艦店“ 變身 ”金色店徽

12月29日消息，為慶祝Topps Chrome籃球回歸，Topps與NBA攜手，于12月18日至元旦，在北京及廣州的NBA旗艦店標(biāo)志翻轉(zhuǎn)為金色。

粉絲可親臨北京或廣州的NBA旗艦店，打卡獨(dú)特的金色店徽，并現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)全新的Topps Chrome籃球系列，感受聯(lián)動(dòng)的魅力。

9.巴黎貝甜攜手美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟洛杉磯足球俱樂(lè)部

12月31日消息，自2026年起，巴黎貝甜與洛杉磯足球俱樂(lè)部（LAFC）的粉絲將可在巴黎貝甜門店購(gòu)買以"興布組合（Heung-Bu Duo）"（孫興慜、丹尼斯?布安加）為靈感的相關(guān)產(chǎn)品。

此次合作是韓國(guó)食品及餐飲服務(wù)行業(yè)企業(yè)首次與美國(guó)本土體育俱樂(lè)部達(dá)成的合作，同時(shí)也是巴黎貝甜繼2023–2024年與巴黎圣日耳曼（PSG）、以及2025年與英格蘭超級(jí)聯(lián)賽托特納姆熱刺俱樂(lè)部合作之后的第三次全球體育合作。

8.Joma成為石家莊功夫2026賽季官方裝備贊助商

1月2日消息，石家莊功夫足球俱樂(lè)部官方宣布，源自西班牙的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備品牌Joma（荷馬）成為球隊(duì)新賽季官方裝備贊助商，雙方將共同攜手征戰(zhàn)2026賽季。

Joma（荷馬）是源自西班牙的綜合專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備品牌，1965年創(chuàng)立于西班牙托萊多，截至2025年已有60年發(fā)展歷程。2016年，吉利科技集團(tuán)與西班牙Joma公司聯(lián)合成立荷馬有限公司，聚焦大中華區(qū)，讓品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局邁入新階段。

7.璽承集團(tuán)贊助2025乒超聯(lián)賽總決賽 以國(guó)球精神致敬中國(guó)商業(yè)拼搏者

12月29日消息，近日，中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽總決賽（以下簡(jiǎn)稱“乒超”）圓滿落幕。本屆賽事迎來(lái)一位特別的同行者——璽承集團(tuán)。

作為2025年中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽總決賽官方主贊助商，璽承不僅以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)國(guó)球事業(yè)發(fā)展，更借此契機(jī)，向所有在商業(yè)賽場(chǎng)上拼搏奮進(jìn)的中國(guó)企業(yè)家，傳遞源自體育精神的致敬與共勉。

6.鴻星爾克簽約田徑新星劉峽君 全新無(wú)板訓(xùn)練跑鞋K101元旦上市

12月29日消息，近日，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克官宣與中國(guó)田徑新生代短跑運(yùn)動(dòng)員劉峽君達(dá)成合作，同時(shí)宣布無(wú)板訓(xùn)練跑鞋K101重磅上市。

鴻星爾克表示，此次簽約是品牌擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)員矩陣、深化專業(yè)田徑布局的關(guān)鍵一步，將通過(guò)一線運(yùn)動(dòng)員真實(shí)反饋反哺研發(fā)，形成“運(yùn)動(dòng)員突破—產(chǎn)品迭代—大眾體驗(yàn)升級(jí)”的價(jià)值閉環(huán)，踐行“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的愿景。

5.FIFA與迪拜體育理事會(huì)達(dá)協(xié)議 將創(chuàng)立新的年度全球獎(jiǎng)項(xiàng)

12月30日消息，國(guó)際足聯(lián)官方消息，與迪拜體育理事會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，將創(chuàng)立新的年度全球獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰場(chǎng)上場(chǎng)下最佳表現(xiàn)者。首屆頒獎(jiǎng)典禮將于2026年舉辦。

該活動(dòng)將于2026年正式啟幕，屆時(shí)將成為國(guó)際足聯(lián)唯一的官方年度頒獎(jiǎng)盛典，匯聚全球足壇最具影響力的人物，嘉獎(jiǎng)過(guò)去一年里在這項(xiàng)美妙運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)卓越的最佳球員、最佳球隊(duì)及各項(xiàng)成就。

4.皇馬和中國(guó)企業(yè)石頭科技簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議

1月3日消息，皇家馬德里宣布和中國(guó)企業(yè)石頭科技達(dá)成全球戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞創(chuàng)新與卓越展開多層面協(xié)作，并通過(guò)俱樂(lè)部平臺(tái)向全球球迷傳遞共同價(jià)值。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將開展一系列聯(lián)合行動(dòng)，同時(shí)石頭科技也將出現(xiàn)在俱樂(lè)部的主要資產(chǎn)與平臺(tái)中。相關(guān)舉措將圍繞共同價(jià)值展開，面向全球球迷持續(xù)推進(jìn)品牌與俱樂(lè)部形象的聯(lián)動(dòng)傳播。

3.理膚泉宣布孫穎莎升為品牌代言人及全球合作伙伴

1月3日消息，近日，理膚泉宣布孫穎莎榮升理膚泉品牌代言人（精華及面膜）及全球合作伙伴。此次合作升級(jí)，標(biāo)志著雙方將繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)攜手，探索更多先鋒科學(xué)實(shí)力，共同開啟全新征程。

雙方在專業(yè)領(lǐng)域的執(zhí)著追求，以及不斷進(jìn)取、突破的先鋒精神，將共同締結(jié)更深層次的戰(zhàn)略共鳴。而理膚泉也將持續(xù)推動(dòng)品牌在科技與產(chǎn)品領(lǐng)域深耕與突破，攜手把專業(yè)、安全、卓效的皮膚問(wèn)題解決方案帶給不同皮膚問(wèn)題困擾的消費(fèi)者。

2.十支國(guó)家隊(duì)比賽裝備發(fā)布 安踏創(chuàng)新科技助力中國(guó)健兒出征米蘭

12月29日，北京首都體育館，2026中國(guó)冬季項(xiàng)目十支國(guó)家隊(duì)安踏比賽裝備正式發(fā)布。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心副主任李文革，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢，短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖、速度滑冰奧運(yùn)冠軍張虹出席此次發(fā)布儀式，共同見證這一重要時(shí)刻！

在即將到來(lái)的米蘭冰雪盛會(huì)上，安踏助力十支中國(guó)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)，為包括短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧在內(nèi)的十支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。

1.好運(yùn)加“馬”！亞馬爾成為蒙牛品牌代言人

1月1日，蒙牛官方宣布，西班牙球星亞馬爾成為其品牌代言人。蒙牛在官宣中表示：2026新年好，好運(yùn)好事馬上到，你的馬年小馬已就位！！！蒙牛攜手品牌代言人足球超新星亞馬爾，一同祝你新年登場(chǎng)，好運(yùn)加「馬」！

蒙牛此次官宣緊扣2026年馬年節(jié)點(diǎn)，將“馬年”與品牌名“蒙牛”融合為“馬上牛”的吉祥話，形成強(qiáng)傳播力的諧音梗。該話題上線即登熱搜，網(wǎng)友自發(fā)借梗創(chuàng)作新年祝福。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)