在餐飲市場持續演變的背景下,麥當勞始終是消費者心中可靠的選擇。2025年12月27日,麥當勞中國于上海第二屆粉絲大會上正式發布了2026年“農情美味麥超所值”計劃,宣布對新升級的隨心配1+1、大堡口福、周末麥麥驚喜及全新的麥麥24節氣會員活動進行長線投入。此舉不僅展示了品牌對超值承諾的堅守,更通過融入“農情”溫度,將超值體驗從價格層面延伸至品質、互動與情感共鳴,定義了快餐消費的新內涵。
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超值基石:經典套餐升級,滿足感與選擇自由兼得
麥當勞兩大核心超值項目在2026年迎來實質性升級,夯實其性價比優勢。“大堡口福”超值套餐憑借扎實的肉感和經典的三件套形式,將持續為消費者提供滿足感十足的正餐選擇。2026年1月,該系列在保留經典的同時,新增以三層厚實肉餅為特色的“德克薩斯風味三層肉霸堡”套餐,并有人氣限時產品“招財牛堡”帶著新年好寓意返場,為消費者帶來更豐富、更滿足的超值之選。另一方面,“隨心配1+1”這一代表性項目將煥發新顏,于1月起換上全新藍粉視覺形象,并首次響應粉絲呼聲,將經典產品“麥香魚”納入選擇。升級后,藍區涵蓋麥香魚、高達吉士雙牛堡等多種肉類,粉區新增鮮萃冰咖和玉米杯,并加入3款口味麥炫酷,輕松實現超百種搭配,極致詮釋了“簡單選、實在享”的自由搭配理念。
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互動體驗:節氣靈感與周末驚喜,注入超值新活力
2026年,麥當勞的超值體驗將更具互動性和趣味性。品牌以中國傳統的24節氣為靈感,打造貫穿全年的“麥麥24節氣”會員專屬活動。會員每次用餐可領取當期數字徽章,收集于新上線的麥麥數字徽章墻中;在“周六麥金喜”,僅需24積分即可參與抽取限定周邊及優惠券;而100積分則可兌換豐富的“農情好禮”,如1月即可預約兌換餐廳同款鮮雞蛋,讓消費者直觀感受從農場到餐桌的安心。同時,“周末麥麥驚喜”承諾每個周末提供9塊9起的現炸經典美味,到店的小朋友還能獲得免費的迷你圓筒,為家庭周末消費增添甜蜜期待。這些活動使超值不再是靜態的價格優勢,而是充滿儀式感和驚喜的動態體驗。
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品質與“農情”:超值背后的深度價值
麥當勞2026年計劃的核心亮點在于,將超值體驗與“農情美味”深度綁定,揭示其背后的深度價值。品牌邀請消費者共同體會由“農場好食材”、“農人超用心”、“農業深底蘊”帶來的溫度。例如,嚴格遵循“黃金標準”選材,土豆培育歷時三年,鱈魚源自可持續認證漁場;通過供應鏈學院與農人伙伴共同成長;超過90%食材本地化采購并踐行“再生農業計劃”。從2026年1月起,隨心配、大堡口福等產品將換上“農情美味”限定農民畫主題包裝,讓這份對食材源的用心變得可見可感。這使得“麥超所值”超越了單純的價格范疇,成為對品質堅守和可持續發展理念的價值認同。
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粉絲共創與未來展望:讓超值體驗持續進化
麥當勞的超值體驗始終包含對消費者心聲的重視。第二屆粉絲大會不僅是新計劃的發布現場,更是粉絲共創的實踐。大會通過了由粉絲舉手表決的“酸黃瓜共享計劃”(未來可要求多加酸黃瓜),并宣布將基于粉絲創意推出品牌周邊,體現了品牌與消費者共同創造價值的誠意。此外,風靡全球的楓糖風味厚松餅堡于2026年首次登陸中國內地,限時全天供應,展現了品牌持續引入全球創新的活力。展望2026年,麥當勞通過四大超值項目與“農情”理念的結合,正在構建一個涵蓋產品實惠、互動樂趣、品質信賴和情感連接的多維超值體系,引領餐飲市場回歸價值本質。
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