AI漫劇橫掃短劇圈，但其實(shí)賺到錢的沒幾個(gè)

短劇的風(fēng)，刮向了二次元的世界。

“ 我在小紅書上發(fā)帖，說尋找做漫劇的合作的，連續(xù)一周，每天都有十幾家承制方來尋求合作。”合肥萬格特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 ( 九創(chuàng)文學(xué) ) 的創(chuàng)始人俞勇告訴知危。

今年下半年，精品短劇成本飆升至百萬的另一端，是低成本漫劇的 “ 風(fēng)口 ”。

隨著 AI 帶動(dòng)的生產(chǎn)力變革，目前質(zhì)量相對精良的漫劇的市場行業(yè)報(bào)價(jià)大概在一集 1000 到 1500 元之間，一整部 100 集算下來大概在 10 到 15 萬，成本幾乎是現(xiàn)在實(shí)拍短劇成本的十分之一。

行業(yè)人士對知危表示：“ 類似的表現(xiàn)形式在市場上早就存在了，但是在今年十月，整個(gè)漫劇行業(yè)算是熱了起來。” 巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，漫劇近半年累計(jì)上線作品達(dá) 3000 部，環(huán)比增長高達(dá) 603%，25 年市場規(guī)模有望突破 200 億元。

乍一看，在 AI 的加持下，漫劇似乎有望復(fù)制短劇發(fā)展初期的 “ 暴富神話 ”。然而，與超高流量形成鮮明對比的是，在行業(yè)中賺到錢的，似乎只有少數(shù)人。

簡單來說，“ 漫劇 ” 可以理解為 “ 動(dòng)漫式短劇 ”，一般一部總時(shí)長 100 分鐘左右，分為數(shù)十集，每集都埋上 “ 鉤子 ” 和爽點(diǎn)。

更細(xì)分一些的話，行業(yè)里還具體分為聚焦搞笑、無厘頭、反套路敘事的 “ 熊貓頭 ”沙雕漫、介于靜態(tài)漫畫與動(dòng)畫之間的動(dòng)態(tài)漫、以小說為原著 IP 進(jìn)行改編創(chuàng)作的小說漫等等。

兩三年前，短劇憑借 “ 付費(fèi)解鎖 ” 的清晰模式引爆市場，一度創(chuàng)造了不少 “ 暴富神話 ”。然而，隨著大家對各種短劇開始審美疲勞后，市場盯上了新的形式 —— “ AI 漫劇 ”。因?yàn)槠渑c傳統(tǒng)短劇有著類似的內(nèi)容模式，資本開始試圖將短劇玩法套到 AI 漫劇上。

根據(jù) DataEye-ADX 行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025 年 11 月依舊在播的漫劇總數(shù)達(dá) 47329 部（ 含 2024 年上線并持續(xù)在播劇目 ）。11 月總體的播放增量達(dá) 154.19 億，其中新上線劇的播放增量達(dá) 56.82 億，占 11 月總體播放增量的 36.85% 。

行業(yè)一股腦的扎進(jìn) AI 漫劇，主要有兩個(gè)方面。

首先是觀眾對傳統(tǒng)短劇開始審美疲勞，因?yàn)槎虅”旧碜非蟮统杀局谱鳎瑢?dǎo)致其能承載的劇情和爽點(diǎn)展現(xiàn)形式比較有限。而 AI 則能夠很好地低成本解決這一點(diǎn)，比如小說圈子流行的修仙、系統(tǒng)、規(guī)則怪談等品類，AI 相比低成本實(shí)拍短劇能呈現(xiàn)更好的畫面。

而另一個(gè)很重要的原因就是，付費(fèi)率越來越低的當(dāng)下，制作方天然要尋求成本比實(shí)拍更低的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

從短劇市場來看，免費(fèi)短劇已經(jīng)成為主流。根據(jù) WETRUE 數(shù)據(jù)發(fā)布的《 2025 年微短劇行業(yè)洞察報(bào)告 》，當(dāng)前行業(yè)變現(xiàn)以 IAA（ 廣告變現(xiàn) ）為主，占比高達(dá) 71%，IAP（ 內(nèi)購付費(fèi) ）占 26%，IAAP（ 廣告 + 內(nèi)購混合模式 ）占 3% 。

制作方不能簡單粗暴的靠投流從觀眾手中收錢了，就得更精打細(xì)算自己的制作成本。

那么，AI 漫劇真的讓制作方們賺到錢了嗎？答案是雖然 AI 漫劇的數(shù)據(jù)看著很繁榮，但真賺到錢的玩家卻沒多少。

目前，AI 漫劇大部分收入依賴平臺(tái)流量分成。目前的 AI 漫劇題材主要以玄幻、仙俠等男頻二次元題材為主，品牌缺乏自然植入場景，廣告植入也相對受限。所以，行業(yè)整體的感知都是：“ 看似是風(fēng)口，但是盈利模式非常模糊。”

“ 漫劇還處在堆量的階段。我們現(xiàn)在就是利用這個(gè)工具來做一些現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，目前指望這個(gè)賺錢不太行，也沒有辦法復(fù)利，說白了就是個(gè)苦力活，賺辛苦錢。” 行業(yè)從業(yè)者陶總（ 化名 ）對知危表示。

AI 設(shè)計(jì)師阿詹（ 化名 ）也稱：“ 現(xiàn)在市場報(bào)價(jià)最低的有幾十塊一秒的，大部分是 1000 塊一分鐘左右的行情。執(zhí)行層面的話我們只能說希望先參與進(jìn)來，別錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。一線做劇的人基本上就是牛馬，而且實(shí)際利潤上，公司也都是平進(jìn)平出，稍微賺一點(diǎn)，但是不多。”

并且，目前陶總和阿詹正在負(fù)責(zé)的項(xiàng)目幾乎都是依托過往的資源，從平臺(tái)方層層承包下來的單子。阿詹表示：“ 我們也接觸到一種模式，類似于前面給很低的制作費(fèi)用，但是他會(huì)幫忙發(fā)行到各類平臺(tái)，到時(shí)候根據(jù)這個(gè)發(fā)行收益來分成。但是我覺得這種風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)比較大，因?yàn)槟壳罢麄€(gè)行業(yè)的收益其實(shí)并不明朗，所以只接純執(zhí)行的單只能說比較穩(wěn)妥。”

俞勇這樣形容市場的變化：“ 互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特性，就是它要不斷地推陳出新來刺激用戶的感官體驗(yàn)嗯。漫劇和之前的網(wǎng)文、短劇沒有本質(zhì)上的區(qū)別。短劇經(jīng)歷了一年的爆發(fā)期之后就從增量市場逐步地走到了存量市場。市場需要新的刺激，從而催生了漫劇的爆發(fā)。”

那么，問題來了，漫劇并非新的形態(tài)，為什么集中在 2025 年爆發(fā)？

最直接的原因是 AI 讓 “ 一人劇組 ” 成為現(xiàn)實(shí)。阿詹開玩笑形容近一年來 AI 生產(chǎn)力的變革：“ 大模型現(xiàn)在迭代太快了，網(wǎng)絡(luò)游戲的版本更新都沒那么頻繁。”

今年，從 ChatGPT、Deepseek，到 Gmini、即夢、可靈，AI技術(shù)貫穿劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)、角色動(dòng)畫、配音等漫劇全流程，市面上甚至出現(xiàn)了像 “ 巨日祿 ” 這樣專門服務(wù)于 AI 動(dòng)漫的一站式生成工具。

另一方面，漫劇的爆火離不開資本的助推。

最近，百度正式上線漫劇 App “ 柚漫劇 ”，集漫劇和小說為一體，內(nèi)容均免費(fèi)。此前，快手推出新一輪面向漫劇創(chuàng)作者的激勵(lì)政策 “ 劇燃有漫計(jì)劃 ”，拿出現(xiàn)金激勵(lì)。2025 年 10 月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布了《 成品漫劇業(yè)務(wù)合作指引 》，提供非獨(dú)家分成合作、番茄 IP 改編合作、保底精品漫劇或保底框架合作三種合作模式。2025 年 6 月，B 站推出 “ 覺醒計(jì)劃 ”，面向 UP 主、MCN 和動(dòng)畫短劇相關(guān)公司，提供 30% 至 100% 的成本覆蓋、最高分成 80% 以及千萬流量支持。

行業(yè)內(nèi)人士對知危表示，差不多到 2024 年，短劇投流也出現(xiàn)很嚴(yán)重的疲軟現(xiàn)象了。大家付費(fèi)的意愿在降低，投流的效果也不太好，大多數(shù)公司呈現(xiàn)的都是，投入跟產(chǎn)出比不成正比。換句話說，短劇行業(yè)愿意花給平臺(tái)的錢，也少了。那么，平臺(tái)也需要 AI 漫劇這樣的新品類來承接這部分收入。知情人士稱：“ 近半年上線的漫劇有 3000 多部，給平臺(tái)每天的推廣費(fèi)用就要上千萬。”

相比之下，短劇的爆火雖也有平臺(tái)助推，但最終形成了 “ 創(chuàng)作者上傳-平臺(tái)助推-用戶買單-創(chuàng)作者進(jìn)一步 ‘ 卷 ’ 內(nèi)容 ” 的正向循環(huán)，但目前來看，AI漫劇還尚未形成這一循環(huán)。

“ 現(xiàn)在可能 100 部短漫劇能出一部頭部的就很不錯(cuò)。從 10 月份漫劇真正開始火，到現(xiàn)在，真正那幾部比較熱門的漫劇其實(shí)在榜單上沒怎么變動(dòng)，目前來說還沒有出現(xiàn)大量新的頭部的漫劇。” 該業(yè)內(nèi)人士表示。比如，10 月份上線的《 斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》至今仍在紅果漫劇榜第二名。

在探索穩(wěn)定新爆款誕生的路上，行業(yè)中也有少部分從業(yè)者靠平臺(tái)的資源在 “ 賺快錢 ”。從業(yè)者陶總表示：“ 現(xiàn)在簽平臺(tái)的話確實(shí)是有補(bǔ)貼，但完全依托平臺(tái)的話還是會(huì)受裹挾，平臺(tái)說不需要了，那就什么都沒有了。”

無論如何，資本要先進(jìn)入市場，流動(dòng)起來，才有盈利的可能。“ 商業(yè)介入更多是要打閃電戰(zhàn)，要在最短的時(shí)間內(nèi)鋪內(nèi)容、搶渠道、搶用戶注意力，為未來的話語權(quán)占位。” 阿詹表示。

有趣的是，盡管盈利模式還不算清晰，但是AI 漫劇的出現(xiàn)，為網(wǎng)文、舊漫畫提供了新的傳播形式。很多無人問津的網(wǎng)文 IP、舊漫畫，通過 AI 漫劇的改編，重新獲得了流量關(guān)注，算得上是 “ 救活 ” 了部分沉寂的產(chǎn)業(yè)。

在漫劇興起前，國漫平臺(tái)還處在 “ 被拋棄 ” 的階段，快看漫畫曾經(jīng)也說自己是 “ 唯一一個(gè)老大沒有跑路的漫畫平臺(tái) ”，但在 2021 年 F 輪融資之后至今再無資本注入。

其因?yàn)槭稚嫌写罅柯?IP 版權(quán)，還簽約了很多作者，在被稱為 “ 漫劇元年 ” 的 2025，也算是借著東風(fēng)起死回生了。并且，12 月 26 日，快看漫畫發(fā)布了 “ AI 陪伴互動(dòng)漫畫 ”，這意味著快看漫畫繼條漫、漫劇之后，再次基于自身優(yōu)勢開始與 AI 有關(guān)的新嘗試。

實(shí)際上，盡管 AI 漫劇在現(xiàn)階段還處于野蠻生長階段，但行業(yè)中的人大多持有類似的觀點(diǎn)：“用戶不需要成批量的低質(zhì)量 AI 內(nèi)容，一定是需要我們自己原創(chuàng)的好的 IP，未來 AI 漫劇會(huì)往更加精品化、精細(xì)化的方向發(fā)展。”

舉個(gè)例子，現(xiàn)在行業(yè)里已經(jīng)開始出現(xiàn) “ AI 抽卡師 ” 的概念，可以簡單理解為提示詞工程師，像 “ 游戲抽卡 ” 一樣用 AI 來抽畫面。阿詹對知危表示：“ 單獨(dú)的抽卡師崗位太垂直了，行業(yè)里現(xiàn)階段可能很少。但是 AIGC 設(shè)計(jì)師現(xiàn)在都得掌握 ‘ 抽卡 ’ 技能。同樣的提示詞可能會(huì)出來若干種結(jié)果呈現(xiàn)，但是好的抽卡師他可以通過提示詞的優(yōu)化，來增大這個(gè)卡池概率。”

陶總舉了一個(gè)更淺顯易懂的例子：“現(xiàn)在 AI 平臺(tái)也有很多限制，比如不能有暴力、血腥的東西，那描述的時(shí)候就需要有意識(shí)地規(guī)避掉。比如我接到的有個(gè)劇本寫的是一個(gè)人挨了一棍子，頭又轉(zhuǎn)了一圈，流了很多血，這個(gè)就很難形容。甚至 A 扇了 B 一巴掌，它也會(huì)提示你有暴力詞匯，不能生成視頻。現(xiàn)在，如果想做得質(zhì)量相對好一些，還是需要?jiǎng)?chuàng)作者本身有一定動(dòng)漫、影視基礎(chǔ)的，起碼要了解鏡頭語言。”

最近熱播的《 我的古董夫君不可能這么好看 》，在人物刻畫、場景效果等視覺細(xì)節(jié)上已經(jīng)明顯優(yōu)于過去的 PPT 式漫劇，社交平臺(tái)上甚至有該劇的劇本拆解、拉片學(xué)習(xí)。

總而言之，在漫劇爆火的兩個(gè)多月里，賺到大錢的人雖然是少數(shù)，但好在行業(yè)總體是積極、樂觀的。

正如陶總所言：“ 國產(chǎn)動(dòng)漫成本高、周期長，也是近幾年才開始慢慢做得讓觀眾認(rèn)可了。但是漫劇從成本和周期上來看，對制作方來說大家都非常能接受，Z 世代的用戶基礎(chǔ)也在，這種輕體量、碎片化的東西其實(shí)也很好消化，在漫畫和動(dòng)畫中間找到一個(gè)缺口，從長遠(yuǎn)來看其實(shí)還是很有發(fā)展的。”

互聯(lián)網(wǎng)從來不缺對 “ 指數(shù)級增長 ” 的追求，但大浪淘沙之后如何留下來，才是 AI 漫劇行業(yè)目前的課題。