新華視點｜新場景點燃新需求 “情緒價值”成增長密碼——元旦假期消費市場盤點

　　全國約5.9億人次順暢出行；人們身穿漢服在古城景區體驗沉浸式跨年；外國游客排長隊競相“掃貨”……2026年元旦假期，天南海北的熱鬧場景，勾勒出一幅熱氣騰騰的假日消費畫卷，折射中國經濟的活力與熱度。

2026年1月1日，旅客抵達南京火車站。新華社發（楊素平攝）

　　出行暢：約5.9億人次出行，旅途體驗更舒心

　　“中國速度”重新定義距離：隨著西延高鐵開通運營，西安到延安的通行時間縮短至約1小時，中國高鐵運營里程突破5萬公里。

　　“假期和愛人帶孩子來看壺口瀑布，高鐵開通后方便了很多。”來自西安的游客莫先生說。

　　發達的交通激活沿線經濟。全長299公里的西延高鐵，串聯起西安、渭南、銅川、延安4市19縣區，輻射黃帝陵、壺口瀑布等知名景區。數據顯示，西延高鐵開通后，黃河壺口瀑布景區日均接待游客量增長165%。

　　路網越織越密，旅途更加通達，流動中國在假日中盡顯生機活力。

　　交通運輸部數據顯示，元旦假期3天，全社會跨區域人員流動量預計約5.9億人次，日均約1.98億人次。假日期間，滴滴打車需求同比上漲31%，在“跨年夜”打車高峰時期，平均每分鐘叫車需求突破18.9萬單。

　　“請了幾天年假，加上元旦假期正好湊夠一周，帶著家人去新疆玩一趟。”山西太原的崔女士對記者說。

　　元旦期間，不少人選擇“拼假”出行模式，帶動長線出行熱度攀升。在去哪兒旅行平臺，假期熱門目的地機票預訂量同比增長20%；元旦假期首日，飛豬國內酒店預訂量同比增長280%。

　　家在浙江衢州的翟先生開著剛買不久的新能源汽車，帶著一家人前往安徽黃山游玩。“現在充電樁多了，開電車出門也沒有‘里程焦慮’了。”翟先生說。

　　國家電網配備3000多輛移動電源車、1.3萬臺發電機，筑牢節日電力保障防線；山東菏澤牡丹機場推出個性化幫扶與陪伴服務，保障“一老一小”等群體順暢出行；安徽合肥市公路中心在重點橋梁和連續彎道路段及時撒布融雪劑，防范結冰隱患；寧夏鐵路部門探索“高鐵+文旅”融合模式，讓列車變成傳播地域文化的“流動展廳”……冬日里，各地以溫暖服務舉措，讓群眾出行體驗更加舒心多彩、便捷安全。

　　文旅熱：跨年“儀式感”拉滿，冰雪游持續升溫

　　北京天文館內，孩子們圍在望遠鏡前等待新年的第一縷星光；河南開封清明上河園里，人們租一套漢服，沉浸式體驗一席仿古宴；通過5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽的岳陽樓同步開展跨年活動，“天涯共此時”在科技賦能下有了當代注解……

　　這個元旦假期，“體驗”“儀式感”成為文旅消費關鍵詞。攜程數據顯示，假期主題樂園煙花秀、演唱會等熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比增長125%；抖音生活服務跨年消費數據顯示，跨城文旅游、冰雪溫泉游等全面升溫，樂園游玩與陶藝制作銷售額同比增長超100%。

　　“人們對跨年‘儀式感’的重視，折射文旅消費需求更加多元化、個性化，背后是國民消費日益從‘物質滿足’轉向‘情感體驗’的結構升級。”國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。

　　冰雪游在假期期間持續升溫。

　　新年第一天，哈爾濱極地公園的100只企鵝開啟“萌寵約會”，“淘學企鵝”背著小書包在雪地里嬉戲，吸引許多游客駐足觀看。

2026年1月1日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩，歡慶新年的到來（無人機照片）。新華社發（王昭博 攝）

　　“這次來哈爾濱，打卡了冰雪大世界、冰燈游園會，還在中央大街和老道外深度Citywalk，玩兒得特別盡興！”來自廣州的“00后”游客趙昕然說。

　　北方冰雪游火熱，南方城市“含冰量”也在上升。在浙江省安吉縣余村，山下青綠不減，山上銀白一片。“云上草原”滑雪場里，來自天南海北的滑雪愛好者盡享冰雪速度與激情。

　　據同程旅行監測，元旦期間國內熱門航線前20名中，冰雪游航線占比達四成，哈爾濱冰雪大世界、新疆賽里木湖、云南玉龍雪山等景區熱度突出。

　　隨著元旦、春節旅行熱潮到來，提高冬季安全出游意識更為重要。文化和旅游部提示游客，提前了解途經地、目的地天氣、交通及旅游景區開放情況和門票預約措施，出游盡量避開雨雪冰凍等惡劣天氣，不前往未開發開放、缺乏安全保障的區域。

　　市面旺：“國補”“中國購”等成為關鍵詞

　　2026年“國補”落地的首個假期，多地家電3C市場迎來消費熱潮。

　　“一套家電算下來省了一萬多元，很劃算。”1月1日，朱女士和愛人來到北京中塔蘇寧易購超級體驗店，為新家選購了全套家電。

1月1日晚，游客在甘肅省敦煌夜市商業街游覽選購特色文創產品。新華社發（張曉亮攝）

　　記者了解到，國家發展改革委會同財政部已向地方提前下達2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，滿足元旦、春節等旺季消費需求，促進穩投資、擴消費、惠民生。

　　蘇寧易購門店管理中心負責人介紹，在“國補”等政策帶動下，元旦假期全國門店客流環比增長110%。消費者更加關注“綠色”“智能”屬性，“風隨人動”的智能空調、可識別食材自動保鮮的智能冰箱、自動判斷衣物面料提供精準洗護的智能洗衣機，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

　　在擴大免簽范圍、優化離境退稅等政策帶動下，假期“中國游”“中國購”熱度持續攀升。

　　在上海一家新能源車旗艦店內，一名來自西班牙的游客感嘆：“車里竟然有電影院，太酷了！”他告訴記者，自己計劃為親友挑選一些特色燈具和電子產品帶回西班牙。

　　上海南京東路，外籍游客在國產潮玩店門口排起長隊；深圳華強北商圈里，跨越重洋的采購商選品下單；海南三亞國際免稅城內，前來選購的外國面孔日益增多……從“Go中國”到“中國購”，中國購物體驗正以其多樣性和創新力吸引全球消費者，“帶空箱子去中國”成為海外社交媒體熱門話題。

　　歲末年初，做好節日市場保供十分重要。假日期間，記者在多地商超看到，各類生活必需品市場供應充足，價格總體平穩。

　　“我們將組織開展新春消費季、網上年貨節等擴消費活動，同時指導各地商貿流通企業結合本地實際需求，增加肉、蛋、果蔬、水產品等商品備貨量，鼓勵重點商超、購物中心等適當延長營業時間，全力做好節日消費促進和市場保供工作。”商務部新聞發言人何詠前說。（記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯）