北京
光影交織煙火氣，跨界玩法嗨不停！可集章打卡、解鎖非遺+電影創意，能近距離接觸“蘇超”球隊主力、沉浸式感受露天光影音樂會，還能跟著賀歲大片零點倒數……2025年12月31日至2026年1月2日，由江蘇省電影集團會同當地黨委宣傳部共同舉辦的2026“MOVIE生活新年嘉年華”在蘇州、南通、鹽城三地同步開展。影城、街區、商圈中，傳統與現代交融，電影文化與市井煙火氣相映成趣，互動福利與消費活力激情碰撞，為全省影迷獻上一場儀式感拉滿的跨年狂歡。
歲末年初消費旺季，為貫徹落實中央經濟工作會議精神，挖掘潛能、優化供給、拓展場景，切實提振電影消費，2026“MOVIE生活新年嘉年華”活動涵蓋千萬元消費券派送、超值觀影禮包開售、百廳新年觀影聯動、城市光影派對四大核心板塊，讓電影消費成為歲末年初消費市場的“新引擎”。2025年歲末至2026年3月3日，將發放1400萬元觀影優惠補貼直達觀眾。截至2026年1月1日已補貼約660萬元，79萬名觀眾通過搶領“單張滿30元立減20元”惠民消費券、觀影紅包等福利實現“看大片”。同期上線的2.1萬套“新年觀影禮包”短短2.5小時便售罄，有效期覆蓋賀歲檔、春節檔，成為闔家觀影、雙人觀影的省心之選。
作為線下亮點的“電影+”城市光影派對，更是將蘇州、南通、鹽城三地商圈活力、城市風光等與電影元素深度綁定。從電影主題市集的美食文創，到“電影+賽事”的跨界的激情體驗，再到跨年夜的光影倒數，沉浸式、體驗式的多元玩法與票根福利疊加，讓影迷在享受光影魅力的同時，感受美好生活，在好看、好玩、好潮的熱鬧祥和氛圍中喜迎新年到來。
01
蘇州：蘇式光影里的跨年夜 細節滿溢儀式感
蘇州仁恒倉街升恒電影廊主會場內，電影主題街區從2025年12月31日下午起便熱鬧非凡。市民李女士帶著孩子領取集章折頁，在音樂舞臺跟著電影金曲DJ秀哼唱《送你一朵小紅花》，又在“光影夢長安”角色PK環節cos了一把《游園驚夢》中的經典角色，“既能玩又能學傳統文化，孩子還抽到了文創圍巾，這跨年太值了！”
市集區里，“無名”拿破侖酥的酥皮香氣、“哪吒”海夜叉鼻涕布丁的萌趣造型，讓市民駐足排隊；蘇繡代表性非遺傳承人現場演示的楊雪刺繡，引得年輕人紛紛拍照記錄。更驚喜的是，持電影票根的消費者還能解鎖專屬優惠福利。“沒想到一張電影票根，還能有這樣的妙用！”成了現場不少消費者的由衷感嘆。
跨年夜的儀式感在三大影城同步升級：仁恒倉街影城8號廳22時放映的《尋秦記》，映后迎來零點倒計時，觀眾跟著銀幕一起倒數，彩帶飄落時現場歡呼不斷，市民王先生說：“原班人馬的情懷加上跨年氛圍，感覺又回到了青春時光。”蘇州中心CGV影城4號廳的《用武之地》散場后，抽獎環節送出的500元電影卡讓市民張小姐驚喜不已；中國電影資料館江南分館1號廳內，《狂人皮埃羅》與《2001太空漫游》的經典連映，讓文藝影迷陳先生沉浸其中，“在黑白光影里告別舊年，這種安靜的浪漫特別戳人。”
02
南通：商圈光影狂歡
電影與賽事互動點燃消費熱情
南通圓融廣場幸福藍海國際影城的“光影殿堂”前，不少市民駐足觀看。年過六旬的周先生指著老電影海報回憶：“小時候看電影的場景一下子就回來了。”更令人驚喜的是，蘇超南通隊主力球員作為重磅神秘嘉賓親臨現場，與球迷們親切互動、合影留念，將賽事熱血與光影狂歡完美融合，現場歡呼聲與掌聲此起彼伏，跨界氛圍持續升溫。旁邊的“非遺+電影”文創市集里，皮影戲代表性非遺傳承人巧妙融合哪吒元素，手工工坊攤位推出的電影元素手辦供不應求，攤主告訴記者：“兩天賣了近200件，很多人買了送朋友，非遺文創成了跨年新禮。”
萬象城CGV影院的“WhoAmI”cosplay巡展掀起小高潮，尼克、青蛇、羅小黑等角色走過市集，市民紛紛上前合影；“電影配音秀”專區，大學生小林和同學一起配了《這個殺手不太冷》的經典片段，“平時就愛追劇，能現場配音太有趣了，還拿到了定制票根。”兩地影城同步放映的《用武之地》吸引不少家庭觀影，市民劉先生說：“電影對孩子是價廉物美的美育產品，看完還有新年抽獎，孩子拿著小禮品一路都很開心，這種‘觀影+互動’的模式特別好。”
03
鹽城：露天光影盛宴 煙火氣里的溫暖跨年
鹽城歐風花街圣馬可廣場的露天影院，2025年12月31日18時30分便擠滿了市民。當江蘇省電影集團與鹽城市委宣傳部共同打造的“輕舟計劃·短片季”側拍紀錄片首次公開，鏡頭里鹽城灘涂、森林的取景畫面讓現場觀眾驚呼“原來這些美景就在身邊”；隨后放映的鹽城城市形象宣傳短片，更讓市民周女士感慨：“第一次從電影視角看家鄉，覺得特別驕傲。”
特邀樂隊帶來的“春夏秋冬”主題電影OST音樂會，從《小時代》的青春旋律到《后會無期》的滄桑曲調，每首歌響起都引發全場跟唱；熱門短片《愛情與想象》主創團隊的分享，讓市民了解到影片拍攝背后的故事，“原來演員在灘涂拍戲那么辛苦，更懂電影的不容易了。即將上映的《非傳統浪漫關系》的明星新年祝福空降現場，為現場市民帶來驚喜。四輪抽獎環節中，電影卡和精美文創產品陸續送出，市民趙先生幸運中獎：“本來是陪家人來玩，沒想到還能抽中電影卡，明年看電影有著落了！”
據江蘇省電影集團相關負責人介紹，本次MOVIE生活新年嘉年華活動通過“電影+文旅”“電影+賽事”“電影+非遺”等多元融合，不僅為市民打造了有溫度的跨年體驗，以文化滋養了精神家園，更帶動周邊商圈客流同比大幅增長，有效激活了電影消費活力。接下來，集團將持續落實深入實施提振消費專項行動要求，為打造更多帶動面廣、顯示度高的電影消費新場景，促進市場繁榮探索新經驗。
編輯/李羽欣
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