到南京路步行街跨年，“重頭戲”就是買買買

新世界新丸中心門口排隊人群

今晚，夜幕降臨，南京路步行街華燈亮起。在南京路世紀廣場、人民廣場地鐵線出站口，剛剛“上線”的“2026年我在黃浦過新年”“馬到成功”等街頭藝術裝置，吸引著路過的市民游客紛紛駐足拍照，感受著節(jié)日的氣氛，更濃的節(jié)日氛圍則體現(xiàn)在紅火的購物熱情中。

“2026年我在黃浦過新年”“馬到成功”等街頭藝術裝置

今晚起，南京路步行街拉起了黃浦區(qū)“新春消費季”的大幕，“跨年不打烊”傳統(tǒng)延續(xù)：南京路上30多家商戶將延長營業(yè)到2026年1月1日凌晨，陪伴消費者一起跨年，激發(fā)元旦夜間購物的消費潛力。截至2025年12月31日18時，南京路步行街瞬時客流達到3.2萬人次，同比去年上升35%，累計客流9.9萬人次，同比去年上升28.6%。

2025年12月31日的南京路步行街

消費者在跨年當天的購物熱情，從2025年12月31日上午就開始了。31日上午8時不到，新世界城、新世界大丸百貨門前已排起長隊，市民們爭相參與“碰一下”領取兩家商業(yè)體通過支付寶推出的“滿800減300元”消費補貼券。31日一早，氣溫有些寒冷，新世界城貼心地為排隊的消費者送上姜茶驅(qū)寒，讓拿到的消費者直呼暖心。

兩家商業(yè)體各500張限量名額，瞬間點燃跨年消費熱情。不少消費者領到券就直奔商場購物，當天的化妝品柜臺成為最熱門的地方，不少消費者果斷入手心儀美妝單品。新世界城相關負責人告訴記者，往年的跨年日，下午和晚上才進入商場的購物高峰時段，但今年因為線下消費券的發(fā)放，讓商場跨年當天持續(xù)處于購物高峰。

南京路步行街新春推出的促消費活動將一輪接一輪。南京路步行街在2025年12月30日啟動了“南京路和你一起迎新年”IP活動，活動的“重頭戲”就是消費券的派發(fā)，疊加美妝快閃、深夜食堂、整點狂歡等多重活動，為市民打造全天候沉浸式跨年體驗。首輪消費券發(fā)放瞄準跨年和元旦。除了兩大商業(yè)體的線下消費券，2025年12月30日當天南京東路商圈通過抖音還發(fā)放了線上消費券。記者從黃浦區(qū)獲悉，12月30日發(fā)放的超2萬張消費券，在28秒時間即被消費者搶購一空。“根據(jù)以往經(jīng)驗，消費券拉動消費效果極其明顯。如2023年年末，南京路步行街發(fā)放了4.8萬張消費券，核銷率達到了82.82%，參與商家商戶達到60家，商圈銷售額同比增長了52.6%。我們此輪發(fā)放的線上消費券可從2025年12月31日至2026年1月3日使用，覆蓋跨年與元旦假期消費。”黃浦區(qū)相關負責人說。

在新世界大丸百貨，白領趙小姐當天請了年假，帶著父母一起來采買年貨。“這兩天，我領了很多消費券，有黃浦區(qū)發(fā)放的元旦消費券、南京路步行街的線上消費券，還有今天領到的線下消費券，商場各品牌還有自己的促銷活動，幾重疊加超級劃算，要慢慢看、慢慢算，所以帶著父母一起來消費。”趙小姐給自己買了兩套化妝品，給父母買了戴森的吸塵器以及老鳳祥金飾，抵扣消費券以及商場折扣后，花費近萬元。

新世界新丸中心

新世界新丸中心

為讓消費熱情延續(xù)至夜間，新世界大丸百貨的餐飲店跨年夜推出了折扣活動以及超值跨年套餐，讓消費者買完吃飯、吃完再買，提高消費者駐留時間。當晚，跨年夜的儀式感將在整點推向高潮。商場中庭將舉辦盛大的迎新儀式，0點鐘聲響起時，全場飄起新年第一場雪，高空芭蕾表演驚艷登場，商場將于2026年1月1日起升級為“新世界新丸中心NEW ONE”，開啟全新征程。

在南京路步行街上，各家延時跨年經(jīng)營的老字號在傍晚時分正漸入佳境。在新雅粵菜館，一派熱鬧景象，大廳內(nèi)線上直播帶貨活動熱鬧進行著，各種新年半成品禮盒陳列在貨架上，餐廳等位區(qū)有不少食客在耐心地等待就餐。在邵萬生總店，各種腌臘制品、糟醉食品成為消費者的心頭好。邵萬生推出了“陪你過大年”感恩活動，單柜消費滿300元贈100元消費券，全場消費滿500元同樣贈送100元消費券。

邵萬生領券處 海沙爾攝于2025年12月25日

邵萬生 海沙爾攝于2025年12月25日

原標題：《到南京路步行街跨年，“重頭戲”就是買買買》

本文作者：解放日報 唐燁