政策賦能，中國體育產(chǎn)業(yè)破浪前行

12月27日晚，長沙賀龍?bào)w育場內(nèi)人聲鼎沸，43695名觀眾現(xiàn)場見證首屆“湘超”聯(lián)賽決賽落幕，永州隊(duì)以“黑馬”姿態(tài)奪冠，常德隊(duì)獲亞軍。

在過去3個(gè)多月的時(shí)間里，“湘超”在瀟湘大地刮起了一陣小旋風(fēng)，場內(nèi)觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)230多萬人，賽事期間主場城市接待游客總計(jì)6300多萬人次，比賽期間帶動消費(fèi)總額達(dá)128.19億元。

“湘超”的火爆并非孤例。2025年，在現(xiàn)象級的“蘇超”引領(lǐng)下，中國民間足球賽事呈現(xiàn)“井噴式”增長態(tài)勢，“贛超”“漢超”“湘超”等賽事接連涌現(xiàn)。此外，“浙BA”“村排”等其他項(xiàng)目賽事輪番上演，你方唱罷我登場，熱鬧非凡。

這些賽事活動串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費(fèi)，推動商旅文體健融合縱深發(fā)展，并以低成本、高參與的特性，成為激活下沉市場的“金鑰匙”，讓“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)放大。

與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)在2025年發(fā)展依然迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛲黄迫f億大關(guān)。從北方到全國、從冬季到四季，“冷資源”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

河北崇禮、吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪資源密集地區(qū)，通過“冰雪節(jié)”“熱雪節(jié)”“溫泉旅游季”等特色活動IP，吸引大量游客前往感受冰雪魅力。

而在上海、重慶、成都、長沙、深圳等不少南方城市，室內(nèi)滑雪場的布局打破了地域限制，讓冰雪消費(fèi)從季節(jié)性需求轉(zhuǎn)向常態(tài)化體驗(yàn)。

冰雪裝備制造全產(chǎn)業(yè)鏈也迎來新機(jī)遇，滑雪裝備國產(chǎn)化加速，碳纖維滑雪板等高端產(chǎn)品亮相國際博覽會，推動“中國制造”走向全球市場。

2025年，粵港澳大灣區(qū)通過成功舉辦第十五屆全國運(yùn)動會，掀起文旅消費(fèi)熱潮。廣州、深圳旅游消費(fèi)同比分別增長15.33%、24.48%，游客暢游景點(diǎn)、品味美食，感受大灣區(qū)的活力與魅力。

政策層面，國家打出了“組合拳”，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)心劑。

1月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》，推動各地因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運(yùn)動目的地建設(shè)路徑。

3月，我國首個(gè)針對體育產(chǎn)業(yè)提供金融支持的綜合性、指導(dǎo)性文件出臺。中國人民銀行牽頭印發(fā)的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系。

8月底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，通過優(yōu)化供給、激發(fā)需求、壯大主體等措施，目標(biāo)到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。

站在歲末回望，2025年的中國體育產(chǎn)業(yè)以政策為帆、以創(chuàng)新為槳，在消費(fèi)升級的浪潮中破浪前行。當(dāng)體育成為連接城鄉(xiāng)、貫通四季、融合三產(chǎn)的超級接口，中國體育產(chǎn)業(yè)正以“萬億級”的體量、“全鏈條”的活力、“全球化”的視野，向著建設(shè)體育強(qiáng)國的目標(biāo)鏗鏘邁進(jìn)。

責(zé)編丨彭奇編輯丨 陳馳

來源丨人民網(wǎng)