“上岸彩禮多要二十萬”？誰在將考公庸俗化

近日，有網友發視頻稱，內蒙古自治區有公考輔導機構打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告橫幅，引發網友熱議。

12月30日，內蒙古呼和浩特市賽罕區市場監督管理局發布情況通報稱，經核查，該廣告內容涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》有關規定，已責令涉事機構立即終止營銷活動，并依法立案調查。

呼和浩特市賽罕區市場監督管理局情況通報全文

宣稱“上岸彩禮多要二十萬”的大字標語，被赫然貼在公交車上四處宣傳，這樣的離譜一幕的確令人愕然。涉事廣告有意渲染“上岸”焦慮和婚戀焦慮，將公共職位與婚姻市場價值簡單粗暴地畫等號。其傳遞的潛臺詞是：只要考上公務員，就成為“人生贏家”，自動獲得婚姻市場“溢價”的光環。這種論調，不僅是對公共職務神圣性的褻瀆，將其視為自我“貼金”的資本，也是對婚姻本質的庸俗化解讀，使其物化為某種明碼標價的交易。

公務員是社會主義事業的中堅力量，公考輔導機構背離公務員心系民生福祉、為人民服務的宗旨，反而為了招生宣傳，赤裸裸宣傳扭曲、功利的價值觀，這種誤人子弟的低俗營銷方式，無疑值得警惕。

事實上，這已經不是教培機構第一次因庸俗宣傳語“翻車”了。2024年8月，某公考機構就掛出“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”等宣傳標語，內容令人咋舌；2024年9月，有用戶在社交媒體反映，某教培機構的宣傳標語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”為噱頭，被指內容不雅、價值觀扭曲。

毋庸諱言，這些標語并非完全“無中生有”，它們迎合與販賣的，是社會上一部分人將公共崗位工具化、把婚姻關系物化的既有觀念。可是，這些扭曲價值觀恰恰應當被警惕和糾偏，而不是把公交車等作為“移動展板”，大張旗鼓地進行宣傳。

該公考輔導機構打出的廣告橫幅

明確公務員的職責所系、意識到公共崗位與民生福祉的密切關系，是擔當作為的第一步，一旦在認知上有所偏差，就很容易“上岸”后在行動上變形，出現懶政、怠政甚至腐敗等亂象。特別是對剛剛走出象牙塔、有志于公共服務的年輕人來說，他們的社會經驗不足，容易被一些偏激論調所忽悠。公考機構在招生和備考階段灌輸各種功利觀念，很可能帶偏考生初心，這不僅是商業宣傳的失格，更有違育人初衷，暴露了社會責任的缺失。

將“上岸”與婚戀相綁定的說法，也助長著高昂彩禮攀比歪風，涉嫌性別歧視。按照“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的說法，仿佛女性考公主要就是為了在彩禮上“自抬身價”。對廣大投身公共服務領域、獨立自強的女性而言，這無疑是一種極不負責的抹黑和污名化。

公共場所的廣告內容不僅關乎商業宣傳，也影響著社會風氣，對年輕人的職業觀、婚姻觀和價值觀具有不容忽視的作用。因此，決不能任由價值觀扭曲的廣告標語招搖過市。正如有律師指出的，“彩禮橫幅”把考公與婚戀金錢化，已同時違反我國廣告法第9條、第28條之公序良俗與虛假宣傳的雙禁令。如今，當地監管部門已經對此事依法立案調查，盡快查明事情原委，明確涉事公考輔導機構、公交公司等各方責任，堵上問題標語推出流程中的制度性漏洞，才能以儆效尤。

當然還要看到，社會上已然存在的某些功利化心態，是這類離譜標語得以滋生的深層次土壤。從長遠來講，加大宣傳力度，倡導更加理性健康的職業觀，讓年輕人看到多元化的成功路徑，同時推動移風易俗，讓婚姻觀念更加純粹、更注重平等，才能讓類似的庸俗營銷徹底失去市場。

來源：中國青年報客戶端