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流量遇上資本,也是束手無策。
社交媒體的快速發(fā)展,讓很多專業(yè)人士走到大眾生活里,在這樣的背景下,山東大學(xué)齊魯醫(yī)院(青島)口腔科的副主任醫(yī)師王化淳成為口腔科普賽道的標(biāo)桿,其在某短視頻網(wǎng)站擁有上百萬粉絲。
作為輸出口腔科普知識(shí)的博主,王化淳的科普視頻淺顯易懂、幽默詼諧,深受大眾喜歡,甚至牙科行業(yè)的經(jīng)銷商和口腔醫(yī)生也都是他的粉絲,但是這一切卻在2025年12月27日這一天戛然而止。
12月27日晚間,王化淳醫(yī)生的社交媒體賬號(hào)被封禁,主頁(yè)顯示“該賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定已被封禁”,理由是涉嫌侮辱或冒犯性言論。
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公眾對(duì)此一片嘩然,畢竟看王醫(yī)生視頻的網(wǎng)友都了解他的風(fēng)格,一個(gè)連“騙子”一詞都很少使用的醫(yī)生怎么會(huì)因?yàn)檫@樣的原因違規(guī)呢。
隨后,網(wǎng)友爆料稱,王醫(yī)生賬號(hào)被封禁的真實(shí)原因是因?yàn)樵诜饨暗囊恢埽踽t(yī)生直接點(diǎn)名俊小白,稱其牙膏涉嫌夸大宣傳,因?yàn)椴淮嬖诳梢孕迯?fù)牙齒的牙膏。
不查不知道,一查長(zhǎng)見識(shí)。
羥基磷灰石,這是牙齒和骨骼的主要成分,俊小白牙膏稱其牙膏中添加此成分,通過刷牙過程中的摩擦,可以實(shí)現(xiàn)縮小牙縫、填補(bǔ)牙洞,甚至可以讓牙齒變整齊,并且將自己定義為醫(yī)用牙膏,說白了,就是牙膏廠商認(rèn)為自己的產(chǎn)品可以勝任甚至超過醫(yī)生的工作,完成牙齒的修復(fù)。
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這真是神奇!一天兩次刷牙,每次三分鐘,自己就可以成為自己的口腔醫(yī)生,幾萬塊錢的牙套、幾百塊錢的補(bǔ)牙都可以通過售價(jià)80元的牙膏實(shí)現(xiàn)。
這是大眾的福祉,同時(shí)也“打臉”70萬口腔從業(yè)者,這么先進(jìn)的技術(shù),我們必須要認(rèn)識(shí)一下它。
俊小白商標(biāo)歸屬于上海鴻方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,公司成立于2020年,注冊(cè)資本666萬,該公司的實(shí)際利益獲得者是方凱雷和李想。
方凱雷本人非常低調(diào),從未公開露面,其本人是高材生——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)本科、北京大學(xué)傳播學(xué)碩士,曾經(jīng)在寶潔、自然堂和凱伊秀任職。
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插一句,在建筑設(shè)計(jì)行業(yè),基本所有高級(jí)管理人員都是專業(yè)背景出身,不知道日化行業(yè)有沒有這樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
俊小白CEO李想與理想汽車無關(guān),畢業(yè)院校等信息均無處可查,但其經(jīng)常代表俊小白出席活動(dòng),并且參與俊小白的直播。
一個(gè)成立僅僅5年的公司,卻力壓諸多老品牌,晉升牙膏銷售榜,并且被專業(yè)大V“揭短”之后,直接讓對(duì)方賬號(hào)被封,這能量真不小。
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而這一切也都是有跡可循。
2023年,成立僅僅三年的俊小白搭上趙東元院士團(tuán)隊(duì)的快車,雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。
2025年,超8000萬粉絲的新華社、近4000萬粉絲的大象新聞、超2000萬粉絲的羅永浩的直播間都曾經(jīng)宣傳過俊小白的牙膏。
這能量的確不一般,或者或手段非常了得。
截至12月30日,王化淳醫(yī)生的賬號(hào)已經(jīng)解除封禁,但是所有視頻均被下架,而俊小白也已經(jīng)開始被調(diào)查。
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要說這背后沒有推手,深思之后均表示不可信,這不是我這等小嘍嘍可以安扒出來的,也或許是復(fù)旦的管理學(xué)和北大的傳播學(xué)加持,讓聰明的人創(chuàng)造奇跡吧。
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