聚焦特色優勢 激活創新引擎——看山西如何全力推進文旅融合發展

喬家大院景區推出的《喬家有喜》實景婚俗演藝吸引游客駐足觀看。山西經濟日報記者康煜攝

在旅游供給日益多元的背景下，特色化已成為文旅融合發展的核心競爭力。古建晉韻、非遺樂器、古城風貌——這些獨特的文化符號，吸引著越來越多的游客探尋山西的獨特魅力。如今，文旅融合不僅是產業發展的新路徑，更是文化傳承與創新的生動實踐。今年以來，我省從立足特色、創新體驗、提升服務等方面發力，繪就了一幅文旅融合發展的斑斕畫卷。

立足特色，做足文旅“土特產”文章

近年來，我省各地積極挖掘本土文化資源，精心做好文旅“土特產”文章，將風景、民俗、非遺等特色元素巧妙串聯，全力擦亮“華夏古文明、山西好風光”這一文旅品牌。

今年國慶中秋雙節期間，晉商文化地標喬家大院以“家國同輝?晉商共月”為主題，推出一系列特色文旅活動，為游客打造沉浸式晉商文化體驗之旅。每日定時上演的《喬家有喜》實景婚俗演藝，高度還原晉商提親、迎親、拜堂等傳統婚嫁環節。游客可全程跟隨接親隊伍互動，沉浸式感受晉商民俗的獨特韻味，收獲滿滿的游玩樂趣。

常規觀光模式已難以滿足游客對情感共鳴與深度參與的需求。忻州市聚焦非遺文化，舉辦非遺樂器演奏會；絳州鼓樂激昂的節奏、繁復的鼓點，令觀眾熱血沸騰；在平遙非遺技藝展示節上，游客可跟隨平遙推光漆器傳承人學習推光技巧，制作專屬漆器小物件；晉中定期舉辦的“非遺美食節”匯聚太谷餅、平遙牛肉等我省各地特色非遺美食，讓游客在品嘗美食的同時，深入了解山西飲食文化。

晉中地區推出的“古村探秘游”，帶領游客走進保存完好的古村落，體驗傳統農耕生活，學習刺繡、木雕等民間手工藝，了解民俗文化傳承與發展。秋季舉辦的“豐收節”中，游客可參與農作物采摘、加工等活動，感受豐收喜悅，盡享鄉村生活的質樸美好。

正如省文旅廳資源開發處相關負責人所說：“只有以特色為底色，才能讓山西文旅產品在市場中脫穎而出，讓更多人了解到山西不僅有壯麗的山河，更有悠久的歷史和燦爛的文化?！?/p>

創新體驗，解鎖文旅“流量圈”密碼

文旅融合需在傳承中創新。一方面，要保護好有形文化遺產與無形非物質文化遺產；另一方面，要借助新的發展路徑，推動文旅資源創造性轉化、創新性發展，讓沉睡的文旅資源煥發蓬勃生機，撬動全域旅游與鄉村振興協同發展。

在我省各地，將傳統工藝與現代設計巧妙結合，開發出眾多爆款文創產品?；食窍喔皡^打造的“再回相府”等沉浸式體驗項目，成為現象級文旅打卡點?？梢哉f，各地通過“觀念革新+技術創新”，打造了許多群眾喜聞樂見的文旅新業態，讓傳統文化在新時代煥發出新的活力。

進入11月，大同市融入非遺元素的旅游體驗項目持續升溫，“賞大同美景，帶非遺回家”已成為游客來同旅游的新時尚。

記者近日走訪發現，眾多游客逛大同古城，必品嘗大同刀削面等非遺美食。在鼓樓東西街和東南邑，游客或入手一個精美的銅工藝擺件，或選購一個精巧的盤扣車掛件，或親身體驗大同焗瓷、皮雕等技藝。前往廣靈游玩的游客會去廣靈剪紙藝術博物館、廣靈柳編創業基地，親身體驗剪紙藝術和柳編藝術的樂趣。赴靈丘參觀平型關大捷紀念館的游客會到位于小寨村的靈丘縣非遺產業園，選購張高鐵壺、楊氏面塑等非遺作品。

近年來，大同市在探索文旅融合的道路上，大力發展“非遺+旅游”新業態，催生一批網紅打卡地，變“流量”為“留量”，也讓眾多非遺代表性傳承人在活態傳承中煥發新生機與活力。

服務升級，“山西文旅行”讓游客輕松游山西

基礎設施是文旅發展的“硬支撐”，服務是將“流量”變“留量”的“軟實力”。為給游客提供便利、快捷服務，山西各地不斷加強交通、住宿、餐飲等基礎設施建設，同時提升服務品質，優化旅游體驗。

今年以來，山西文旅交通運營公司創新推出“山西文旅行”小程序，讓游客輕松享受落地山西直達景區的一站式服務。近日，在太原武宿國際機場出站口，從廣州來的黃女士剛走出機場就登上了一輛印有山西文旅標志的太原武宿機場至五臺山的景區直通車。

“游客可通過‘山西文旅行’小程序詳細了解到各車次直達景區的時間和班次等，也可以根據自己的時間合理安排行程。”黃女士說道。據了解，像黃女士一樣，越來越多的外地游客正享受著這種落地即出發的便捷出行體驗。

目前，“山西文旅行”平臺已開通13條旅游線路，形成串聯山西核心景區的黃金紐帶，除景區直通車外，平臺還提供租車、跨城網約、機場接送等多元化服務，全面覆蓋游客吃住行游購娛需求。

“山西文旅行”小程序上線近一年來，實現了從單一線路運營到立體交通旅游服務的跨越，截至2025年11月，平臺注冊用戶達11.21萬人，累計發車11218趟次，安全運送旅客2.64萬人次。

文旅融合是一場文化與旅游的雙向奔赴，是歷史與現代的交響共鳴。在各級文旅部門齊心繪就的這幅文旅融合畫卷中，既有古老文化的傳承，又有現代科技的賦能；既有特色資源的彰顯，又有創新體驗的突破。相信在各方的共同努力下，文旅融合必將綻放出更加絢麗的光彩，為推進山西文旅業高質量發展注入強大動力。（栗美霞）