第五屆上海數字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（復旦）論壇落幕

近日，由復旦大學新聞學院、上海市廣告協會、復旦大學國家文化創新研究中心共同主辦，復旦大學新聞學院廣告學系承辦的第五屆上海數字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（復旦）論壇在復旦大學新聞學院落下帷幕。本屆論壇以“以人為本 智能向善”為主題，與會嘉賓聚焦數字技術與公益傳播的深度融合，圍繞數字公益廣告的發展路徑、文化價值引領與智能傳播創新，展開了深入交流與研討。

復旦大學黨委常委、副校長陳志敏在致辭中指出，當前數字化、智能化深刻重塑文化傳播形態，黨的二十大對實施國家文化數字化戰略、加強全媒體傳播體系建設作出重要部署。數字公益廣告作為融合價值傳播、文化傳承、技術應用與公益實踐的重要載體，在凝聚社會共識、引領文明風尚、參與社會治理中具有不可替代的意義。面對生成式人工智能帶來的創意革新與傳播變革，他指出，應在技術躍遷中審慎回應真實性、倫理與價值堅守等時代課題，堅持科技向善、以人為本。

中國廣告協會副秘書長趙踐在致辭中指出，《“十五五”規劃建議》對新時代文化建設、數字中國建設和“人工智能+”行動作出系統部署，數字公益廣告必須在技術創新中始終堅守正確政治方向和價值取向。近年來，中國廣告協會通過強化政策引導、完善行業規范、搭建交流平臺和推動跨界協同，持續推進公益廣告高質量發展，未來將繼續在國家戰略指引下，與各方共同推動數字公益廣告行穩致遠。

上海市廣告協會會長杜貴根從公益廣告的時代使命和上海實踐出發，系統闡述了數字公益廣告創新發展的現實基礎與未來方向。他指出，公益廣告是社會文明的重要表達，是弘揚主流價值、引導社會風尚、凝聚社會共識的重要抓手。近年來，在市委、市政府領導和社會各界支持下，上海公益廣告創作生態持續優化，逐步形成政府、媒體、企業、高校協同推進的發展格局，涌現出一批思想性與創新性兼具的優秀作品。面對人工智能、大數據等技術帶來的深刻變革，他表示，上海市廣告協會旨在以數字公益廣告論壇為契機，匯聚行業智慧，探索數字時代公益廣告的創新路徑，助力公益廣告事業實現更高質量發展。

此次主論壇上，由復旦大學、中國傳媒大學、廈門大學、同濟大學、上海大學五所院校組成的“數字公益傳播創新研究學術共同體”正式成立。

原標題：《第五屆上海數字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（復旦）論壇落幕》

欄目編輯：王蕾

本文作者：新民晚報 張炯強