社群力：YUE友，讓美好發(fā)生

在城市發(fā)展的宏大敘事中，關(guān)于“人”的故事，往往由那些微小而具體的連接所書(shū)寫(xiě)。當(dāng)成都玉林街道的煙火氣里生長(zhǎng)出獨(dú)立書(shū)店與蓬勃社群，當(dāng)廣州東山口的歷史街區(qū)因主理人的聚集而活力四射，當(dāng)成都麓湖的社區(qū)實(shí)踐以“居民自驅(qū)力”為內(nèi)核持續(xù)探索，我們看到的，是一種趨勢(shì)：城市的魅力與未來(lái)，正愈發(fā)取決于其能否從內(nèi)部生長(zhǎng)出溫暖而堅(jiān)韌的社會(huì)肌理。2025年12月28日，持續(xù)近一個(gè)月的越秀地產(chǎn)廣州首屆社群生活節(jié)“耍耍生活節(jié)”溫暖落幕。這場(chǎng)由社群發(fā)起、“政企商民”協(xié)同共創(chuàng)的社區(qū)盛典，以“線(xiàn)線(xiàn)相連，共織美好”為主題，鏈接全廣20多個(gè)街道/社區(qū)的居民、主理人、品牌伙伴與專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者共創(chuàng)共演，完成了一次關(guān)于“現(xiàn)代都市人與人關(guān)系”的深刻重述，上演了一場(chǎng)“重拾附近”的溫暖敘事。

“YUE友”，是越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域各街道居民中“熱愛(ài)生活、樂(lè)于分享和積極參與社區(qū)共創(chuàng)共治”的一群行動(dòng)者的集體代名詞。“耍耍生活節(jié)”的舉辦，正是這股社群力量的一次溫暖匯聚與集中展示。作為在廣州擁有十?dāng)?shù)萬(wàn)業(yè)主家庭的城市共建者，越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域的“YUE友”們正以持續(xù)的行動(dòng)，為都市中如何重建有溫度的鄰里關(guān)系，書(shū)寫(xiě)著自己的時(shí)代注腳。越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域從2022年開(kāi)始涉足社群板塊的探索。先后在創(chuàng)新城、白云以及海珠進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)嘗試。截止2024年，越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域共組建了83個(gè)社群，舉辦了944場(chǎng)活動(dòng)， 14475名成員因熱愛(ài)相聚。2025年3月，越秀YUE友啟動(dòng)了【百萬(wàn)主理人扶持計(jì)劃】，截止目前，已在廣州成功孵化180余位主理人，聯(lián)合發(fā)起千余場(chǎng)活動(dòng)，吸引超過(guò)30000人次參與，并形成一套 “平臺(tái)支持、主理人主導(dǎo)、業(yè)主共創(chuàng)” 的可持續(xù)生態(tài)：從主理人大會(huì)、訓(xùn)練營(yíng)的系統(tǒng)賦能，到“席地湖畔”等共創(chuàng)空間的落地，再到由業(yè)主自主選舉產(chǎn)生的社群理事會(huì)參與治理，標(biāo)志著其不止于構(gòu)建建筑，更致力于培育豐盛的精神家園。

織補(bǔ)“附近”：一場(chǎng)關(guān)于“線(xiàn)”的在地性藝術(shù)創(chuàng)作

“附近”的消失，是現(xiàn)代都市普遍的隱痛。本屆生活節(jié)發(fā)起的一場(chǎng)以“線(xiàn)”為核心理念的在地性環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)作，正是對(duì)此最溫柔而直接的反撥。它由廣州YUE友的活躍的手工、美術(shù)、生活美學(xué)類(lèi)社團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，由年輕藝術(shù)家招昕指導(dǎo)，在街道等多方政府機(jī)構(gòu)的支持下開(kāi)展，其意義超越了具體的物料與形式，旨在以“線(xiàn)”的纏繞與連接，映射并重建人與人之間的關(guān)系。

創(chuàng)作始于一個(gè)微小的動(dòng)作，卻迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)集體的儀式。當(dāng)?shù)谝桓笳髦?qǐng)的線(xiàn)被固定，更多的雙手便自然接過(guò)。在沉默而專(zhuān)注的協(xié)作中，對(duì)話(huà)開(kāi)始流動(dòng)，信任悄然滋生。這場(chǎng)創(chuàng)作最終并未指向一個(gè)具象的物體，而是將共同的情感與時(shí)間，“編織” 進(jìn)了社區(qū)環(huán)境的肌理之中，使之轉(zhuǎn)化為一處充滿(mǎn)精神溫度的地標(biāo)。它生動(dòng)詮釋了 “好鄰居就是最好的風(fēng)水”——當(dāng)善意與共創(chuàng)成為空間的底色，社區(qū)便擁有了滋養(yǎng)心靈的永恒氣場(chǎng)。

從“我”到“我們”：主理人點(diǎn)燃社區(qū)篝火

社區(qū)活力的持續(xù)，不能僅靠活動(dòng)，而需要內(nèi)生力量的不斷生長(zhǎng)。這正是“主理人”的價(jià)值所在。他們是分享者，更是點(diǎn)燃者。本屆生活節(jié)特設(shè)的“社群共創(chuàng)沙龍會(huì)”環(huán)節(jié)，各片區(qū)主理人代表在社群理事會(huì)的牽頭下，共聚一堂，不僅展示成果，更共同審議章程、謀劃未來(lái)。

這意味著，社區(qū)話(huà)語(yǔ)權(quán)與共建責(zé)任正被系統(tǒng)性地交還居民手中。 “一個(gè)人的熱愛(ài)，感染一群人的熱愛(ài)” ，在這里從感性口號(hào)，落地為可運(yùn)作、可發(fā)展的民主議事與集體行動(dòng)框架，確保了社區(qū)活力的內(nèi)生性與持續(xù)性，讓星火匯聚成照亮社區(qū)的篝火。

交易的情感價(jià)值：當(dāng)消費(fèi)成為支持與認(rèn)同

區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)市集，“YUE友市集”是社區(qū)情感與價(jià)值交換的立體舞臺(tái)。這里交易的，不僅是商品，更是主理人與品牌伙伴的生活方式、審美趣味與社群號(hào)召力。

這個(gè)場(chǎng)域構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的 “共情經(jīng)濟(jì)”循環(huán)：交易基于了解和認(rèn)同，消費(fèi)成為對(duì)鄰居夢(mèng)想的具體支持。借鑒 “市集+社交” 的融合理念，逛的不僅是市集，更是“一起來(lái)坐坐”的親切邀請(qǐng)，旨在自然與鄰里間營(yíng)造一個(gè)松弛、開(kāi)放的分享式社交場(chǎng)景。它讓社區(qū)經(jīng)濟(jì)超越了冰冷的買(mǎi)賣(mài)，深化為基于信任與共同趣味的相互支持。這不僅是嘉年華，更是對(duì)未來(lái)社區(qū)商業(yè)形態(tài)及自發(fā)性社群品牌的一次溫暖實(shí)驗(yàn)。

一場(chǎng)戲劇的集體隱喻：尋找心之所向的“家園”

由各社區(qū)文藝社團(tuán)跨項(xiàng)目聯(lián)合排練、最終呈現(xiàn)的音樂(lè)劇《綠野仙蹤》，是整個(gè)生活節(jié)精神的藝術(shù)升華。本場(chǎng)音樂(lè)劇以經(jīng)典戲劇《綠野仙蹤》為主線(xiàn)，串聯(lián)了包括越秀廣州區(qū)域及天河·和樾府兒童合唱團(tuán)、越秀·觀樾英語(yǔ)社、越秀大學(xué)城成人及少兒舞蹈社、越秀·天悅·云山府兒童藝術(shù)團(tuán)、以及越秀·天悅·金沙音樂(lè)社等多個(gè)社區(qū)業(yè)主的精彩表演。劇情中，主人公桃樂(lè)絲與伙伴追尋智慧、愛(ài)心與勇氣的旅程，恰似YUE友們通過(guò)社群尋找連接與歸屬的歷程。

劇情結(jié)尾，驚喜呈現(xiàn)了一場(chǎng)由越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域社群主理人和業(yè)主們帶來(lái)的 “【ATTITUDE有范兒】態(tài)度大秀” 。大家以2026年“馬”年為主題，用各類(lèi)創(chuàng)意服裝道具展示對(duì)未來(lái)的美好期待。該環(huán)節(jié)別出心裁地以“騎樂(lè)馬術(shù)”的駿馬作為開(kāi)場(chǎng)，并聯(lián)動(dòng)海珠灣在地知名服裝品牌“朵以”共同攜手，為居民打造了一場(chǎng)充滿(mǎn)意義與趣味的新年時(shí)裝秀。當(dāng)故事內(nèi)核與現(xiàn)代表達(dá)交融，它構(gòu)成了對(duì)所有參與者的溫柔告白：真正的 “夢(mèng)想家園” ，不在于物理空間的奢華，而在于通過(guò)社群共創(chuàng)所構(gòu)建的情感共同體與精神歸屬感。這場(chǎng)演出，不僅展示了社群的文化創(chuàng)造力，更完成了從“居住”到“歸屬”的深刻價(jià)值敘事。

連接產(chǎn)生美好：從社區(qū)實(shí)驗(yàn)到城市范本

本屆生活節(jié)的成功，在于它并非單方面奉獻(xiàn)，而是一次多方深度共創(chuàng)的成果。它聯(lián)動(dòng)超過(guò)20個(gè)社區(qū)的內(nèi)部力量，吸引了外部品牌伙伴與專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的知識(shí)注入，更得到了在地街道、政府部門(mén)的指導(dǎo)與支持。這種 “企業(yè)搭臺(tái)、政府引導(dǎo)、居民共創(chuàng)、多方賦能” 的模式，生動(dòng)具象化了“共建共治共享”的現(xiàn)代社區(qū)治理理念。

它證明，激活存量社區(qū)的生命力，關(guān)鍵在于激發(fā)“人”的能動(dòng)性，構(gòu)建有機(jī)的社群生態(tài)。這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)為破解現(xiàn)代都市的鄰里疏離難題，提供了一個(gè)充滿(mǎn)溫度與可操作性的“軟性更新”樣本。

從“造城者”到“共同體織網(wǎng)人”：越秀廣州的煥新實(shí)踐與價(jià)值創(chuàng)造

從這場(chǎng)“耍耍生活節(jié)”回望，越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域的實(shí)踐，植根于其參與城市深度煥新的長(zhǎng)期主義基因。無(wú)論是像“修文物”一樣珍存“世界大觀”的歷史記憶，修復(fù)月亮橋，還是以“造城者”的視野推動(dòng)里仁洞、大學(xué)城等片區(qū)的連片開(kāi)發(fā)與配套落地，抑或是通過(guò)“POD公園導(dǎo)向開(kāi)發(fā)”模式系統(tǒng)性修復(fù)湖區(qū)生態(tài)，越秀始終在踐行一個(gè)核心承諾：不僅建造物理空間，更負(fù)責(zé)任地參與城市生命體的塑造與更新。

在房地產(chǎn)行業(yè)向“存量提質(zhì)”深刻轉(zhuǎn)型的今天，這一承諾已從硬件建設(shè)，延伸至更復(fù)雜的“社會(huì)軟件”構(gòu)建。這意味著，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正從提供“好房子”的物理空間，向持續(xù)營(yíng)造“好生活”的社會(huì)生態(tài)延伸。其核心工作，是編織連接——連接人與人，連接資源與需求，連接個(gè)體情感與社區(qū)共同體。這本質(zhì)是在為城市積累最寶貴的“社會(huì)資本”。越秀地產(chǎn)的角色，也因此從傳統(tǒng)的空間建造者與“造城者”，深化為社區(qū)共同體的“織網(wǎng)人”與活力“賦能者”。

做第一個(gè)伸出手的人，打造廣州的“玉林街道”

“耍耍生活節(jié)”的落幕，是一個(gè)新承諾的開(kāi)始。越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域與所有YUE友，愿意繼續(xù)做 “第一個(gè)走下樓、第一個(gè)向鄰居伸出邀請(qǐng)之手” 的人。

明年，隨著 “YUE友”社群之家的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，通過(guò)常態(tài)化的跨盤(pán)聯(lián)動(dòng)、不斷打磨社區(qū)議事機(jī)制，以及共創(chuàng)更多社區(qū)節(jié)日，持續(xù)激發(fā)居民自主的巨大力量。我們夢(mèng)想，與所有居民、商家、政府及眾多擁有創(chuàng)造力的社區(qū)文化伙伴一道，將我們的社區(qū)，打造為廣州的“玉林街道”——一個(gè)充滿(mǎn)煙火氣、創(chuàng)造力與歸屬感的生命共同體。這不僅是社區(qū)的煥新，更是城市溫度的升華。

線(xiàn)線(xiàn)相連，共織美好。當(dāng)活動(dòng)的歡騰散去，那些被點(diǎn)亮的熱情、被強(qiáng)化的連接、被認(rèn)同的價(jià)值，如同深植于社區(qū)土壤的種子。我們深信，只要持續(xù)伸出連接的手，不斷織補(bǔ)消失的“附近”，我們終將共同抵達(dá)那個(gè)心之所向的故鄉(xiāng)——一個(gè)人情豐沛、善意涌動(dòng)的城市。