體育營銷Top10|華潤飲料續(xù)約中國國家隊(duì) 眉州東坡攜手中國奧委會(huì)

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月22日-12月28日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.國際雪聯(lián)與TikTok擴(kuò)大合作

12月22日消息，近日，國際雪聯(lián)與TikTok擴(kuò)大合作，使其繼上賽季之后，繼續(xù)作為該組織的官方娛樂合作伙伴，為全球平臺上的十億粉絲呈現(xiàn)頂級冬季運(yùn)動(dòng)盛宴。

上賽季，國際雪聯(lián)頻道的冬季運(yùn)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)下逾4億次觀看的新紀(jì)錄，憑借世界頂尖滑雪與單板滑雪運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，成為席卷全球的現(xiàn)象級內(nèi)容。本賽季開啟全新篇章：TikTok與國際雪聯(lián)首度聯(lián)合推出全球“冬季運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)”，粉絲將有機(jī)會(huì)贏取獨(dú)家獎(jiǎng)品，零距離感受賽事激情，同時(shí)全新互動(dòng)計(jì)劃將助力運(yùn)動(dòng)員與社區(qū)建立更緊密的聯(lián)系。

9.NNormal正式簽約中國首位運(yùn)動(dòng)員施果

12月24日，NNormal正式宣布，19歲越野跑運(yùn)動(dòng)員施果（Shi Guo）成為品牌在中國簽約的首位運(yùn)動(dòng)員。

NNormal表示，關(guān)注施果，并非因?yàn)閱我怀煽儯撬砩纤宫F(xiàn)出的狀態(tài)：對未知的探索、在逆境中的堅(jiān)持，以及對個(gè)人成長的規(guī)劃。

8.曾凡博加入魔爪大家庭

北京時(shí)間12月24日消息，日前宣布回歸北京首鋼的曾凡博加入MonsterEnergy魔爪大家庭。

官宣文案表示，“無論哪個(gè)賽場，始終盡力‘博’ 期待與魔爪一起帶勁上場 爆發(fā)非‘凡’能量 ”。

7.林高遠(yuǎn)出任RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人

12月22日，乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)正式成為潮流品牌RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人，以 “得星之旅” 為主題的合作宣傳同步上線。作為乒乓球項(xiàng)目名將，林高遠(yuǎn)的跨界聯(lián)動(dòng)為品牌注入體育精神與潮流活力，開啟雙向賦能新篇。

林高遠(yuǎn)成為代言人堪稱眾望所歸，他在賽場上的拼搏姿態(tài)和場下謙遜專注的形象深入人心，其追求極致的競技態(tài)度，與品牌“打破常規(guī)、重塑經(jīng)典”的理念高度契合。同時(shí)，他在年輕群體中號召力強(qiáng)勁。

6.趙心童成為勁霸男裝代言人

12月26日，斯諾克世界冠軍趙心童官宣成為勁霸男裝代言人。

趙心童在官宣文案中表示：在充滿不確定的球臺與生活中，穿著自在，才能穩(wěn)住自己的節(jié)奏。不按劇本走，只跟隨著內(nèi)心的步調(diào)，繼續(xù)往前。很高興成為勁霸男裝代言人。心之所向，你自成光!

5.北面萬馬節(jié)循跡絲路解鎖甘肅三站 本命集結(jié)感知文化山野

12月23日至25日，適逢丙午馬年將至，北面The North Face以「探索是本命」為主題，于甘肅舉辦「北面萬馬節(jié)」活動(dòng)，展開一場為期三天的本命探索之旅。

活動(dòng)以「馬」為敘事線索，串聯(lián)蘭州、武威天祝、張掖山丹三座絲路重鎮(zhèn)，融合尋馬古今之文化溯源、馭馬牧野之雪山徒步、與放馬天地之戶外實(shí)景演繹等多元體驗(yàn)，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌「探索永不停止」的精神內(nèi)核。

4.361°與亞奧理事會(huì)開啟新一輪戰(zhàn)略合作 共赴亞洲體育事業(yè)新征程

12月26日，一年一度的361°品牌日在天津體育學(xué)院舉行。亞洲奧林匹克理事會(huì)（以下簡稱“亞奧理事會(huì)”）總干事侯賽因·阿爾-穆薩拉姆通過視頻形式向活動(dòng)致以熱烈祝賀，并正式宣布亞奧理事會(huì)與官方合作伙伴361°即將開啟新一輪戰(zhàn)略合作。

此外，361°還宣布與知名體育高等院校天津體育學(xué)院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作意味著雙方將基于資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推進(jìn)運(yùn)動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化與高水平體育人才培養(yǎng)，致力于構(gòu)建“教育-科研-產(chǎn)業(yè)”全鏈條生態(tài)，為體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

3.李寧集團(tuán)與北京市體育局達(dá)成戰(zhàn)略合作 共啟首都體育事業(yè)新篇章

12月25日上午，北京市體育局與李寧集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京市木樨園體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)學(xué)校隆重舉行。

此次簽約標(biāo)志著雙方的合作關(guān)系從以往的單點(diǎn)項(xiàng)目支持，正式升級為全方位、多層次、可持續(xù)的深度戰(zhàn)略協(xié)同，共同致力于推動(dòng)首都體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力體育強(qiáng)國與健康中國建設(shè)。

2.眉州東坡成為中國奧委會(huì)供應(yīng)商

12月26日消息，“眉州東坡-中國奧委會(huì)供應(yīng)商簽約發(fā)布會(huì)”近日舉行。作為深耕餐飲行業(yè)多年的品牌，16年間，眉州東坡圓滿完成了2008年北京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)村（殘奧村）運(yùn)行團(tuán)隊(duì)的餐飲保障任務(wù)，并作為“中國之家”贊助商為2022北京冬奧會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國之家”運(yùn)營提供服務(wù)保障支持，專業(yè)的保障能力贏得海內(nèi)外賓客的一致好評。

此次簽約，標(biāo)志著眉州東坡與中國奧委會(huì)的合作邁入全新階段，未來將以更完善的服務(wù)體系，為中國奧委會(huì)參加2026年米蘭冬奧會(huì)等國際賽事提供高品質(zhì)的膳食服務(wù)支持。

1.續(xù)寫榮耀征程 中國國家隊(duì)與華潤飲料合作邁入新階段

12月23日，“再攜手 共筑體育未來”中國國家隊(duì)與華潤飲料合作發(fā)布會(huì)在北京舉行。

新的合作周期，華潤飲料將繼續(xù)作為中國國家隊(duì)官方合作伙伴，為中國國家籃球隊(duì)、中國國家排球隊(duì)、中國國家乒乓球隊(duì)、中國國家羽毛球隊(duì)、中國國家足球隊(duì)等70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員、教練員及賽事保障團(tuán)隊(duì)提供高品質(zhì)健康飲品，助力中國體育健兒在國際國內(nèi)賽場上再創(chuàng)佳績。

再度攜手標(biāo)志著雙方合作邁入新階段，雙方將持續(xù)推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，為體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)注入澎湃新動(dòng)能。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆阿迪達(dá)斯聯(lián)合國家體育總局體育科學(xué)研究所 共建兒童運(yùn)動(dòng)裝備科學(xué)研發(fā)體系

12月22日，阿迪達(dá)斯正式宣布與國家體育總局體育科學(xué)研究所（體科所）達(dá)成深度技術(shù)合作。

雙方將聚焦兒童運(yùn)動(dòng)健康與裝備優(yōu)化，圍繞阿迪達(dá)斯旗下專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品——“LIGHTDART閃電鏢”系列跑鞋及兒童足球鞋，開展系統(tǒng)的技術(shù)測評、生物力學(xué)研究與鞋楦優(yōu)化指導(dǎo)。本次戰(zhàn)略合作旨在通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究，驅(qū)動(dòng)品牌產(chǎn)品功能精準(zhǔn)迭代，為處于成長階段的中國兒童提供更專業(yè)、更安全的運(yùn)動(dòng)守護(hù)。

◆姚基金與水性科天達(dá)成戰(zhàn)略合作 共筑青少年純凈未來

12月22日消息，近日，北京姚基金公益基金會(huì)與水性科天于上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)起“以體育人，共筑純凈未來”公益計(jì)劃。姚基金理事長姚明、科天集團(tuán)董事長戴家兵博士等雙方代表出席簽約儀式。

姚基金自成立以來，始終秉持“以體育人”理念，致力于通過體育教育促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展。此次與水性科天的合作，旨在為鄉(xiāng)村孩子提供不僅充滿陽光與活力的體育課堂，更營造安全、純凈的成長空間。姚基金表示，未來將繼續(xù)攜手各界伙伴，推動(dòng)體育公益與科技融合，助力更多孩子健康成長、自信追夢。

國際體育營銷匯總

◆亞歷山大與SKIMS續(xù)約三年 年薪約600萬美元

12月23日，雷霆球星亞歷山大與美國名媛金·卡戴珊續(xù)約三年，繼續(xù)擔(dān)任SKIMS內(nèi)衣品牌的男性形象大使。據(jù)此，合同年薪為600萬美元。

SKIMS是NBA官方合作的內(nèi)衣品牌，目前（2025年11月報(bào)道）規(guī)模龐大，完成新一輪融資后估值達(dá)到 50億美元，是金·卡戴珊創(chuàng)立的塑身內(nèi)衣巨頭，已從線上DTC擴(kuò)展到線下實(shí)體店（如紐約第五大道旗艦店），產(chǎn)品線擴(kuò)展到家居服、泳衣、運(yùn)動(dòng)服（與Nike合作）甚至男裝，并正積極全球化布局，計(jì)劃在歐洲、中東開設(shè)更多門店，目標(biāo)是成為實(shí)體店為主的品牌。

◆飛馬航空成為切爾西官方航空合作伙伴

12月23日消息，切爾西足球俱樂部官方宣布，與土耳其飛馬航空（Pegasus Airlines）達(dá)成一項(xiàng)全球多年期合作協(xié)議，飛馬航空將成為切爾西的官方航空合作伙伴。

該合作將覆蓋男足與女足，把兩家在各自領(lǐng)域充滿活力的機(jī)構(gòu)連接在一起，雙方共同致力于創(chuàng)新、全球化增長以及連接世界，無論是通過足球，還是通過旅行。

◆那不勒斯與谷歌達(dá)成合作

12月26日消息，近日，那不勒斯俱樂部與谷歌達(dá)成全新合作協(xié)議，谷歌Gemini與谷歌Pixel系列產(chǎn)品將成為俱樂部2025/26賽季官方人工智能及智能手機(jī)合作伙伴。

此次合作將那不勒斯的全球影響力與谷歌的技術(shù)創(chuàng)新相融合，旨在開發(fā)創(chuàng)新語言、內(nèi)容及互動(dòng)項(xiàng)目，以更具互動(dòng)性的方式凝聚那不勒斯球迷群體。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)