體育營銷Top10|華潤飲料續約中國國家隊 眉州東坡攜手中國奧委會

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月22日-12月28日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.國際雪聯與TikTok擴大合作

12月22日消息，近日，國際雪聯與TikTok擴大合作，使其繼上賽季之后，繼續作為該組織的官方娛樂合作伙伴，為全球平臺上的十億粉絲呈現頂級冬季運動盛宴。

上賽季，國際雪聯頻道的冬季運動內容創下逾4億次觀看的新紀錄，憑借世界頂尖滑雪與單板滑雪運動員的精彩表現，成為席卷全球的現象級內容。本賽季開啟全新篇章：TikTok與國際雪聯首度聯合推出全球“冬季運動主題活動”，粉絲將有機會贏取獨家獎品，零距離感受賽事激情，同時全新互動計劃將助力運動員與社區建立更緊密的聯系。

9.NNormal正式簽約中國首位運動員施果

12月24日，NNormal正式宣布，19歲越野跑運動員施果（Shi Guo）成為品牌在中國簽約的首位運動員。

NNormal表示，關注施果，并非因為單一成績，而是他身上所展現出的狀態：對未知的探索、在逆境中的堅持，以及對個人成長的規劃。

8.曾凡博加入魔爪大家庭

北京時間12月24日消息，日前宣布回歸北京首鋼的曾凡博加入MonsterEnergy魔爪大家庭。

官宣文案表示，“無論哪個賽場，始終盡力‘博’ 期待與魔爪一起帶勁上場 爆發非‘凡’能量 ”。

7.林高遠出任RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人

12月22日，乒乓球世界冠軍林高遠正式成為潮流品牌RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人，以 “得星之旅” 為主題的合作宣傳同步上線。作為乒乓球項目名將，林高遠的跨界聯動為品牌注入體育精神與潮流活力，開啟雙向賦能新篇。

林高遠成為代言人堪稱眾望所歸，他在賽場上的拼搏姿態和場下謙遜專注的形象深入人心，其追求極致的競技態度，與品牌“打破常規、重塑經典”的理念高度契合。同時，他在年輕群體中號召力強勁。

6.趙心童成為勁霸男裝代言人

12月26日，斯諾克世界冠軍趙心童官宣成為勁霸男裝代言人。

趙心童在官宣文案中表示：在充滿不確定的球臺與生活中，穿著自在，才能穩住自己的節奏。不按劇本走，只跟隨著內心的步調，繼續往前。很高興成為勁霸男裝代言人。心之所向，你自成光!

5.北面萬馬節循跡絲路解鎖甘肅三站 本命集結感知文化山野

12月23日至25日，適逢丙午馬年將至，北面The North Face以「探索是本命」為主題，于甘肅舉辦「北面萬馬節」活動，展開一場為期三天的本命探索之旅。

活動以「馬」為敘事線索，串聯蘭州、武威天祝、張掖山丹三座絲路重鎮，融合尋馬古今之文化溯源、馭馬牧野之雪山徒步、與放馬天地之戶外實景演繹等多元體驗，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌「探索永不停止」的精神內核。

4.361°與亞奧理事會開啟新一輪戰略合作 共赴亞洲體育事業新征程

12月26日，一年一度的361°品牌日在天津體育學院舉行。亞洲奧林匹克理事會（以下簡稱“亞奧理事會”）總干事侯賽因·阿爾-穆薩拉姆通過視頻形式向活動致以熱烈祝賀，并正式宣布亞奧理事會與官方合作伙伴361°即將開啟新一輪戰略合作。

此外，361°還宣布與知名體育高等院校天津體育學院正式簽署戰略合作協議。此次合作意味著雙方將基于資源共享與優勢互補，共同推進運動科技成果轉化與高水平體育人才培養，致力于構建“教育-科研-產業”全鏈條生態，為體育強國建設貢獻力量。

3.李寧集團與北京市體育局達成戰略合作 共啟首都體育事業新篇章

12月25日上午，北京市體育局與李寧集團戰略合作簽約儀式在北京市木樨園體育運動技術學校隆重舉行。

此次簽約標志著雙方的合作關系從以往的單點項目支持，正式升級為全方位、多層次、可持續的深度戰略協同，共同致力于推動首都體育事業高質量發展，助力體育強國與健康中國建設。

2.眉州東坡成為中國奧委會供應商

12月26日消息，“眉州東坡-中國奧委會供應商簽約發布會”近日舉行。作為深耕餐飲行業多年的品牌，16年間，眉州東坡圓滿完成了2008年北京奧運會奧運村（殘奧村）運行團隊的餐飲保障任務，并作為“中國之家”贊助商為2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會“中國之家”運營提供服務保障支持，專業的保障能力贏得海內外賓客的一致好評。

此次簽約，標志著眉州東坡與中國奧委會的合作邁入全新階段，未來將以更完善的服務體系，為中國奧委會參加2026年米蘭冬奧會等國際賽事提供高品質的膳食服務支持。

1.續寫榮耀征程 中國國家隊與華潤飲料合作邁入新階段

12月23日，“再攜手 共筑體育未來”中國國家隊與華潤飲料合作發布會在北京舉行。

新的合作周期，華潤飲料將繼續作為中國國家隊官方合作伙伴，為中國國家籃球隊、中國國家排球隊、中國國家乒乓球隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊等70余支隊伍的運動員、教練員及賽事保障團隊提供高品質健康飲品，助力中國體育健兒在國際國內賽場上再創佳績。

再度攜手標志著雙方合作邁入新階段，雙方將持續推動全民健身與全民健康深度融合，為體育強國、健康中國建設注入澎湃新動能。

國內體育營銷匯總

◆阿迪達斯聯合國家體育總局體育科學研究所 共建兒童運動裝備科學研發體系

12月22日，阿迪達斯正式宣布與國家體育總局體育科學研究所（體科所）達成深度技術合作。

雙方將聚焦兒童運動健康與裝備優化，圍繞阿迪達斯旗下專業兒童運動產品——“LIGHTDART閃電鏢”系列跑鞋及兒童足球鞋，開展系統的技術測評、生物力學研究與鞋楦優化指導。本次戰略合作旨在通過嚴謹的實證研究，驅動品牌產品功能精準迭代，為處于成長階段的中國兒童提供更專業、更安全的運動守護。

◆姚基金與水性科天達成戰略合作 共筑青少年純凈未來

12月22日消息，近日，北京姚基金公益基金會與水性科天于上海正式簽署戰略合作協議，共同發起“以體育人，共筑純凈未來”公益計劃。姚基金理事長姚明、科天集團董事長戴家兵博士等雙方代表出席簽約儀式。

姚基金自成立以來，始終秉持“以體育人”理念，致力于通過體育教育促進青少年身心健康發展。此次與水性科天的合作，旨在為鄉村孩子提供不僅充滿陽光與活力的體育課堂，更營造安全、純凈的成長空間。姚基金表示，未來將繼續攜手各界伙伴，推動體育公益與科技融合，助力更多孩子健康成長、自信追夢。

國際體育營銷匯總

◆亞歷山大與SKIMS續約三年 年薪約600萬美元

12月23日，雷霆球星亞歷山大與美國名媛金·卡戴珊續約三年，繼續擔任SKIMS內衣品牌的男性形象大使。據此，合同年薪為600萬美元。

SKIMS是NBA官方合作的內衣品牌，目前（2025年11月報道）規模龐大，完成新一輪融資后估值達到 50億美元，是金·卡戴珊創立的塑身內衣巨頭，已從線上DTC擴展到線下實體店（如紐約第五大道旗艦店），產品線擴展到家居服、泳衣、運動服（與Nike合作）甚至男裝，并正積極全球化布局，計劃在歐洲、中東開設更多門店，目標是成為實體店為主的品牌。

◆飛馬航空成為切爾西官方航空合作伙伴

12月23日消息，切爾西足球俱樂部官方宣布，與土耳其飛馬航空（Pegasus Airlines）達成一項全球多年期合作協議，飛馬航空將成為切爾西的官方航空合作伙伴。

該合作將覆蓋男足與女足，把兩家在各自領域充滿活力的機構連接在一起，雙方共同致力于創新、全球化增長以及連接世界，無論是通過足球，還是通過旅行。

◆那不勒斯與谷歌達成合作

12月26日消息，近日，那不勒斯俱樂部與谷歌達成全新合作協議，谷歌Gemini與谷歌Pixel系列產品將成為俱樂部2025/26賽季官方人工智能及智能手機合作伙伴。

此次合作將那不勒斯的全球影響力與谷歌的技術創新相融合，旨在開發創新語言、內容及互動項目，以更具互動性的方式凝聚那不勒斯球迷群體。

注：本文所用圖片來自網絡