“蛋神”的光速封神和隕落 | 一周精選

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本周焦點：光速封神又光速隕落的“蛋神”

過去，我們聊過不只一次人們在互聯網造神又毀神的事情。蛋神的故事也并不稀奇，但是背后的邏輯又和此前的事情略有不同。

靠著把水煮蛋煮到極致，一周之內暴漲超過400萬粉絲的抖音網紅“愛吃蛋”，又僅過了一周時間就光速翻車，也創下了人生大起大落的極致。

“愛吃蛋”崛起的故事，想必很多人早就有所耳聞，這里就不詳細介紹了。最關鍵的傳播點，其實就是一條評論，甚至是一個數字：9分12秒。但凡他說是9分鐘，蛋神的故事可能早就淹沒在評論區里了。

為什么呢？網上有無數條水煮蛋的教學視頻或帖子，但它們的時間單位只會精確到分鐘。唯獨“愛吃蛋”用一套嚴謹到極端的標準，創造了一個精確到秒的標準答案。舉個不太恰當的例子，可能相當于某個停滯了多年的基礎科學領域，出現了新的研究突破。

與此同時，水煮蛋是一個極其貼近大眾日常生活，可以被輕易復刻的內容賽道。因此他的流量，不會像虎哥刀哥那樣只適合遠觀，而是會迅速在粉絲中產生模仿、裂變的傳播效應，引發全網抄作業的熱潮。

不可否認，“愛吃蛋”的確對雞蛋的烹飪有著較為深入的研究，不少網友按照他提供的方法，煮出了對應效果的雞蛋。但稍微細品，就能明顯感受到夸大、刻意的，用極端化方式凹造人設的成分。

“愛吃蛋”把自己精確到秒的煮蛋經驗，營造成一種，是通過無數系統性實驗得出的絕對準確結果。但實際上，完全無視了科學實驗中用于研究因果關系的關鍵因素：實驗變量。

喜歡在家里做飯的朋友應該會知道，灶臺火候大小、鍋具、雞蛋尺寸、新鮮度、水量、甚至是當天的氣溫、海拔高度等等，實際上都會對火候產生影響。

無法排除實驗變量影響的前提下，把煮雞蛋的時間單位精確到秒，是一個看似非常嚴謹專業，實則非常不嚴謹專業的事情。

這種反邏輯的、用極端化方式凹造人設的點體現在方方面面，為了證明自己煮蛋教程的權威性，“愛吃蛋”稱自己一天要吃四十個水煮蛋，連續五年時間天天如此。

但這明顯違背營養學，拋開可能是致死量的膽固醇，每個雞蛋約7克蛋白質，40個雞蛋也就是280克蛋白質。一般成年人每公斤體重每天約需要0.8克蛋白質，而處于增肌期的健身人士每公斤體重則可以需要1.5克蛋白質。

如果“愛吃蛋”所言不虛，那他起碼也得是一位體重不低于120公斤，渾身肌肉的職業健美大神，才能每天攝入那么多蛋白質，還不至于對身體造成嚴重的代謝負擔。

圖為四屆奧林匹亞健美冠軍喬·卡特，綽號“大冰箱”，其巔峰時期非賽季體重可達140公斤。

當你用并不高明、明顯缺乏科學素養的方式撒了一個彌天大謊卻拒不承認，就需要無數的謊言去彌補，而這更會招致觀眾的負面輿論反彈。這顯得不真實、過于刻意了。

另一方面，“愛吃蛋”商業版圖的擴張速度之快，也不符合其自稱“素人”出道的身份定位。剛剛爆火，在“愛吃蛋”發布的視頻《泰山之巔發雞蛋》中，已經有推廣性質的雞蛋品牌出現。與此同時，“愛吃蛋”還到音樂節現場擺攤發起了雞蛋。

“愛吃蛋”還火速注冊了自己的公司。近日天眼查信息顯示，馮昌緒（愛吃蛋本名）注冊了“鄆城愛吃蛋網絡科技有限公司”，注冊資本達20萬元，由其100%持股，經營范圍包括互聯網銷售、直播技術服務等。

另外有第三方平臺數據顯示，“愛吃蛋”當前廣告報價按時長分檔，1-20秒14萬，21-60秒17萬，60秒以上21萬。當然在短視頻市場，報價并不等于實際的價格，商家在投放廣告的過程中，是可以和網紅本人以及其MCN機構講價的，實際價格的上下浮動可能會非常大。

凹人設爆火+線上廣告+線下活動+開公司，一套標準、成熟且極其高效的網紅IP組合拳一出，與大眾對其“草根”“非功利”的預期形成相當強烈的反差。

這種素人爆火-建立人設-商業變現的套路，在網紅工業流水線上早已屢見不鮮。然而“愛吃蛋”的荒謬之處在于，整個造神運動所竭力包裝的，是一個從根本上就難以成立的人設：一個缺乏基本科學素養的“雞蛋理論家”，一個對雞蛋可能并無真實熱愛的“蛋神”。

這是一場由本人主動參與、甚至主導的造神，卻又因本人根本無法成為神，而迅速演變成的自我毀滅。整個過程如同一場倉促的煙花表演，因為煙花本身根本不具備足夠的火藥，于是在眾人矚目的升空瞬間，尷尬地化作一縷青煙。我覺得這事折射出的東西，比起“又一個草根網紅的墮落”，更像是揭露了流量時代，人造神像的脆弱本質。

另一方面我認為，在“蛋神”光速封神的過程中，平臺作為那個無形卻至關重要的舞臺，其本身的推波助瀾也不可忽視。平臺算法和運營邏輯，需要持續打造并維系一個敘事模板：每個普通人都有可能憑借一次偶然表演，或一種極致的特長，觸發流量奇跡，實現階層躍遷。

這種“抖音夢”，是平臺生命力與吸引力的重要來源。平臺需要這樣的案例來不斷印證其造夢能力，吸引更多用戶投身內容生產，相信通過模仿或創造新賽道，自己也能成為幸運兒。

然而，這套機制在助推神話的同時，也會加速神話的瓦解。平臺的流量分配是極度理性且功利化的，它只負責放大熱點、榨取流量價值，卻沒有義務去維系人設的可持續性。當“蛋神”這一人設爆火，平臺就已經攫取到了足夠的流量利益，至于那位名叫馮昌緒的新晉網紅，能否接住這破天的富貴，從來都不是平臺需要考慮的事情。

運氣并非成就，命運之風把人托舉到所不配有的高度，有朝一日，也會把人輕放在神秘莫測的它處。你所暫時保管的精彩，并不真正屬于你。

NEWS

行業觀察

2025/12/22-12/28

大公司

廣州出臺游戲電競產業扶持政策。25日，廣州市政府在官網上發布了《廣州市扶持游戲電競產業發展的十八條措施》，旨在落實廣東游戲電競產業“雙核”布局，力爭2030年廣州進入全球游戲電競行業最具影響力城市行列。這也是廣州市首個扶持游戲電競產業發展的專項政策。

內容中提到，設立專項扶持經費，單個企業年度累計最高1000萬元；開發具有中華優秀傳統文化內涵和嶺南文化特色的原創游戲，最高補助200萬元，中小型游戲（含小程序）最高20萬元；對上線1年以上3年以下（均含本數）、具有強大文化傳播力和社會影響力的優秀游戲產品，按照營業收入分成給予游戲運營單位最高不超過500萬元的事后一次性補助。

網易丁迎鋒退休。根據27日網易官方發布的公告，網易執行副總裁、互動娛樂事業群負責人丁迎峰將于今年12月31日正式退休，退休后將繼續擔任公司顧問職務。丁迎峰于1998年進入游戲行業，在2002年加入網易，在早期《大話西游》《夢幻西游》開發中起到關鍵作用，后續也為網易培養了多位頂級制作人。2011年至2016年丁迎峰擔任網易集團副總裁，2016年起擔任網易集團執行副總裁，主管網易游戲互動娛樂事業部，地位僅次于CEO丁磊。在公告中，丁磊也對丁迎峰長期的貢獻表達了感謝。

新趨勢

《33號遠征隊》開發商回應AI爭議。近日，《光與影：33號遠征隊》開發商Sandfall Interactive負責人吉約姆·布羅什在接受采訪時，正式回應了自游戲發售以來圍繞其使用生成式AI的持續爭議。此前，因被曝出在開發過程中曾使用AI生成部分占位資源，該游戲曾因此被獨立游戲獎項取消參評資格。

針對指控，Guillaume Broche在接受采訪時做出了詳細解釋。他透露，生成式AI技術在2022年才開始興起，而當時《光與影：33號遠征隊》的項目開發已進入中后期階段。開發團隊僅僅是將該技術用于臨時填充少數缺失的紋理資源，作為一種權宜之計。

Guillaume Broche還表示，團隊在仔細評估后認為，AI生成的內容在質量上與游戲整體風格不符，因此最終通過更新補丁將所有相關的AI內容從正式版游戲中徹底移除。他明確保證，目前玩家體驗到的《光與影：33號遠征隊》是一款完全由人力創作的、“不含任何人工智能生成內容或紋理”的作品。

其他

Key社新作延期。在圣誕期間，日本游戲公司Key社發布了即將發售的戀愛視覺小說《anemoi》的試玩版（目前僅提供日文版，可在官網下載），并在隨后突然宣布，該游戲將不會按原計劃于2026年1月30日發售，而是推遲至2026年4月24日。 根據Key官方聲明，開發團隊認為需要更多時間來實現《anemoi》最初設定的品質目標。

《王者榮耀》IP 自走棋游戲開啟冬季測試。騰訊《王者榮耀》IP 自走棋游戲《王者萬象棋》冬季測試于12月24日開放預下載，12月25日正式開測。本次測試為不計費刪檔測試，不開放付費功能，允許直播及錄制內容，測試平臺包括安卓、桌面模擬器，支持數據互通。

DOTA2退役選手查理斯起訴LGD俱樂部欠薪。據九派新聞消息，前LGD俱樂部《DOTA2》選手 Chalice（楊沈儀）起訴老東家LGD和Imbatv。楊沈儀訴稱，他在LGD期間曾參與兩屆“中國 DOTA2 職業聯賽”并拿下冠軍。按照合同約定，LGD須向其支付22.89萬元，但對方僅在2022年1月19日支付8.96萬元，仍欠13.93萬元未付。根據法院公告，目前該起案件已根據訴訟法規定移送浙江省杭州市西湖區人民法院處理。

《逃離塔科夫》將開發2.0和新劇集。近期，Battlestate Games工作室負責人尼基塔·布亞諾夫在與主播WELOVEGAMES的聯合直播中透露了擴展《逃離塔科夫》宇宙的計劃，官方確認正在基于這款熱門硬核搜打撤游戲開發完整電視劇集與2.0版本。據尼基塔稱，劇集劇情將涵蓋巨大的時間跨度：向觀眾展現諾文斯克地區沖突的背景故事、與游戲主線并行發生的事件，甚至將展望該宇宙的未來。

除了拓展該系列作品的媒介形式外，尼基塔還談及了游戲本身的未來，并提出了"塔科夫2.0"的概念。需要強調的是，這并非指開發續作，而是對當前項目的更新方式進行全面重新構想。在該計劃框架下，開發團隊將專注于改善技術狀況、引入提升玩家便利性的游戲功能，并實施大規模游戲內活動。

《碧藍幻想》宣布登陸Steam平臺。在28日舉行的2025Fes周年慶活動上，Cygames宣布《碧藍幻想》國際服（僅限日本以外地區）將于2026年3月10日登陸Steam平臺，現有賬號無法與 Steam 版關聯。

最后，本周還有一些值得關注的新游戲

《魯特里一家死了》，Evil Trout Inc.開發、發行，2025年1月15日發售。

這款Steam好評率98%的獨立解謎游戲，終于更新了中文版本。《魯特里一家死了》是一個小而美的解密佳作，游戲將玩家置于一臺充滿90年代氛圍的老式電腦前，扮演一位私家偵探，目標是在魯特里家族主要成員因空難去世后，通過撥號上網搜索信息，從47位錯綜復雜的血親中拼湊出完整的家族樹，以分配十億美元遺產。

游戲提供了極為純粹的邏輯推理體驗。整個游戲界面完美復刻了CRT顯示器的復古感與撥號上網的音效，但玩法本質是一場宏大的信息梳理。玩家需要在海量的虛擬網絡文章、書籍、照片和日記中挖掘線索，像玩一個復雜的填字游戲一樣，通過交叉驗證和排除法，將一個個家族成員安放到族譜的正確位置上。

這種玩法讓人聯想到《奧伯拉丁的回歸》，但它更專注于文本分析和關系推理，線索往往隱藏在主觀甚至帶有誤導性的個人敘述中，揭開家族隱秘的同時也折射出時代的變遷。對于那些鐘情于碎片化敘事、享受梳理邏輯的玩家來說，游戲體驗無疑是一次獨特的智力挑戰。

*PS： 如你所見，我們推出了一檔新欄目，致力于用不冗長又不失深度的方式，為讀者精選出過去一周最值得關心的泛游戲圈信息。

目前欄目已經更新到了第139期，大家可以通過公眾號菜單欄的“每周精選”，快速跳轉回看往期內容！

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