十年破冰，跑熱“冷經濟”：貴人鳥如何以“一場冬跑”點燃冬季全民健身熱潮

來源：市場資訊

　　在固有印象中，冬季是體育消費的淡季：氣溫走低、戶外條件受限，使得運動場景天然收縮。但隨著全民健身上升為國家戰略、健康消費成為長期風潮，冬季運動的價值正在被重新審視，也催生了新的消費增長點。

　　貴人鳥抓住趨勢，連續十年推動“123全民冬跑日”，以跑步這一門檻低、場景靈活、參與感強的運動為切口打造新興運動場景，為冬季體育消費注入熱度。

　　2025年，貴人鳥“123全民冬跑日”迎來十周年，也讓這一持續十年的冬季跑步行動，成為觀察冬跑經濟從“熱血”走向“熱經濟”的一個清晰樣本。

　　從熱血到熱經濟，一場被跑出來的產業曲線

　　12月19日下午，貴人鳥123全民冬跑日十周年特別活動暨止滑 μ 科技發布在新浪總部大廈拉開帷幕。

　　歡迎儀式與開幕致辭后，一場圍繞“冬跑十年”的深度論壇隨之啟動。貴人鳥品牌總裁呂秀蘭、新浪財經CEO鄧慶旭、貼地飛行跑團商曉俊團長與財經博主玉名等重磅嘉賓齊聚一堂，討論從個體跑者的堅持，逐步延展至產業與消費層面的變化。

　　討論伊始，鄧慶旭首先從財經視角拆解了冬跑之于冬季體育消費的現實價值。在他看來，冬跑并非偶然升溫，而是一條長期形成的“逆勢曲線”。核心跑者長期的自發傳播，與健康生活理念的普及相互疊加，為冬跑在大眾中的擴散奠定基礎，也對當季裝備、賽事與相關服務消費帶來了穩定而持續的拉動效應。

　　而隨著冬跑理念的推廣，如何跑，如何跑得享受，就成為了關鍵問題，這也是貴人鳥發力的方向。如貴人鳥品牌總裁呂秀蘭所言：“貴人鳥現在所做的恰恰是運用科技和產品，讓大家從怎么跑、不敢跑到跑得更安全、跑得更舒服。這恰恰是貴人鳥堅持十年的意義所在，讓運動變得沒有更高的門檻，讓更多的人去享受和參與。”

　　論壇現場的討論多次回到一個更本質的問題：人們為什么愿意在寒冬中走出家門？答案指向一種正在被重新估值的情緒價值——戰勝自我的成就感、跑團中的歸屬感，以及對健康生活方式的長期認同。這些因素疊加在一起，使冬跑不再只是一次運動選擇，而逐漸成為一種穩定的生活方式投資。

　　從這個視角來看，冬跑是一種典型的“高 ROI ”的健康投資。在冬日出門跑上一段，不但能喚醒機能、提振情緒，還能維持心肺功能和骨骼強度，在更長遠的意義上降低健康風險。在反復對抗低溫的過程中，個人的自律與韌性被不斷強化，跑團中的互動與支持沉淀為穩定的社群連接，共同構筑了冬跑豐富而持續的吸引力。

　　護航冬季運動：貴人鳥止滑 μ 科技回應跑者真實痛點

　　說到冬季運動最大的阻礙是什么，許多人的腦海里大概都會浮現同一個答案：滑。這也是貴人鳥大量走訪真實跑者后所得出的結論。

　　經過進一步調研，貴人鳥發現，“滑”，并非單一因素造成，而是濕滑路面、結冰環境與低溫下變硬的地面條件疊加作用的結果。圍繞這些最真實的場景和痛點，貴人鳥將“止滑”確立為冬季新品研發的核心攻關方向，也是連接跑者體驗與產品創新的關鍵切口。正如主持人在現場所強調的那樣，熱血冬跑始于足下，而安全，是一切體驗的前提。

　　在12月19日的活動現場，貴人鳥同步舉辦了止滑 μ 科技發布會，首次面向外界系統展示了品牌在止滑技術上的最新成果。止滑 μ 科技在材料選擇、結構設計與實際路感反饋上均進行了系統性優化，目標并非單純提升參數，而是增強跑者在真實路況下的穩定感與信心。

　　在發布會現場，多位長期參與冬跑的跑團代表被邀請上臺，分享他們在嚴冬路跑中的真實經歷并結合自身體驗，對新品在濕滑、結冰等典型場景下的表現與品牌交流。

　　始終從用戶的需求出發，是貴人鳥一以貫之的堅持。基于這一理念，貴人鳥也向現場及線上跑者發起更開放的共創邀請：除了止滑性能，關于保暖、防水、夜跑反光安全性，乃至材料的舒適性與環保屬性，跑者的每一條反饋，都將成為產品持續進化的重要參考。這種從跑者中來、再回到跑者中的產品邏輯，也構成了貴人鳥冬跑體系得以長期運轉的重要基礎。

　　活動尾聲，貴人鳥舉辦了快樂運動聯盟授牌儀式以及“十周年榮譽跑團”表彰，123全民冬跑日十周年 新浪財經線上打卡賽的頒獎結果也同步揭曉。隨著一個個跑團名字被念出時，十年來持續參與冬跑的群體輪廓也逐漸清晰——正是這些分布在城市公園、街道與社區中的跑者與跑團，讓冬跑從一次活動，成長為一種可持續的城市運動景觀。

　　最終，特別活動以“十周年啟跑接力”儀式圓滿畫上句號。象征123全民冬跑日十周年的紀念火炬與冬跑日旗幟被依次傳遞到跑團代表手中，由多位團長共同舉起，引領全體跑者起跑。火炬與旗幟在奔跑中交匯，也將十年來積累的堅持與熱望，轉化為下一個十年的起點。

　　線上線下聯動：123全民冬跑日十周年活動全面展開

　　12月19日的十周年特別活動，是一次高度凝練的集中呈現。其背后，是貴人鳥以十年之功，通過線上與線下的聯動，逐步構建起的冬跑社區網絡與全民運動文化。

　　逢此十周年節點，貴人鳥圍繞冬跑策劃了一系列豐富的活動。線上層面，12月3日至12月20日，貴人鳥攜手悅動圈發起了全民冬跑線上打卡挑戰賽。冬跑從少數核心跑者的堅持，向更廣泛的人群擴散，讓冬季跑步真正成為一項“人人可參與”的日常選擇。

　　而在線下，冬跑被進一步下沉到城市的具體空間中。123全民冬跑日期間，貴人鳥聯動全國多地跑團展開全國冬跑響應活動，并逐步組建起覆蓋不同城市的貴人鳥運動聯盟。

　　線上激活參與熱度，線下夯實真實場景，兩者形成互為補充的閉環結構。正是在這樣的聯動中，123全民冬跑日完成了從節點型活動到生態型項目的轉變，也讓冬跑這一原本受季節限制的運動形態，具備了更強的持續性與擴展性。

　　“美好生活簡單跑”：從冬跑到全年生活方式的延展

　　冬跑既是貴人鳥切入全民健身的季節性活動，也是品牌長期發展的清晰一環。通過冬跑，貴人鳥驗證了一個核心判斷：運動不必復雜，只要足夠貼近真實生活，就能成為一種可持續的日常選擇。

　　正是在這一邏輯下，貴人鳥將冬跑所積累的經驗，延展為貫穿全年的“美好生活簡單跑”傳播主線，在不同時間節點持續拓展跑步可以發生的生活場景，讓“快樂運動、健康生活”的理念不受季節限制，持續融入日常。

　　6月的北京美好生活博覽會上，貴人鳥聯合新浪財經發起“美好生活簡單跑”倡議，并通過沉浸式展覽與互動體驗，向公眾傳遞“跑步是通往美好生活的簡單方式”這一品牌理念。

　　到了8月的全民健身日，貴人鳥又順勢發起“下班就開跑”主題活動。通過貼近真實生活節奏的場景設計，跑步被自然嵌入下班后的碎片時間，也激活了職場人群的運動消費潛力。

　　從博覽會到健身節，從周末到工作日，從夏訓到冬跑，貴人鳥不斷拓展跑步可以發生的時間與空間。貫穿全年的實踐背后，是品牌角色的一次清晰轉變——不再只是某一種運動的倡導者，而是通過不同場景的搭建，成為多種運動生活方式的賦能者。

　　結語：十載冬跑筑生態，貴人鳥引領跑熱“冷經濟”

　　回望“123全民冬跑日”的十年歷程，從最初倡導冬季跑步的理念破冰，到完善產品供給、連接跑團社群，貴人鳥一步步將冬跑從少數人的堅持，發展為具備規模基礎與產業價值的全民運動場景。在這一過程中，冬季這一傳統意義上的體育消費“冷區”，被持續激活，也逐漸顯現出穩定而有韌性的增長潛力。

　　更重要的是，貴人鳥并未將冬跑視為單一品類或單點活動，而是圍繞真實場景與真實需求，持續完善技術能力、社群網絡與參與機制。無論是止滑 μ 科技對冬季安全痛點的回應，還是線上線下聯動形成的社區網絡，背后指向的，都是對冬季運動長期價值的系統性布局。

　　站在下一個十年的起點，隨著全民健身持續深化、健康消費不斷升級，冬季運動的想象空間仍將持續打開。貴人鳥也將持續以對用戶的真實洞察，引領冬季運動風潮，為全民健康貢獻力量。