2025娛樂(lè)直播觀察：團(tuán)播火熱、新人入場(chǎng)，行業(yè)加速洗牌.....

2025年即將過(guò)去，作為從業(yè)者，你對(duì)娛樂(lè)直播行業(yè)的記憶有哪些？

我們看到，這一年，監(jiān)管層面繼續(xù)重拳出擊，許多違規(guī)公會(huì)及主播被清退；小紅書(shū)等實(shí)力新玩家入場(chǎng)，攪動(dòng)行業(yè)一池春水，也讓許多公會(huì)吃到了紅利；

團(tuán)播依然火熱，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，但內(nèi)容升級(jí)與監(jiān)管收緊同步推進(jìn)，行業(yè)從“流量至上”邁向“內(nèi)容為王”；

公會(huì)競(jìng)爭(zhēng)蔓延至培訓(xùn)賽道，既有免費(fèi)賦能亦存付費(fèi)爭(zhēng)議，折射出行業(yè)專業(yè)化轉(zhuǎn)型的迫切與焦慮......

在2025年即將過(guò)去的節(jié)點(diǎn)，新播場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)直播行業(yè)今年的幾個(gè)變化進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，也希望能夠從中看到整個(gè)行業(yè)發(fā)展和趨勢(shì)。

公會(huì)洗牌

平臺(tái)重拳清退公會(huì)，行業(yè)在整頓中走向合規(guī)

今年，娛樂(lè)公會(huì)依然經(jīng)歷著整頓風(fēng)暴。

9月10日，抖音直播發(fā)布公告，清退了11家涉及“未成年開(kāi)播違規(guī)行為”的公會(huì)。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，下半年以來(lái)來(lái)，各大直播平臺(tái)密集清退違規(guī)公會(huì)，僅抖音的數(shù)量就近200家。

除了抖音之外，快手、視頻號(hào)等平臺(tái)也在加大了對(duì)于違規(guī)公會(huì)的整治力度。8月13日，快手公告了“關(guān)于違規(guī)公會(huì)違規(guī)行為的處罰公示”，8月初處置了295家公會(huì)、清退其中22家公會(huì)。

可以看到，今年以來(lái)，各大直播平臺(tái)將生態(tài)治理、合規(guī)運(yùn)營(yíng)放到了更加重要的位置。

許多公會(huì)也感受到了平臺(tái)的決心。越來(lái)越密集的整治動(dòng)作、越來(lái)越大的整治力度，再度為公會(huì)們敲響了警鐘。

一方面，平臺(tái)整治力度只會(huì)越來(lái)越大，公會(huì)不能存在僥幸心理；另一方面，整治類型及內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分，必須緊跟平臺(tái)要求。比如，如今不止整治低俗內(nèi)容，還會(huì)面向團(tuán)播、未成年開(kāi)播等展開(kāi)專項(xiàng)整治。

當(dāng)行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)的紅利期，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段，那些真正將合規(guī)視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公會(huì)，才能在行業(yè)的浪潮中扎穩(wěn)根基，不斷積累優(yōu)質(zhì)的主播資源、良好的品牌口碑與成熟的運(yùn)營(yíng)體系，最終穿越周期，走向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

新玩家

小紅書(shū)強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，舉辦首個(gè)年度賽

今年4月，小紅書(shū)入局娛樂(lè)直播，招募公會(huì)并發(fā)布了多個(gè)關(guān)于直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)、直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的相關(guān)崗位。9月1日，小紅書(shū)娛樂(lè)直播全面開(kāi)放。

在頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)增長(zhǎng)變緩的情況下，尋找新的經(jīng)營(yíng)陣地和增長(zhǎng)曲線就成為了突圍的關(guān)鍵。因此，許多公會(huì)涌入小紅書(shū)試水。

作為一個(gè)新入場(chǎng)娛播賽道、用戶體量大的平臺(tái)，小紅書(shū)被視為公會(huì)的新掘金之地。然而，有公會(huì)表示，小紅書(shū)并不適合傳統(tǒng)秀場(chǎng)公會(huì)，傳統(tǒng)個(gè)播的打法似乎也在這個(gè)平臺(tái)上失靈了，只有團(tuán)播公會(huì)比較有機(jī)會(huì)。

近期，小紅書(shū)還開(kāi)啟了首個(gè)年度盛典，分為“年度實(shí)力愛(ài)播榜”、“年度直播紅人榜”及“年度榮譽(yù)公會(huì)榜”三大賽道。新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，天犇傳媒、小象大鵝、娛加娛樂(lè)、光芒時(shí)代等其他平臺(tái)的頭部公會(huì)已經(jīng)入駐小紅書(shū)，并在公會(huì)賽躍居前列。

團(tuán)播熱

機(jī)會(huì)多，競(jìng)爭(zhēng)大，監(jiān)管嚴(yán)

今年，團(tuán)播依然是最為火熱的娛樂(lè)直播內(nèi)容賽道。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》），顯示2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開(kāi)播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《報(bào)告》還指出，自2020年興起以來(lái)，團(tuán)播業(yè)務(wù)已歷經(jīng)萌芽生長(zhǎng)期、批量復(fù)制期，當(dāng)前正式邁入價(jià)值轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、精品規(guī)模化、合規(guī)化程度高”三大新特征。

縱觀今年的團(tuán)播賽道，可以看到“火熱”和“冷卻”并存：

一方面，團(tuán)播的火燒到了各行各業(yè)，吸引了許多大公司跨界入場(chǎng)，而且團(tuán)播的內(nèi)容形式持續(xù)進(jìn)化，越發(fā)優(yōu)質(zhì)、多元。比如，專業(yè)院團(tuán)的入場(chǎng)，讓團(tuán)播直播間堪比大型歌舞表演舞臺(tái)。

另一方面，監(jiān)管層面也在給狂飆的團(tuán)播踩剎車。2025年末，中央網(wǎng)信辦牽頭的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)發(fā)力，抖音、快手等平臺(tái)同步收緊管理尺度，曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的團(tuán)播行業(yè)迎來(lái)前所未有的整頓風(fēng)暴：多個(gè)違規(guī)賬號(hào)被封禁，多家團(tuán)播機(jī)構(gòu)被處置......

從行業(yè)層面來(lái)看，監(jiān)管“升溫”不是讓行業(yè)“降溫”，而是為團(tuán)播行業(yè)劃定發(fā)展紅線，推動(dòng)其從“流量至上”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”。

新賽道

行業(yè)內(nèi)卷，公會(huì)搞培訓(xùn)

今年10月，抖音頭部公會(huì)蘇江傳媒在杭州舉辦了為期兩天的公會(huì)長(zhǎng)培訓(xùn)課，僅面向公會(huì)長(zhǎng)開(kāi)放，主要內(nèi)容是公會(huì)搭建及團(tuán)隊(duì)管理等，重點(diǎn)是課程免費(fèi)。

據(jù)蘇江傳媒公會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)江在其抖音賬號(hào)發(fā)布視頻稱，報(bào)名公會(huì)數(shù)超過(guò)千家。

不久前，還有公會(huì)表示，另一家公會(huì)野行傳媒也在做公會(huì)培訓(xùn)，搭建了一個(gè)商學(xué)院，為公會(huì)提供了多項(xiàng)課程賦能，包括拉新渠道、招募IP、線上陪跑等課程內(nèi)容及相關(guān)服務(wù)，價(jià)格為6980元-19800元不等。需要注意的是，野行傳媒此前因?yàn)榇嬖谶`規(guī)行為，已被抖音直播官方清退。

公會(huì)之所以卷向培訓(xùn)，歸根究底還是因?yàn)?娛樂(lè)直播行業(yè)的內(nèi)卷 。

這既倒逼公會(huì)專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，所以不得不抓住每一次能夠轉(zhuǎn)型突破的機(jī)會(huì)，渴望向頭部公會(huì)取經(jīng)。所以，這就讓這類培訓(xùn)課程有了市場(chǎng)。但公會(huì)做培訓(xùn)，究竟是輸出真干貨還是割韭菜，還得看課程本身。

糾紛多

主播和公會(huì)，矛盾何解？

今年以來(lái)，不少主播與公會(huì)、網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)之間的糾紛案例再度出現(xiàn)在大眾視野。

3月，抖音主播“裘代表”因違反合同與無(wú)憂傳媒解約，被索賠800萬(wàn)；4月，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“刀小刀”與前經(jīng)紀(jì)公司的解約糾紛備受關(guān)注，據(jù)刀小刀所說(shuō)，其與背后MCN機(jī)構(gòu)錦晨文化簽約僅33天被判賠400多萬(wàn)。

因?yàn)樘幱诓煌牧?chǎng)，公會(huì)和主播出于自身的利益難以達(dá)成一致，也就產(chǎn)生了糾紛。這也讓許多主播對(duì)簽約公會(huì)持以謹(jǐn)慎的態(tài)度。

今年7月，抖音直播曾推出“主播安心入會(huì)”政策，打擊直播機(jī)構(gòu)不當(dāng)簽約、履約行為，保障主播權(quán)益。當(dāng)主播與機(jī)構(gòu)在退會(huì)、合約等方面存在糾紛時(shí)，主播可申請(qǐng)平臺(tái)介入研判，保障自身合法權(quán)益。平臺(tái)也將對(duì)違反相關(guān)規(guī)范的機(jī)構(gòu)進(jìn)行扣減健康分、限制經(jīng)營(yíng)能力的處置。

政策實(shí)行3個(gè)月后，抖音直播已累計(jì)幫助12213名主播完成線下合約人工抽檢，協(xié)助5441名主播成功仲裁退會(huì)，對(duì)約290家存在不當(dāng)簽約、履約行為的直播機(jī)構(gòu)敦促整改、予以處罰。

可以說(shuō)，公會(huì)與主播之間的關(guān)系越發(fā)微妙。在平臺(tái)的介入下，雙方之間能否合作走向共贏，還是要看公會(huì)本身的能力。

對(duì)于公會(huì)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)靠批量簽約主播就能躺贏的時(shí)代早已落幕，如今公會(huì)們面對(duì)的是一場(chǎng)沒(méi)有終局的馬拉松。沉下心招好主播、給主播做好內(nèi)容、與主播之間達(dá)成更緊密的合作方式，成為了更為穩(wěn)妥且長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)方式。

結(jié)語(yǔ)

2025年的娛樂(lè)直播行業(yè)，就像一場(chǎng)大浪淘沙：平臺(tái)監(jiān)管的“拳頭”越來(lái)越硬，小紅書(shū)這樣的新玩家又不斷加入戰(zhàn)局，逼得公會(huì)們不能再躺著賺錢(qián)，只能絞盡腦汁，要么擠進(jìn)團(tuán)播的新風(fēng)口，要么甚至搞起了“教別人怎么辦公會(huì)”的培訓(xùn)......

所有的變化，都指向一個(gè)核心：那個(gè)靠打擦邊球、批量簽主播的“草莽時(shí)代”，已經(jīng)徹底翻篇了。行業(yè)正在從過(guò)于追逐流量數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲龓陀脩魟?chuàng)造價(jià)值。

這也意味著，直播行業(yè)的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)變了。內(nèi)容精品化、運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、發(fā)展規(guī)范化不再是口號(hào)，而是生存的必修課。

同時(shí)，院團(tuán)等專業(yè)力量的入場(chǎng)和AI等新技術(shù)的賦能，正在共同拉升整個(gè)行業(yè)的水位。當(dāng)行業(yè)告別“野蠻生長(zhǎng)”的紅利期，真正沉下心來(lái)做內(nèi)容、建規(guī)范、求共贏的玩家，才能在這場(chǎng)馬拉松中跑到最后、成為贏家。