當Y2K的復古未來風,遇見中國新年的當紅寓意,會碰撞出怎樣的節(jié)日火花?國內原創(chuàng)新茶飲品牌益禾堂于12月18日正式啟動“新年我最紅”主題活動。這不僅是歲末一場圍繞圣誕、元旦的產品與營銷盛宴,更是益禾堂對其核心品牌理念 “益趣東方,敬年輕” 的一次深度踐行——以茶為媒,融入當代青年審美與社交語境,為他們量身定制專屬的節(jié)日儀式感與情緒價值。
活動啟幕首周,益禾堂全域曝光量明顯提升,核心產品銷售表現(xiàn)亮眼。其中,“當紅莓莓系列”“紅蘋果系列”等主推單品累計銷量突破100萬杯;“粉黛蘋果”驚喜回歸,成為銷量最高的大單品。亮眼的開局數(shù)據(jù),直觀印證了本次活動對年輕消費群體節(jié)日需求與情感脈搏的精準把握。
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Y2K美學融入節(jié)日場景,視覺表達與產品力形成共振
近年來,Y2K風格在年輕群體中持續(xù)回潮,并逐漸從時尚、音樂影視向生活方式全域滲透。益禾堂將這一審美趨勢引入新茶飲消費場景,打破傳統(tǒng)節(jié)日營銷中常見的符號表達,以Y2K元素將“紅運”轉化為高飽和度、科技感與幻想色彩并存的視覺語言,回應年輕人對新年的多元期待。
這一視覺策略不僅幫助品牌在節(jié)日同質化營銷中形成差異化記憶點,也契合了年輕消費者樂于分享、追求個性化表達的社交需求。
在視覺創(chuàng)新之外,產品本身更是節(jié)日情緒的重要載體。12月11日上線的“當紅莓莓系列”、12月18日回歸的“紅蘋果系列”,以及12月30日即將推出的“爆紅車厘子系列”,均以應節(jié)水果元素為核心,構建起完整的雙旦產品矩陣。
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其中,“當紅莓莓抹茶”“當紅莓莓米麻薯”通過果香與茶韻的層次碰撞,形成鮮明記憶點;“粉黛蘋果”“紅蘋果美式”則以清爽、真實果感回應消費者對蘋果品類的喜愛。這些新品在滿足冬季口感需求的同時,也被賦予“新年當紅”的情緒標簽,成為社交平臺上的熱門分享內容。
“當紅店長”走進城市街角,全渠道福利深化節(jié)日情感連接
在產品與視覺之外,益禾堂進一步將節(jié)日創(chuàng)意延伸至線下互動場景。12月18日至21日,品牌在多地門店開展“當紅店長 C位登場”活動,邀請鄭州海苔咪、石家莊李弈、長沙River、深圳山乙?guī)住⒛蠈庫谀蟉n&鹿荼白等內容創(chuàng)作者,擔任“一日店長”。
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他們不僅僅是“流量擔當”,更是與消費者分享生活態(tài)度、傳遞節(jié)日喜悅的“朋友”。店長與顧客共制飲品、合影互動、分享新年愿望,讓門店瞬間化身為充滿歡笑與溫暖的社交空間。
圍繞“新年我最紅”主題,益禾堂同步推出全渠道節(jié)日福利體系,編織立體情感紐帶。12月18日至1月3日,購買“我最紅”單杯套餐即送紅蘋果&當紅莓莓發(fā)卡,購買雙杯套餐即送“好蘋友針織手提包”。2026年1月1日至3日,益禾堂還將上線“好蘋友,新年一起紅”活動,推出蘋果系列免單券、買一送一券等多重福利;小程序端同步推出消費贈送零食活動,以實實在在的福利回饋消費者,讓節(jié)日暖意滲透消費全流程。
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“益趣東方敬年輕”的一次集中表達
首周的市場反響,是益禾堂“益趣東方,敬年輕”品牌理念的一以貫之與深度呈現(xiàn)。無論是以Y2K視覺語言回應年輕一代的審美偏好,還是通過“新年我最紅”鼓勵個體表達,亦或是借助線下互動營造真實社交場景,這一切都精準指向品牌的內核——“敬年輕”。
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作為新茶飲行業(yè)的深耕者,益禾堂此次雙旦活動實現(xiàn)了品牌表達、產品創(chuàng)新與消費場景的系統(tǒng)化融合,與益禾堂長期以來堅持的“與用戶玩在一起”的品牌策略一脈相承。
活動的序幕已經拉開,溫暖仍在持續(xù)傳遞。益禾堂正以一杯杯茶飲,陪伴更多年輕人,以一杯“當紅”的暖意,共同邁向煥新的2026年。
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