沈陽何以成為文旅“新網(wǎng)紅”

本報(bào)記者 郝迎燦

沈陽東北亞滑雪場迎來眾多市民和游客。

位于紅梅文創(chuàng)園內(nèi)的味覺博物館。 本文照片由沈陽市委宣傳部供圖

短短一年時(shí)間，北京游客韓政夫婦4次到訪沈陽，“第一次，逛了沈陽故宮、中街；第二次，品嘗特色抻面、觀看籃球比賽；第三次，體驗(yàn)東北濃濃年味；第四次，感受工業(yè)文化底蘊(yùn)……”

如今，假期和周末到沈陽來一場說走就走的旅行，成為不少游客的新選擇。老工業(yè)城市化身文旅“新網(wǎng)紅”的背后，是沈陽不斷挖掘文旅消費(fèi)場景、加速提升旅游服務(wù)品質(zhì)，推進(jìn)文體旅商深度融合，變“網(wǎng)紅”為“長紅”，轉(zhuǎn)“流量”為“留量”。

“工業(yè)風(fēng)”遇上“文藝范兒”

現(xiàn)在造訪沈陽，去老廠房感受工業(yè)文化肌理成為不少游客的必選項(xiàng)。

觀展覽、逛市集、看演出，華燈初上，紅梅文創(chuàng)園開始熱鬧起來。“文創(chuàng)園的前身是始建于1939年的沈陽市味精廠，紅梅牌味精曾享譽(yù)全國，可隨著企業(yè)改制，廠區(qū)一度閑置下來。”市民張景振的家就在附近，他見證了這片區(qū)域的發(fā)展變遷，“經(jīng)過多年更新改造，一朵文藝范兒的‘紅梅’重新綻放。”

曾經(jīng)的三聯(lián)拱發(fā)酵廠房，變成了藝術(shù)展示中心；鋸齒形狀的六聯(lián)原料庫，變成了音樂現(xiàn)場演出空間……其他建筑和場地則根據(jù)功能區(qū)分和群眾需求，分別被改造成味覺博物館、城市書房、群眾性露天演出舞臺(tái)等。近年來，紅梅文創(chuàng)園相繼獲評(píng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家級(jí)旅游休閑街區(qū)、中國文聯(lián)“文藝兩新”集聚區(qū)實(shí)踐基地等。

由發(fā)酵車間改造而成的紅梅發(fā)酵藝術(shù)中心前，鐵碑上刻著這樣一段文字：“曾經(jīng)生產(chǎn)原料在這里發(fā)酵，滿足大眾的味蕾。如今，文化藝術(shù)在這里發(fā)酵，為生活添滋味。”據(jù)介紹，紅梅發(fā)酵藝術(shù)中心每年承辦各類藝術(shù)展覽、文化交流活動(dòng)等100余場次，成為沈陽最火的文旅打卡地之一。

從創(chuàng)造新中國工業(yè)的數(shù)百個(gè)第一到“嫦娥”登月、“蛟龍”入海等都閃耀著“沈陽制造”的身影，厚重的工業(yè)文化積淀是沈陽最鮮明的印記。“我們對全市劃定的70萬平方米工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)分步進(jìn)行活化利用，將延續(xù)城市的工業(yè)文脈與滿足新時(shí)代市民文化生活需求結(jié)合起來，打造功能與情景交融的城市文化新地標(biāo)。”沈陽市文化旅游和廣播電視局局長馬寧說。

文體旅商深度融合

近日，沈陽三生制藥體育館內(nèi)熒光棒閃爍，歌聲點(diǎn)燃數(shù)萬名歌迷的熱情。“原定是單場演出，因門票開售秒空，主辦方緊急加場至3場連唱。”沈陽市文化旅游和廣播電視局副局長楊芳介紹，“雖然天氣變冷，但演唱會(huì)市場依舊熱到發(fā)燙。”

今年以來，沈陽以打造“歌迷之都”為目標(biāo)，推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，旅游消費(fèi)活力迸發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，沈陽今年共舉辦5000人以上演唱會(huì)36場，觀演人次突破80萬，票房收入近6億元，創(chuàng)歷史新高；其中，外地歌迷占比在60%以上。

演唱會(huì)結(jié)束后，許多歌迷并未匆匆離去，憑票根不僅可享受網(wǎng)約車六折優(yōu)惠，還能半價(jià)游覽沈陽故宮、沈陽植物園等景區(qū)。“我們用一張演出票，構(gòu)建‘游、住、吃、浴、美、購’等消費(fèi)場景，打破一次性消費(fèi)格局，推動(dòng)游客從‘聽一場’向‘留一天’轉(zhuǎn)變。”楊芳說。

日前，世界魔方協(xié)會(huì)確定沈陽為2026年魔方亞洲錦標(biāo)賽主辦城市。“沈陽如今有10余萬人常年堅(jiān)持魔方運(yùn)動(dòng)，群眾基礎(chǔ)與賽事承辦經(jīng)驗(yàn)兼?zhèn)洹！笔澜缒Х絽f(xié)會(huì)中國區(qū)代表王皓表示，指尖轉(zhuǎn)動(dòng)的是魔方，更是沈陽的城市活力。

今年以來，不少重磅文體賽事和活動(dòng)花落沈陽。“推動(dòng)文體旅商深度融合發(fā)展，我們積極培育‘跟著演出去旅行’‘跟著賽事去旅行’‘為了一個(gè)展、奔赴一座城’等品牌，不斷創(chuàng)新場景、豐富產(chǎn)品供給。”沈陽市副市長劉克斌表示。

聚焦文旅供給創(chuàng)新，沈陽優(yōu)化資源配置，推出多元文旅新場景，為文旅市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能。午后，漫步沈陽方城歷史文化街區(qū)，67條歷史胡同各具特色，41處文博場館底蘊(yùn)綿長；黃昏，移步渾河外灘市集，可觀日落吹晚風(fēng)、乘游船賞夜景、品嘗美食感受都市煙火氣；夜幕降臨，來到有近400年歷史的老北市，除了觀看“鳳舞九天”無人機(jī)空中表演，拋圈雜耍、拉洋片、吹糖人等民俗場景也能看到，歷史遺存綻放新彩……

“我們正以‘春天花正開、夏日享清涼、秋韻情意濃、冬日雪暖陽’四季主題推廣活動(dòng)為抓手，全面叫響‘沈水之陽·我心向往’城市品牌。”劉克斌說。

讓每一位游客“賓至如歸”

早上7點(diǎn)，沈河區(qū)小河沿早市的“于小滿驢打滾”攤位前已經(jīng)排起了長隊(duì)。“別多買，我們這沒有添加劑，頂多能放兩天。”攤主于滿一邊忙著現(xiàn)場制作，一邊叮囑顧客，“來小河沿早市的顧客越來越多，排隊(duì)的很多是外地游客。”

憑借低廉的物價(jià)、豐富的特產(chǎn)以及東北大叔大姨們一聲聲“來看看，買點(diǎn)啥”的熱情吆喝，沈陽的早市在社交平臺(tái)上“走紅”，而這背后，離不開商戶們的守信經(jīng)營和熱情服務(wù)。

“警察叔叔，輪到我啦，我想要一個(gè)全景合影……”今年國慶假期，沈陽警察意外收獲一波熱度。原來，在中街、小河沿等熱門地點(diǎn)，執(zhí)勤民警因?yàn)檎镜奈恢帽容^高，不斷被游客要求代為拍攝全景照片。

面對游客要求，執(zhí)勤民警在維護(hù)秩序和保障游客安全的同時(shí)，化身“五星好評(píng)攝影師”，用暖心服務(wù)為游客定格美麗瞬間。社交媒體上，一位網(wǎng)友這樣留言：他們兼職做攝影師的同時(shí)，沒想到自己也成了沈陽的最美風(fēng)景。

沈陽文旅火出圈，真誠待客是一個(gè)重要原因。“寵客”二字，盡顯東北人豪爽真誠的底色，更是沈陽做優(yōu)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。2025—2026冰雪季，沈陽打出“暖城行動(dòng)”組合拳，力爭讓每一位游客“賓至如歸”，推出“迎客專線”，及時(shí)響應(yīng)游客訴求；在機(jī)場、火車站設(shè)立文旅服務(wù)驛站；中街、西塔街等商業(yè)街區(qū)延長營業(yè)時(shí)間；29家主要景區(qū)實(shí)現(xiàn)護(hù)照預(yù)約，多語種標(biāo)識(shí)全面升級(jí)……

濃濃的人情味撩旺城市煙火氣。今年前三季度，沈陽累計(jì)接待國內(nèi)游客17596.45萬人次，同比增長16.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客總花費(fèi)1778.36億元，同比增長15.4%，實(shí)現(xiàn)口碑和效益雙豐收。