視頻丨跨省奔赴音樂之約演唱會音樂節成文旅消費新引擎

近段時間以來，大型演出市場展現出穩健上揚的發展勢頭。演唱會、音樂節等演出活動不僅能夠匯聚大量人氣，創造可觀的票房收益，還能有效拉動交通、住宿、餐飲等領域的消費增長，已然成為激發文旅消費活力的全新動力源。

根據中國演出行業協會發布的數據，2024年，演唱會、音樂節等大型營業性演出呈現出迅猛的增長勢頭。其票房收入高達296.36億元，同比漲幅達66%，在營業性演出總票房中占比51.1%，成為演出市場中票房表現最為亮眼的品類。以北京為例，今年僅某一個表演團隊的系列演唱會，便通過打造第二現場等創新形式，使所在商圈的銷售額環比提升了164% 。

大型營業性演出機構負責人田京泉透露，今年北京舉辦的演唱會數量已超180場。據相關統計，門票售罄的場次占比約達80% 。

中國演出行業協會副會長潘燕透露，今年1 - 9月，演唱會、音樂節票房呈現出顯著的增長趨勢。據預測，全年票房總收入有望突破300億元大關。這股演出熱潮還進一步拉動了交通、住宿、餐飲、購物等諸多領域的綜合消費，預計直接帶動的相關消費將超過2000億元。

隨著演出市場持續升溫，演出舉辦地正逐漸成為文旅領域的新興熱門目的地。觀演人群直接催生了出行、餐飲、住宿等基礎性消費的集中需求，迅速激活了城市文旅消費鏈條。

網絡數據平臺運營總經理王舒指出，今年國內大型演唱會熱度依舊攀升。其中，萬人規模以上的演唱會場次，同比增幅超過12%。與此同時，三、四線城市的大型音樂節票房增長十分亮眼。從觀演人群的地域流動情況來看，跨城市觀演的比例在今年達到了67%以上。“旅游 + 演出”這一模式，持續成為文化旅游消費領域的熱門亮點。

因一場演唱會，奔赴一座城：文旅融合的嶄新打開方式

在演出市場熱度居高不下的當下，因一場演唱會而奔赴一座城市的跨城觀演，已然躍升為旅行新潮流。這種創新融合演出與文旅的旅游模式，如同開啟了一扇全新大門，為拓展產業鏈條、激發文旅消費活力帶來無限可能。

于陜西之地，幾乎每個周末，西安奧體中心皆會迎來精彩紛呈的各類演唱會。在今年，當地演唱會的跨省觀演比例接近六成，眾多歌迷不遠千里，特意從外地趕來，只為赴這場美妙的音樂之約。

山西的石女士稱，此次行程除了觀看演唱會，她還打算前往大雁塔、兵馬俑游覽一番。

為給觀眾帶來更優質的體驗，西安推出涵蓋6大板塊的18項創新舉措，構建起演藝、景區、住宿、餐飲協同聯動的服務體系。

與此同時，當地鐵路部門增開多趟歌迷專屬列車，精準滿足來自北京、上海、成都等城市觀眾的出行需求。西安浐灞國際港推出“情滿長安，暖心護航”服務，為歌迷與工作人員提供免費接送。自今年伊始，陜西舉辦的大型營業性演出吸引觀眾數量突破121萬人次，直接拉動消費超39億元。

輻射更廣區域 音樂融合文旅 激活消費全新場景

近年來，演唱會、音樂節等大型演出活動的熱度不僅席卷一線及省會城市，更展現出明顯的下沉態勢，廣泛覆蓋二三四線城市等諸多區域。各地充分借助演出帶來的旺盛人氣，積極激活文旅市場，催生出全新活力。

在浙江杭州大運河之畔的杭鋼公園，一場精彩紛呈的音樂節盛大開啟，為期兩日的音樂盛宴吸引了來自天南海北的近4萬名樂迷齊聚于此。每日下午三點尚未到，主舞臺前方的廣場上便已然人頭攢動，熱烈的氛圍不斷升騰。

在音樂節舉辦之際，當地文旅部門適時推出票根經濟聯動模式。憑借一張音樂節門票，游客便能開啟周邊十余家合作商戶的專屬優惠福利，還能將運河沿線的文博場館、歷史街區以及夜游項目串聯起來，為其精心整合出一條沉浸式的城市深度漫游線路。

在浙江臺州，市體育中心的演唱會幾乎每月都有，場場人氣爆棚。這股觀演的熱潮，同樣也為當地老街的三十余家餐飲店帶來了旺盛的商機。

來自浙江省臺州市的餐飲商戶雷敏表示，在演唱會舉辦期間，其店鋪將推出獨具臺州特色的小吃套餐。平時，店鋪每日營業額大概在3萬元左右，而在演唱會舉辦的這幾日，營業額預計能夠增長至原來的三倍左右。

“演藝+文旅”的創新模式正為地方經濟源源不斷地注入消費活力。今年1 - 10月，浙江省超四成的大型演唱會選址于非省會城市舉行，成功帶動綜合消費突破50億元。

（中央廣播電視總臺記者 王倩 邵舒寬）

責任編輯：趙羽祺 可潤色為：擔任責任編輯的是趙羽祺 。